博物馆文化创意产品开发的对策研究

袁方

摘要：近年来，在国家系列政策的支持下，文化创意产品开发日益成为博物馆展览和服务的延伸，如何在有效保护的前提下，让传统文化资源“活起来”，成为博物馆面临的重大课题。基于此，本文首先对八大山人纪念馆文创产品开发的现状进行探讨分析，总结归纳出八大山人纪念馆文创产品开发的经验做法，然后结合当前八大山人纪念馆文创产品开发中存在的问题，提出新形勢下博物馆文化创意产品开发的对策建议。

关键词：博物馆文创产品：八大山人纪念馆：开发;对策

中图分类号：TB472

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 09-0231-02

一、八大山人纪念馆文创产品开发探索综述

（一）八大山人纪念馆文创产品开发概况

为积极响应国家号召，深入发掘馆藏文化资源，发展文化创意产业，2008年4月，我馆成立南昌市半竹山房书画有限公司以运营八大山人纪念馆文创工作。随着博物馆事业的发展，博物馆文创产品开发作为博物馆业务工作的一部分，其重要作用日益凸显，迫切需要一个更加专业更具凝聚力的管理团队来经营博物馆文创事业。为此，2012年，八大山人纪念馆成立产业发展部，主要负责公司的营销及管理工作。目前博物馆内设有1个文创商店，2019年，在原有文创商店的基础上新开辟了咖啡厅，为游客提供了多种文化休闲场所。

近年来，八大山人纪念馆文化创意产品也获得了不少的荣誉，在2011年“全省博物馆文化产品展示博览会”上八大山人拓片、邮册、高仿画、镇纸等产品荣获优秀奖;在2012年“全省博物馆文化产品创意设计营销暨展示博览会”上《八大山人书法全集》、高仿真《八大山人荷花图轴》等产品荣获“文化产品创意设计优秀奖”，取得了良好的社会效益。

（二）八大山人纪念馆文创产品种类

近年来，八大山人纪念馆充分利用馆藏文化资源，将现代文创设计理念注入传统文物的历史文化内涵中，针对不同消费人群，设计开发出一系列接地气、有特色、艺术性与实用性并存的文化衍生产品，涵盖了贵金属、仿古书画、出版物、瓷器、纪念品等多种门类，其中代表文创产品主要有：

1.八大山人夏布围巾

“八大山人夏布围巾”是为2019年八大山人纪念馆“回望传承——八大山人纪念馆建馆60周年故宫典藏特展”特别设计的文创产品。

产品设计灵感来源于此次特展展出的馆藏八大山人真迹作品《花石游鱼图》，将八大山人书画作品与国家非物质文化遗产传统手工夏布技艺相结合，设计了此款长巾。围巾还原了书画作品的水墨色调，配色古朴而不失大气，手感轻柔，彰显八大山人文化内涵，为馈赠亲朋好友的佳品。

2.八大山人纪念徽章系列

八大山人纪念徽章灵感来源于八大山人最具代表性意义的6枚书画篆刻印章。产品采用金属滴胶工艺制作，做工精良，凸显八大山人书画印章风韵;在颜色上，对原印鉴色彩进行了大胆的变化，开发出金色与银色2款产品，即可佩戴于胸前，也可别在书包、鸭舌帽上，突显个性。消费者可以成套购买，也可以单独购买，单枚售价为15元，价格非常亲民，适合大众消费和作为伴手礼馈赠亲友。

3.《中国古代文化名人——八大山人》珍藏册

《中国古代文化名人——八大山人》珍藏册是2019年为纪念八大山人纪念馆建馆60周年，我馆与南昌印钞有限公司强强联手，将馆藏八大山人书画精品与印钞特有的雕刻凹印防伪技术巧妙融合，产品集艺术与工艺性于一体，极具收藏价值，全国限量发行2000套。

4.八大山人仿真画系列

八大山人仿真画系列产品，以江西美术出版社历时9年时间在世界范围收集八大山人书画作品为设计元素，产品运用高仿微喷技术印制，将原作尺寸等比例缩小，遵从原作质地，制作成为极具家居装饰性的产品，造型生动，完美地呈现出八大山人书画的意境。

5.八大山人作品拓片系列

八大山人作品拓片系列设计源于八大山人纪念馆馆藏八大山人书画石碑。产品采用传统手工拓片技艺制作，将八大山人纪念馆馆藏的八大山人书画石碑与传统拓印手法完美结合，淋漓尽致地再现了八大山人书画作品原有的风貌，古朴大方，集收藏与观赏价值于一身。

（三）八大山人纪念馆文创产品开发的亮点做法

自2011年新馆开馆以来，八大山人纪念馆文创产品开发经营工作持续发展，取得了良好的社会效益和经济效益，并形成了一套具有八大山人纪念馆特色的文创产品开发经营做法，主要体现在以下几个方面。

一是研究八大山人纪念馆消费群体、精准定位文化创意产品特色。由于藏品、观众群体、地理位置、社会效应等因素的不同，直接导致最终观众对八大山人纪念馆文创产品的消费需求和行为模式不同。为此八大山人纪念馆专门为研究观众需求偏好设计调查问卷，通过专业剖析八大山人纪念馆目前文化创意产品目标消费群体、文化创意产品开发分类、价格定位、热销品类以及调整方案，有针对性地开发文化创意产品。

二是依托馆藏作品与展览资源，推进文化创意产品研发。八大山人纪念馆馆藏作品丰富，具有文化创意产品开发潜力的作品较多，如馆藏八大山人书画精品系列、当代名家精品、漆伯麟家人捐赠漆伯麟书画作品等。八大山人纪念馆根据作品题材，设计开发出仿古书画、餐具茶具、拓片、旅游纪念品等百余种文化创意产品，同时根据销售数据分析及市场反应，及时调整文化创意产品的种类和设计。与此同时，八大山人纪念馆深度挖掘特展的优秀资源，根据每年举办的重大展览项目，设计开发与展览配套的文创产品并于展览期间推出，如2019年，恰逢八大山人纪念馆建馆六十周年，围绕精品特展《回望传承

庆祝建国70周年暨八大山人纪念馆建馆60周年故宫典藏》项目，八大山人纪念馆推出了夏布围巾、手提袋及《回望传承》特辑等随展产品，展期销售额达30余万元，广受观众好评。

三是借助文化创意产品展会，扩大宣传效应。为实现让八大文创“走出去”的目标，八大山人纪念馆积极参与各类文创产品展会，意在宣传和推广八大文化，推动八大山人纪念馆文创产业发展。2018年12月参加首届江西省文创展活动;2019年10月参加“我和我的祖国”全国红色旅游博览会。展会上，宣传并展示了近年来八大山人纪念馆在文化创意产品开发上的成果。这些展会的参与极大地扩到了八大山人纪念馆文创产品的社会影响力。

四是注重知识产权保护，树立八大品牌形象。在无形资产价值的管理和使用上，八大山人纪念馆历来重视知识产权的保护，早在2009年就成功注册“八大山人”商标，几乎涵盖所有八大山人纪念馆文化衍生品，切实保障八大山人纪念馆文化创意产品的知识产权。商标等知识产权的利用，是产业可持续发展的重要资源，也是未来产业具有竞争力的保障。近年来，八大山人纪念馆通过自行开发、联合开发、授权开发等多种渠道开发商标价值，实现无形资产价值转化，树立八大品牌形象。

二、八大山人纪念馆文创产品开发存在的问题

八大山人纪念馆文化资源“活化”利用虽出显活力，但文创产品的开发尚处于起步阶段，从整体来看还存在一些问题，主要有以下几个方面：

一是缺乏专业的文创设计团队。创新是贯穿于文创产品开发的全过程，是一个产品的灵魂，将创意与文化结合形成独特的文创产品，精炼产品的文化符号，通过文创产品将馆藏文物现代化、生命化。但是，由于缺乏专业的文创设计人才，八大山人纪念馆在文创产品开发、设计等环节做得还不够到位，不少文创产品还停留在对馆藏文物简单复制阶段，产品创新创意能力不强，这显然是不适应馆藏资源活化利用的初衷。随着八大山人纪念馆文创业务工作的推进，迫切需要专业设计团队来开发、经营文创事业。

二是缺乏完整的市场化运营。近年来，虽然八大山人纪念馆积极拓展销售渠道，但是文化创意产品的消费受众主要还是馆内的参观者，这使得八大山人纪念馆文创产品还停留在基础的旅游纪念品的阶段，没有真正发挥出文创产品的价值。缺乏完整的市场化运营，必然造成文创产品的销售量及利润的不足，也导致了文创产品在研发过程中的投入不足。虽然现在许多文创产品在馆内的销售很好，但走出博物馆后难觅踪迹。因此，八大山人纪念馆应借助专业的市场运营团队，将产品进行全方位宣传，这样才能使八大山人文创产品真正走入千家万户，提升文创产品的市场竞争力。

三是文创产品宣传力度不够。八大山人纪念馆拥有许多优秀的馆藏文化资源，但由于受到地域限制，无论是在知名度还是在产品的传播渠道上均显不足，许多文创产品还未达到真正的文化传播的目的。

三、新形势下博物馆文创产品开发的对策建议

目前，我国国家级博物馆文创产品开发的情况比较良好，但地市级博物馆由于资金、人才等的匮乏，相当一部分博物馆文创产品的开发还处于初级阶段，针对上述问题，提出以下几点可行性建议。

（一）注重文创人才培养，积极吸收公共创意

博物馆文创产品开发需要依赖优秀专业人才进行创意研发，产品才会有足够的吸引力，从而适应市场需求。因此，博物馆应大力引进人才，培养人才，壮大人才队伍，提高人才队伍的整体素质。例如台北故宫博物院在引进和培养文创人才方面，他们会从众多厂家中精心挑选出符合自身需求的优秀文创团队，然后对其进行专业培训，使他们深刻理解馆藏文物背后蕴含的文化气息，最后进入产品设计。与此同时，博物馆应转变观念，广泛吸纳和激发社会力量参与文创产品的开发。通过内部征集、外部举行文创大赛的方式提高社会公众对博物馆文创产品的参与度，拓宽博物馆文创的思路与模式，吸收社会上的好建议。

（二）开发系列化文创产品，塑造文创产品IP影响力

在如今博物馆文创产品市场中产品同质化现象还比较普遍，博物馆对于以馆藏文物作为设计源泉开发的文创产品采用系列化原则是适应市场的必然要求，也是打造有影响力的文创产品的开发捷径。产品的系列化是提高受众对于产品区分度的有效手段，一方面可以减轻设计的工作量，另一方面在产品的开发生产周期与资金投入上也有所节省。同时，系列产品在寻求功能、造型、色彩、材质的相似性与关联性的同时，使馆藏文物开发文创产品的价值得以迭代，塑造文创产品IP影响力。

（三）利用新媒体，拓展宣传渠道

在“互联网+”时代背景下，新媒体能够作为博物馆与大众进行互动的良好阵地，对于文创产品的开发而言，通过一条微博或一则公众号更新的软文就可以成为双方交流的阵地，激发大众创新性以及创造力，将创意与文化进行更快更深的结合，打造大众喜爱的博物馆文创产品。因此，建议借助当今流行的新媒体文化传播渠道微博、微信公众号、应用APP等，让观众更全面地了解博物馆藏品的内涵，激发观众探索的兴趣，同时为文创产品的推广服务。

四、结语

博物馆作为历史和文化的重要载体，成为了民众文化消费的重要选择之一。博物馆立足馆藏文化資源，开发经营文化创意产品，不仅能够提升博物馆的社会知名度，也是博物馆教育和社会服务功能的延伸。通过研究八大山人纪念馆的文创产品开发现状，总结归纳出其中值得其他博物馆借鉴的做法，并对存在的问题提出建议，希望可以促进江西省内博物馆文化创意产业的发展。

参考文献：

[1]王昭.中国优秀传统文化元素的再设计研究——以中国博物馆文化创意产品设计为例[J].设计，2019 （11）.

[2]吴方.湖南省博物馆文化创意产品开发研究[D].长沙：湖南大学，2018.

[3]阴鑫.中国博物馆文化创意产品开发研究[D].开封：河南大学，2016.