谈平面广告中动物元素的视觉表现

摘要：从古至今，动物和人类之间的关系都相当密切。远古时期人类从食物链的底端摸爬滚打到了食物链的顶端，但是这不影响人类对于动物产生崇拜情绪。从恐惧到敬畏，从畏惧到信仰，从敬而远之到主动接近，从图腾，纹样装饰到平面设计。随着时间的推移，人类对动物的认知在不断地进步。以公益广告来说，动物元素是不可或缺的，奇幻的动物造型更是必不可少的。动物元素在古代传统装饰纹样和现代标志设计都有体现，奇幻动物元素的象征意义也体现了一个国家的文化内涵。如：饕餮纹、蟠螭纹、龙纹。动物元素具有强烈的感染力，靠情感的震撼力、视觉的冲击力在平面广告中经久不衰。

关键词：公益广告;动物元索;视觉表现;创意

中图分类号：J534.3;F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）18-0120-01

公益广告是通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。动物作为自然界中的生命体，从宏观上讲动物本身具备较强的互动性与丰富情感交流形式;从微观上讲动物又是一个国家和地区的文化和意识的载体。动物元素在广告设计中运用广泛，不仅能吸引众人的关注，还能烘托人类情感，广告设计中动物元素本身多以卡通形象为主，具有传达产品信息的功能，通过不同的视觉表现手法使平面公益广告主题达到更充分的流通与传播。

从古至今，动物一直都为人类所重视，是人类最直接、最有力、最重要的象征源泉。在图腾，服饰，装饰，工艺等领域发挥了重要的作用。古代传统装饰纹样到公益广告设计中都有动物元素的身影。动物元素的感染力很强，靠着情感的震撼力使人们在动物元素视觉上和心灵上达到共鸣。动物元素在广告设计创作发展中，表现形式有多样化，使人们感到动物元素的幽默感、同情感和恐惧感。

动物元素在平面广告传播中有着不同的表现形式。在设计中，动物元素少是动物实体本身，多是与动物本身只具有“类像”的特征，运用夸张、卡通、超现实等手法表现。平面媒体广告中的动物符号，一般是通过“静止的动物图片+产品商标图案+文字解说词”的画面构成米表现广告主题，主要靠视觉冲击力和深层的“画外之意”取胜。

无论是读书郎学生电脑中的灰太狼形象还是爱玛电动车中的熊猫形象都以动画的形式出现在大众的视野中。两者的形象分别来自动画片《喜羊羊灰太狼》和《功夫熊猫》，都是以活泼可爱的卡通动物形象代言，通过色彩浓厚、个性鲜明的感性米吸引广大群众的好感，通过人们对动画片的观看与了解，很容易建立起好感。这两则广告代表了国内大多数平面广告的特点。

“动物形象作为广告创意的主角在各类广告作品中不断出现，使得动物元素在广告传播过程中成为最引人瞩目的地方。”广告设计的画面一般是通过动物、照片和文字说明米构成表现广告主题。在动物为主题的平面广告中，动物在心理上和生理上的某些特点和广告宣传的产品或信息之间具有紧密的关联或类似的联想手法唤起大众的审美好感，将大众引入一种意境之中。

在平面公益广告中，例如以保护动物为主题，设计中多利用各种动物作为主要图形，然后用不同的元素构成主要图形，这样的设计形式给人以视觉冲击力，表达了保护动物的愿望，希望人们为此付出一份爱心和力量。

动物元素广告经久不衰，正是由于它给大众带来强烈的视觉冲击、感性的认知、愉悦的心情，会使人们对动物元素广告留下更加深刻的印象。动物元素广告大多以幽默的形式进入人们的视线，观众既能感受到快乐的氛围又能留下深刻的印象。无意之间，动物元素广告的深刻印象会在其大脑中形成——即便有很多人并不这样承认，但事实就是那样。

广告中的动物形象往往通过卡通拟人化展示，它们摇身一变，成为了有情感、会灵活思考、讲话，甚至能将想法付诸行动的角色，人们好奇它们的所作所为，他们的心里也会发生由“看不懂”到“猜想”到“恍然大悟”，进而对广告进行“回味”和“记忆”的过程。

人們喜欢一个广告和很多因素有关，如易记、理解、信任等，其中最重要的是消费者能否认为这是一个打动人心的广告。相对于广告中的某个具体人物而言，某个具体动物代表的并不是动物本身，而是某个动物形象，大众也许对某个具体人物有偏见，但对于动物，即使犯再大的过错，也有更大的理由让他们接受它出现在广告中，并去喜爱它。

“平面公益类广告设计的创意是多元而宽广的，是与艺术发展时代紧紧相连的，不应墨守成规，拘泥于某种形式。不同的公益广告设计题有不同的创意思路，不同的创意思路有着不同的表现形式。”最后重要的一点就是创新，要有属于自己的部分，把自己的想法通过公益广告这一形式完美的呈现在人们眼前，使人们对每一作品更具亲和力，从而拉近彼此之间的距离，达到呼吁更多的人认识到保护动物的重要性;自觉的以自己的行动去保护海洋动物，从而感染身边的每一个人，如果每个人都为保护动物贡献自己的一份力量，那么，我们就可以和我们的动物朋友共同存在与这个地球上，我们的世界就将会变得更加美好。

作者简介：李方园（1987-）.女，河南新乡人，河南科技学院2018级研究生在读，研究方向：职业技术教育（服装设计与工艺）。