与材质对话——海报设计的多维探索

摘要：本文以材质作为海报创新发展的切入点，探讨在海报中运用不同材质的设计前景，并从感官维度和传播维度分析材质对海报多维探索的影响。

关键词：材质;维度;海报设计

中图分类号：J524.3

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 09-0160-02

一、引言

我国最早的设计著作《考工记》提出了一种系统的造物观：“天有时，地有气，材有美，工有巧。合此四者，然后可以为良。”造物应该顺应天时，即强调一切事物要从整个自然与时代的系统出发;适应地气，即造物不得违背自然界的客观条件;材料上佳，即关注材质本身的独特美感;工艺精巧，即造物主体方的主观因素。只有同时满足以上四个方面，制造出的器物才算得上精良。可见材质正是设计造物中极为重要的一环，材质因其自身丰富的质感、肌理等感官多样性，在设计创作中不仅能够为设计师带来不同的设计灵感，还能够为受众带来不同的信息接收体验，赋予设计作品更多层次性和趣味性。

二、材质——海报创新发展新选择

传统海报以纸张为物质载体，以印刷工艺为技术手段，使抽象的信息内容变为具体有形的实体。由于纸张制作工序并不复杂且运输便捷、价格低廉，长期以来纸张作为信息携带容器，承载海报图文展示和传播的使命。不同种类的纸张具有不同的质感属性和优势，设计师会根据不同的宣传主题、印刷要求及展示地点、时间、方式等需求选择不同的纸张，呈现海报信息内容。

随着科技的进步，新兴产业的发展，印刷工艺和相关材料也在不断更新和拓展，柔性印刷、柯式印刷、丝网印刷、3D打印等印刷技术日趋成熟，无论是油墨还是其他化学染料都能在更多的材质上完美呈现，越来越多过去未曾想过的材料成为可印刷品。在全新的信息传播环境中，由于社会受众、文化技术和各类媒介的影响，海报设计的场域已经发生了巨大的改变。面对单一的纯纸质印刷海报，大众感到枯燥与乏味，传统海报以纸张为主的材料选择已经无法满足当下受众的审美需求，印刷媒介开始更新为布、木板、陶瓷、金属、塑料、可再生材料等，海报设计更倾向使用不同的材料呈现，设计者力图突破传统印刷海报的材料和设计壁垒。

三、海报的“新纸张”

多元便捷的知识获取渠道以及不同专业领域的跨界合作，使越来越多的设计师开始关注技术和制作手段，甚至对技术和材料的认知可媲美该领域中的专业研究者，逐渐有设计师开始对传统印刷媒介进行再创造或直接使用新材料作为海报的“新纸张”。美国设计师杰森·迪恩（Jason Dean）曾制作过一组名为“Day and Night in New York”的城市主题海报，与其他城市海报不同的是：这组海报会根据光线的改变而发生变化。在光照充足的明亮环境下，海報为大家展现的是一片繁荣的日间城市景象，推着婴儿车在公园散步的母亲，平静的海面，缓缓转动的摩天轮;但当光线变暗在漆黑环境中，海报则揭示了一个完全不同的场景，夜晚的纽约化身罪恶之城，城市角落里的命案现场，在高楼中穿梭的窃贼，商铺中蠢蠢欲动的僵尸以及沉入海中的左轮手枪等等。杰森·迪恩以丝网印刷的方式在白色原纸上覆盖九种不同的颜色，其中包括两层不同的磷光性墨水，正是因为磷光墨水的特殊属性，设计者的灵思妙想才能完美呈现。

福克斯电影公司在宣传电影《星球大战》时，在许多城市的公交站投放宣传海报，海报内容载体皆为条形灯管，四色灯管的海报是宣传《星球大战4：新希望》，同时四种颜色对应电影中四种原力：光明原力、黑暗原力、统一原力和生命原力;三根单色灯管对应宣传《星球大战前传3：西斯的复仇》;双色灯管则对应影片中代表正统的蓝色光剑和代表邪恶的红色光剑，同时双色灯管的交叉形态模仿的是影片中经典对决的镜头。将灯管材质融入海报设计中，对原著书迷群体和已经观看过同系列电影的影迷而言，不仅高度还原原著和之前电影中的重要道具造型，而且清楚说明宣传的是系列电影中的第几部;对未接触过《星球大战》的受众而言，霓虹灯管的运用，视觉上具有较强的吸引力。

除此之外，霓虹灯管的使用在公交车站这样的投放场所，还而起到一定的夜间照明作用。基于对海报主题内容、投放场所等要素的综合考量，在审慎决定海报呈现媒介材料的选择过程中，改变了海报一成不变的纸媒呈现视觉效果和思维定式，进而有效增强了海报的设计吸引力。

以上两个案例分别改变了印刷载体和设计构成元素的材质选择，拓展了海报设计形态，延伸了海报表现方式的可能。目前世界上产生了很多新型材质，材料资源类型花样繁多，越来越多的材料可应用于海报设计中，材料自身的多样性和超高可塑性衍生出千姿百态的表现形式，物质材料的替换和大胆使用，在一定程度上颠覆传统海报单一的肌理式样。

对海报而言，材质的独特物理属性与海报内容主题的巧妙结合，不仅使海报更具质感和真实性、增加海报设计的空间层次、深化设计作品所传递的思想内容，同时使得海报充满趣味和惊喜，更加个性鲜明且引人注目;对设计者而言，材质不仅可以扩充设计体现载体，也是海报设计创新的重要出发点;对受众而言，面对融入新材质的海报，不仅仅是一场与众不同的信息传播体验，更是在无形中改变自身的审美感知。

四、海报的多维探索

（一）感官维度——纯视觉形态到多感官参与

材质将抽象内容变得可触、可控、可听、可感，为受众营造一个良好的体验氛围，当感官被充分调动时，信息接收将更生动、更真实。材质是信息表达的平台，信息与受众在这个平台上进行交流互动。材料资源类型花样繁多，每种材质都有其不同的物质属性和独特的情感语言，材质生成的触感使感官神经产生不同的生理和心理反应。例如：木头经过适当打磨后的粗糙感，对人而言有种天然的亲切感;触碰金属，则让人觉得冰冷，产生冷酷和理性的情感;陶瓷似玉石般的质地让人觉得温润祥和。信息传递过程中，使用者可以用手触摸、按压材料，触感可以克服单一视觉感官认知的局限性，产生一种新的海报信息接收方式。通过在抽象信息与受众之间建立转换触点，材质自身所蕴含的情感倾向，能唤起受众内心深处对材质的感知，使人产生契合海报主题的情感，满足精神层面的审美和情感抒发的需求。

除此之外，设计者基于对日常生活的细微观察和主观分析思考，使人们既可以从材质载体上获得外在形式感知，又可以通过内在联系，找到“可以看的声音”、“可以听的图像”。来自巴西的声音制作公司Saxofunny曾发起过关于“声音与海报”的征集活动，其中最令人印象深刻的是一组创意互动海报，通过摇晃金属薄板模拟打雷时的轰鸣声;双手揉搓红色的硬纸模拟木柴燃烧发出的噼里啪啦的声音，手指按破塑料薄膜泡泡模拟敲打字机的清脆声音。完美的材质运用，使海报具有诱导受众视觉、触觉、听觉等感官反应的功能，使受众能与海报进行感知交流，体验五感的绝妙。借助属性各异的材料，海报在感官维度探索，呈现出从纯视觉形态到多感官参与的转变。

（二）传播维度——单向到互动

过去的信息传播往往是单向传播，海报从一个专门生产、制造、加工信息原料的大型工厂中被设计制造出来，大众被动接受、购买这些“信息产品”，信息产品在特定地点通过张贴发布信息诉求，受众的角色只能是接受者，不能参与到信息传播中，传统纸媒海报和受众之间缺乏一种观念与感受的交流互动，因此海报是一种相对静态的单向传播。将材质应用于海报设计，正是一个突破这种单向静态传播的方法。可口可乐公司改进瓶身设计后，在公交车站投放了一款使用模拟针尾草勾状结构的魔术贴材质的海报，这种勾状结构易粘附到织物制品上，人们经过海报时会悄悄被魔术贴吸住。魔术贴材质的运用能让大家直观感受到产品的新变化，不仅巧妙宣传了改良过的瓶身设计符合人体工程力学，方便受众稳固拿取，而且体现可口可乐作为百年品牌对大众的吸引力经久不息。

2007年，澳大利亚邮局发起定制个人邮票的活动，同样也在公交车站投放宣传海报，远观海报似乎就像一个放大版的贴有空白邮票的信函，可是当人们走近或是有人站在海报前时，镜面空白邮票会映射出人物，似乎在告诉受众：“你也可以成为邮票人像”。随着受众参与到海报塑造的情景中，海报的宣传力度也随之增加。受众可以是信息的消费者，也可以是传播的参与者。材质的运用不仅提高群众在信息传播中的参与度，还丰富了信息的传播形式。海报信息內容实现从单向传递到互动传播的转型，互动传播是信息时代人性化的高度体现。融入材质的海报为人与信息内容的互动提供了平台，而且通过材质的内在意蕴可以刺激参与者的情感，达到吸引大众关注的目的，使参与者成为信息传达的助推器。

五、结语

在视觉信息爆炸时代，受众的审美追求出现了巨大变化，越来越追求个性化、多元化。因此，受众的“第一印象”成为海报设计需要优先考虑的问题之一，要求第一时间抓住受众‘‘眼球”，并激发其阅读和观看兴趣，完成海报信息内容的有效传播。在这种传播语境下，在海报中融入材质是一个不错的设计选择。材质的选择既要契合海报主题，也要适合海报内容意境，设计者需要在充分认识并了解不同材质的物理属性的基础上，分析预判受众的心理活动，深度挖掘内容和材质的平衡点，才能创造出比传统纸媒海报更具创新力和影响力的海报作品。

参考文献：

[1]孙可.跨维度的海报形态设计[J].艺术与设计（理论），2010 （02）.

[2]迈克·阿什化，卡拉·约翰逊.材料与设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2010.

作者简介：苏镜如（1996-），女，山东青岛人，设计学硕士，青岛大学，研究方向：设计艺术学。