从中等收入人群的消费观念看产业升级

李曼音 姜文静

摘要：中等收入人群消费观念对于消费市场发展以及产业结构调整产生着不容忽视的影响，依托中等收入人群消费观念探索产业升级路径，对于实现产业升级与中等收入人群消费观念的对接具有重要意义。本文在对中等收入人群消费观念做出分析与论述的基础上，对中等收入人群消费升级对产业升级的作用机制以及依托中等收入人群消费升级推动产业升级的策略进行了研究与探讨。

关键词：中等收入人群;消费观念;特点;产业升级

1中等收入人群消费观念特点

中等收入人群所具有的收入处于社会中间水平，这决定了中等收入人群所具有的消费水平以及社会地位也往往处在这一区间。由于中等收入人群具有相对稳定的收入来源、社会地位，因此，中等收入人群也是社会发展中最积极的稳定力量。从中等收入人群所具有的消费观念来看，首先，中等收入人群消费观念呈现出了质量导向的特征。虽然中等收入人群会考虑产品与服务的实用性，但是也会为了追求产品品质与服务品质而愿意付出更高的价格，由此可见，相对于收入较低的人群所追求的低质低价而言，中等收入人群更希望能够通过获得较高质量的产品与服务来满足自身对生活品质的追求;其次，在确保自身的物质生活需求得到满足的基础上，中等收入人群所具有的消费观念呈现出了精神导向的特征。即中等收入人群越来越关注情感因素、品牌因素、个性化等为自身带来的消费体验，并依托这些因素来抚慰自身情绪、为自身带来满足感。这种消费倾向与刚性需求展现出了明显的差异，如以对一瓶水的消费为例，如果消费者更看重水所具有的功能，则这种消费属于刚性需求，而如果消费者在选择商品的过程中更为关注产品所具有的外观设计以及品牌等，则消费者不仅仅具有刚性需求，而且也具有了精神消费需求。当然，相对于高等收入人群而言，由于中等收入人群的收入水平和消费能力有限，因此，中等消费人群一般会选择通过花费少量金钱来彰显自身的格调与品位，这种低成本的精神消费，也是中等收入人群消费观念中的重要特征之一。

2中等收入人群消费升级对产业升级的作用机制

中等收入人群所具有的消费带动力不容忽视，而中等收入人群的消费升级，则能够对产业升级产生重要影响。中等收入人群的消费升级体现在消费理念的升级、消费模式的升级等多个方面，在质量导向、精神消费导向的推动下，中等收入人群会越来越关注消费为自身带来的体验，这种消费观念以及消费倾向则会为产业结构的调整发挥驱动作用。具体而言，中等收入人群消费升级对产业升级的作用机制主要体现在以下两个层面。

首先，中等收入人群消費升级方向能够为产业升级方向的确定发挥导向作用。消费者的消费需求、发展趋势等对市场发展方向、产业调整方向等产生着决定性的影响。在中等收入人群消费升级的背景下，中等收入人群所具有的消费需求与消费结构呈现出了个性化、高级化以及多元化的趋势。与此同时，由于中等收入人群是社会消费中的主力群体，因此，中等收入人群所具有的消费需求及其发展趋势也往往被各个产业以及社会企业所高度关注，在此背景下，各个产业以及社会企业会根据中等收入人群所具有的消费及其发展趋势，对产品、品牌以及生产模式、服务模式等进行变革，进而逐步实现产业的优化与升级。为了能够有效释放中等收入人群的消费潜力，各个产业以及社会企业不仅需要重视对中等收入人群消费升级方向做出调研与了解，而且需要重视提升自身的消费供给能力，在此过程中，各个产业以及社会企业需要围绕中等收入人群消费升级方向提升在技术革新、产业转型方面的投入。与此同时，各个产业以及社会企业还有必要探索消费升级与产业升级循环发展机制，在尊重需求、激励创新的基础上，充分发挥出消费升级与产业升级之间的相互带动作用，促使中等收入人群消费升级与产业结构调整形成动态共进关系，从而为消费升级与产业升级的协同发展提供持久动力。

其次，中等收入人群消费升级能够为产业升级提供至关重要的驱动力。虽然产业升级是社会经济发展的必然趋势，但是在实现产业升级的过程中，各个产业以及社会企业往往不得不面临一些制约因素，如企业欠缺产业升级意愿与动机、企业所具有的综合实力不足导致企业难以完成产业升级、企业在完成产业升级之后导致产能过剩等，面对这些问题，推动中等收入人群实现消费升级，能够更好的帮助各个产业以及社会企业克服制约产业升级得以实现和持续发展的困难，有效促进产业升级进程并推动社会经济发展展现出更大活力。在这种作用机制下，一方面，中等收入人群消费升级能够促使消费市场中产生新的消费需求，进而促使社会企业面临新的发展商机，在此基础上，社会企业不仅能够具有更强的产业升级意愿与动机，而且能够在完成产业升级之后避免出现产能过剩等问题;另一方面，中等收入人群消费升级能够为落后产能带来压力，从而倒逼传统企业参与到产业结构调整与产业升级过程当中，这对于企业发展策略的调整、产品与服务的多元化发展以及生产资源配置效率的提升具有重要意义，同时也能够促使企业生产向中高端方向发展，从而促使企业品牌价值的提升以及产业结构的优化。

3依托中等收入人群消费升级推动产业升级的策略

在依托中等收入人群消费升级推动产业升级的过程中，政府部门、社会企业需要重视围绕中等收入人群消费观念以及消费升级发展趋势，对产业生产方向以及策略进行探索。从政府部门来看，政府部门需要重视做好中等收入人群消费升级调研与报告工作，从而为社会企业转型发展以及产业升级提供依据。与此同时，政府部门需要围绕产业升级方向，使用倾斜政策来对社会企业进行引导，特别是重视促使社会企业通过开展改革创新、提升产品与服务供给能力的基础上，为满足中等收入人群消费需求、优化中等收入人群消费体验提供良好保障。另外，政府部门有必要将中等收入人群消费升级当做切入点，对产业升级动力进行充分挖掘，吸引更多资金参与到产业升级当中，从而充分发挥出中等收入人群消费升级对产业升级的驱动作用;从社会企业来看，社会企业在推动产业升级的过程中，不仅需要重视推动产品供给、服务供给的多元化发展，而且有必要围绕中等收入人群消费升级发展趋势，对产品形态、服务业态等进行拓展，特别是需要重视提升产品质量以及服务工作的附加价值，重点关注文化教育、休闲旅游、健康保健等产业的发展，从而确保产品与服务供给能够与中等收入人群消费观念、消费升级方向实现良好对接。

4结语

综上所述，中等收入人群所具有的消费带动力不容忽视，为此，在推动产业升级的过程中，需要对中等收入人群的消费观念及其消费升级发展趋势等作出了解，并以此为依据明确产业升级方向与重点，从而充分发挥出中等收入人群消费升级在产业升级中的导向作用与驱动作用，进而为产业升级与中等收入人群消费升级的对接提供良好保障。

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基金项目：本文为河北省软科学研究专项：关于我省中等收入群体的生存压力和社会心态的研究（项目编号：19456203D）的研究成果。

作者简介：李曼音（1979—）， 女，河北唐山人，本科，河北省委党校副教授，研究方向：社会治理，社会保障，大学本科。姜文静（1979—），女，河北沧州人，河北省委党校副教授，本科，研究方向：政治制度。