实体书店的设计与发展

王子君　范紫薇

摘要：本文主要探讨在互联网时代的冲击下，实体书店存在的必要性及后续发展、经营之路。不敢想象没有实体书店的社会是怎样的，那些漂泊孤寂的灵魂该何去何从，没有了信仰的“异乡人”又该寄托何处。

关键词：实体书店;文化;互联网;装饰

中图分类号：TU247 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）18-0182-01

一、引言

在互联网飞速发展的时代，实体书店逐渐没落，越来越少的人捧着纸质书籍阅读。那么实体书店又该如何在快速发展的现代社会占有一席之地？近些年，部分网红书店的经营又不禁让人深思书店的终极意义，除了美观带给人们的还有什么？书籍是文化的传承、文明的见证，古人说：“书尤药也，善读之可以医愚”读书让人明智、让人辩是非，让人气白华。本文仅以个人观点探讨实体书店的生存前景及设计思路。

二、互联网时代、疫情之下的实体书店

实体书店的存在是必然的，它固然不会随着时代、科技发展而消亡。

自2007年起，我国实体书店一直举步维艰，很多书店赖以教育资料为生。而我们都明白，文化是国家的灵魂，书籍是文化的载体。实体书店作为一个国家软实力和文化的象征，它是城市化进程中文明程度的一个符号，对塑造城市人文精神、促进社会和谐稳定有着不可替代的作用;2016年国家发布了《全民阅读“十三五”时期发展规划》明确支持实体书店、书报亭、高校书店发展，以促进全民阅读，而且根据调查64. 2%的人都对阅读书籍有较高呼声。这无疑是对实体书店的一个好消息，再次印证了，实体书店必不可少，书籍是文化之重，纸质书籍不会消失在历史长河之中;2020年我们经历了最长的春节假期，面对突如其来的疫情，大家团结一心共抗病毒。在家隔离期间，有多少人看着手机头晕眼花、无所事事，而在这时候家中若有纸质书籍那更是慰藉人心的最佳事物。但由丁疫情影响，实体书店恢复营业后，收入遭重创，与往年同期相比收入最大跌幅达90%。这时实体书店不得不更加关注、投入线上空间，重视新媒体平台的重要性。综上所述，目前对丁书店的衰败，等待它的不过是一场大革新、一个与时代接轨的过程。

在辩论场上总有一个经典的辩题叫“酒香不怕巷子深”、“酒香也怕巷子深”，同样的这个辩题也适用丁实体书店——“书店也怕巷子深”。在信息更迭如此之快的今天，万不可一味等待，更要依托互联网平台把书籍、书店介绍出去，让更多人了解，增加书店与读者间的粘性。

三、实体书店的新探索

实体书店作为一种文化符号，它不单单是一个书籍商店。它也是一种载体，承载对情怀的纪念、对传统基因的追忆。在我们习惯丁电子阅读的时候，有一片空间仍然提供着纸质书籍，我们可以借此回味过去的生活，那种在书店慵懒地度过一个下午的生活。就像伴随城市发展所诞生的迁移人口，离开故土却身怀乡愁，定居城市却追忆乡村，熟悉现代生活的我们，需要纪念性的东西。更承载着人们的精神文化需求。书店也可以是一個文化景点，经过精准定位，把受众人群缩小。比如开一家藏书阁，收集旧书、旧物，将图书分类，制作一周必读书单、书的一句话简介，按不同兴趣营造一个个读书爱好者的小天地，慢慢去宣扬读书文化，用情怀和爱好带动线下体验式阅读，让大家回归读书本质，区别于只注重外表的网红书店。书店也可以是深夜里的指路人，24小时开放营业，愿意为任何人敞开大门，在深夜中为他们提供心灵的慰藉所。与互联网结合线上线下运营，跟随时代的潮流，入驻线上售卖平台，创建读者关系网、及时推送书籍信息、举办线上书会等，回笼消费者，尝试多元信息传播渠道。比如近期尚未开门迎客的先锋书店五台山店，一名店员小哥就开始当起了主播在网络进行直播“带货”，吸引近万人观看，但观看流量转化为实际销量还有很长的路，贵在坚持，毕竟方式带来的热度是有目共睹的。

四、书店的室内设计

“一千个读者心中有一千个哈姆雷特”之丁设计，这句话同样适用。设计风格、理念是没有可标定性的，不同的城市、不同的含义，不同的模式、不同的表达。唯一确定的是关于人体工程学以及人的行为习惯方面的设计，书籍的摆放要合理，分区要明确，交通动线要流畅。顾及整体店面风格的基础之上，还要考虑不同书籍分区，人群定位的色彩、装饰搭配。设计细致考虑周全，而书店室内灯光则尽量营造一种能让人沉浸式阅读的环境。

书店的美观、个性只是锦上添花，不能喧宾夺主，最主要的内容还是选书的质量及尽可能贴近客户需求，以人为本。

五、总结与思考

实体书店要注重选书的质量，要让读者一米，准有收获;实体书店要注重沉浸式阅读，让读者在环境中心安静下来，更为便捷、准确地寻找书籍;实体书店要注重线上平台的运用，扩大购买渠道，推动全民阅读。书籍是文化源远流长的象征，是文化自信的载体。疫情之下，我们更要读书，在家赋闲，不若饱读诗书，俗话说“腹有诗书气自华”、“书中自有颜如玉，书中自有黄金屋”。

参考文献：

[1]张贺.书店不能止步于外表美[N].中国改革报，2018-12-006.

[2]王学彦，伞民阅读背景下的实体书店转犁隐患及发展对策[J].中国出版，2018（10）.

[3]崔英超，互联网时代实体书店的文化转型一以上海特色书店为例[J].编辑之发，2019（03）.