新媒体背景下传统纸媒传播困境与发展策略探究

周亮

摘要：受新媒体带来的影响，受众对信息的获取方式变得更加多样化与复杂化，人民不只是能够借助购买报纸或是杂志来获取信息，还能够借助互联网渠以及手机客户端完成信息的接收，传统纸媒未来的发展务必要抓住新媒体具有的优势，借助新媒体渠道，才可以寻求传播与发展的全新巅峰。

关键词：传统纸媒;传播困境;发展策略

伴随信息技术的进步以及通讯方式的不断发展，传媒行业已然进入到全媒体的技术时代。互联网媒体包含的众多信息，快速便捷的传播形式，以及各类新媒体逐步进入到人们的生活中。在这一背景下，不同的地区与国家具有的文化与理念，为人们原有的思想带来了一定的冲击与影响。报纸是一种传统的媒体形式，在体现自身的优势时，还要持续地进行变革创新，加大对于精神文明的建设力度，才可以增强员工的综合素质，推动报社的稳定发展。

一、新媒体具有的优势

首先，受众的范围较广，具有很强的自主选择陛。新媒体较传统媒介具有受众面较广优势，人民能够在全球的范围内完成对于信息的传播，无论你现在是在哪个国家，只需要你具备上网的条件，就能够在全球各地的网站中获得自己想要的信息资源。人民还能够把大量的信息资源放到网络上，以供世界各地的人们随时可以查看与点播。就这一点来说，新媒体就填补了传统纸媒对于信息接收的时间与空间结构上的不足。并且，人民能够依靠网络自主选择想要或是喜欢的信息，这样来进一步提升获取信息的效率。其次，传播的渠道便捷，信息的存储数量较大。传统纸媒对于信息的获取上要比新媒体慢很多，就以突发事件的信息获取举例：报社应该派遣记者到现场完成对于信息的采集，然而身为突发事件的目击者，就能够在当时使用手机或是摄像设备进行记录，之后发布到社交网站上，这样的信息传播形式不只是具有很强的时效性，且传播的速度比较快，还可以在图、文、声以及视频这些方面展现出很多优势，新媒体这类信息传播渠道具有的便捷性是传统纸媒难以做到的。

二、新媒体环境下传统纸媒的传播困境

（一）收视率下滑，受众的年龄逐渐老化

伴随科学技术的发展，各类新媒体平台随之出现，这项技术的驱使下绝大多数的年轻人在逐渐的远离纸媒，朝着互联网或者是新媒体途径转移。这对于传统纸媒来说是一场巨大的冲击，然而年轻受众的流失已然是传统纸媒这一行业必须要面对的问题。根据统计，人民对于传统纸媒的运用频率会伴随访问者的年龄增长而增长。在25岁以下的受访者之中，只有24.3%的人会借助纸质媒介去打发时间。但是年龄在55岁以上的人们，借助纸质媒介来打发时间的人数居然高达76.8%。这就表明，传统的纸质媒介拥有的受众群体存在的老龄化现象，大多数年轻人会选择借助网络途径实时且陕速的挑选自己想要了解的内容。

（二）互动能力不强，内容和形式不够新颖

和新媒体的媒介对比，传统纸媒有着互动能力不强以及内容形式不够新颖的问题。传统纸媒通常是依据规定的主题来进行新闻的排版与布局，读者必须要采用订阅或者购买的方式才可以接收到相应的信息，这样的出版与传播大大限制了受众和节目内容之间的互动性。伴随网络视频的迅速崛起，传统纸媒面对的挑战更加严峻。大部分新媒体平台，为了达到所谓的节目相关，宁愿花费资金在传统的纸媒行业挖掘优秀的导演、主持人以及编导等人才加入到新媒体栏目的制作过程中。这种趋势，使传统的纸媒行业存在着人才短缺，内容和形式不够新颖的问题。再加上新媒体这一平台上弹幕、评论以及跟帖这些互动方式的产生，传统纸媒更为迫切的需要在节目的互动以及内容上做好自反省。

（三）传播速度较慢，广告商流失严重

传统纸媒几乎都是需要在节目的制作中通过编辑、校对以及审核这些工序才可以出版发行。这样的信息出版形式和新媒体这一时代的互联网直播以及实播这些节目对比并无优势，传统纸媒的传播速度较为缓慢，极易使“新”闻成为“旧”闻。此外，较慢的传播速度，还对于传统纸媒创造的经济效益产生很大的影响，长期以来，广告是传统纸媒主要的经济来源，然而伴随网络的发展以及新媒体的诞生，各大自媒体平台逐渐对于广告市场进行瓜分，新媒体这一平台凭借自身的优势抢占了传统纸媒的广告。

三、新媒体环境下传统纸媒的发展措施

（一）拓展受众的范围，加大市场占有率

首先，应该了解纸媒受众的真实要求。数字化快速发展的阶段，传统纸媒可以利用网络技术与数字化技术，去调查与解析受众对于节目的实际需求，之后依据纸媒受众密切关注的房价、物价以及医疗和教育这些话题，实施深度报道，满足受众相关的需求。并且，传统媒体还需要做到节目内容的划分，为各类受众提供丰富多彩的节目内容。

其次，对于纸媒的营销来说，能够把其和别的行业有效结合来开拓市场的占有率，比如，纸媒营销的工作者应该主动和各大高校、社区以及老人俱乐部这些部门进行线上的促销活动，其一可以给予客户的订阅的价钱;其二还能够对于客户进行征稿活动，吸取大量的能力客户向纸媒节目投稿，这样一来拓展传统纸媒在市场上的占有率与发行量。

（二）强化媒体互动成效，提高纸媒的质量

首先，借助微博、微信以及抖音这些平台对于传统的纸媒节目进行宣传与造势，使受众能够快速的参加到节目的互动中来，一方面“吸粉”，另一方面提高节目的宣传效果，一旦节目有了话题度，就会有一些关注度，同时收视率也会获得一定的提升。并且纸媒节目的制作人还能够借助“名人效应”，就是要求节目的主持人、策划以及讲解者借助社交平台宣传纸媒节目，在自己发布的信息中推广节目有关的内容，从而加强媒体和受众的互动。

其次，开设微信爆料方式，激励人们变成实时的记者。微信是现阶段国家使用人数最大的软件，其包含文字、图片、声音以及视频，同时有着显著的即时性与传播广的特征。传统纸媒的制作人应该开通微信爆料途径，对于社会群众开放，同时设置一定的线索基金，激励群众变成新闻报道中的“记者”，这样来使传统纸媒节目更加丰富多彩，提高节目的质量，拓展节目具有的社会影响力。

（三）加快媒体传播的速度，巩固广告客户流量

首先，多采取网络直播的形式完成节目内容的播放。传统纸媒在借助新媒体制作与推出全新节目时，还能够把节目发布到各大视频网站中同步直播，从而加快节目传播的速度，拓展受众的渠道，吸引广告商的投资兴趣，相信节目的“带货”能力，选择将广告费投入到节目中。

其次，形成新时期的营销与服务的理念。对于节目中广告服务采取个性化的设计与打造，在本质上改变之前广告部门负责广告运行的经营模式，更加重视广告市场，创办可以满足市场要求的广告服务模式。

四、结语

传统纸媒由之前的“辉煌”，慢慢成为“传统媒介”，也不是说传统纸媒的技术与社会功能不再拥有价值了。恰恰相反，传统纸媒需要借助好新媒体具有的特征與优势，进一步扩大传统纸媒在当今社会的发展空间，就能够促进其更好地发展。