探析全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略

侯爽

摘要：随着信息技术的发展，越来越多的网络新媒体不断涌现，为传统媒体带来了极大的冲击，使得传统媒体不得不进行转型升级，也使得我国的媒体逐渐跨入到全媒体时代。本文就全媒体时代的传统媒体与新媒体之间的关系进行了分析，并阐述了二者融合的意义，最后探讨了全媒体时代背景下传统媒体与新媒体融合的策略，以供参考。

关键词：全媒体时代;传统媒体;新媒体;融合策略

当前，随着科学技术的发展，基于信息技术兴起了很多网络新媒体，并逐渐与传统媒体相融合，使得媒体逐渐向着全媒体的方向发展。所谓的全媒体，就是指信息传播媒介借助众多的渠道完成信息资讯的传输，人们既可以通过传统媒体接收信息，也可以利用微博、微信以及其他的网络媒体接收信息并进行信息的传播。这种传播方式彻底改变了传统媒体单一的信息传输形式。

一、全媒体时代的传统媒体与新媒体之间的关系探析

随着网络技术的发展，在现代信息技术的支持下，各种新媒体平台迅速崛起，对传统的媒体发展带来了一定的冲击。虽然二者在发展方面呈现出对立的关系，但传统媒体和新媒体之间的关系并非是完全对立的关系。传统媒体是指广播、电视、报纸、杂志等媒体，而新媒体则是指各种基于网络平台的网络媒介，如微信、微博以及其他各种类型的网络媒介。在内容方面来看，传统媒体和新媒体展示的内容主题都是相似的，但这些内容展示的方式具有较大的差异。而且，传统媒体历经多年的沉淀，具有其独特的魅力，也有着自身的优势，比如说拥有更加专业的新闻生产队伍和新闻生产资质，较新媒体更加权威，而新媒体则更据现代气息，更吸引受众的注意力。所以，两者之间既有竞争，也有合作，最终是朝着融合的方向发展。因此，全媒体时代，传统媒体与新媒体之间应该是相互借鉴、优势互补、共同发展的关系。

二、全媒体时代传统媒体与新媒体相互融合的意义分析

全媒体时代，传统媒体与新媒体之间相互融合也许是业界发展的最终趋势。当前，新媒体最显著的特点就是信息传输快、精、准，而传统媒体则是更加深入、全面。随着二者的融合，新媒体逐渐向着深入、全面发展，而传统媒体则努力融入快、精、准的信息传输方式。这样一来，信息传输的覆盖范围就会更加广泛，信息的传输速度也会越来越快，越来越权威，越来越能满足广大群众的个性化需求，同时也能推动媒体的转型，并逐渐为其未来发展开辟出一条崭新的道路。此外，全媒体时代促进传统媒体和新媒体之间的相互融合，也符合国家的战略部署。在党的十八届三中全会上，习近平总书记明确提出要推动媒体的融合发展，进一步深化宣传思想文化领域的改革，促使传统媒体更加适应媒体格局和舆论生态深刻变革。作为主流媒体，通过把优势资源全部汇集在一起，科学地运用先进的传播技术，能进一步增强自身的信息生产与服务能力，进一进提高自身传播的公信力和影响力，从而更好地进行主流声音的传递，为人民群众提供更优质的服务。

三、全媒体时代传统媒体与新媒体融合的策略探究

全媒体时代，传统媒体与新媒体相互融合是必然的趋势，但如何进行传统媒体与新媒体的融合呢？笔者认为，应从以下三个方面着手：

（一）坚持并发展自身固有的优势

全媒体时代，传统媒体仍然是信息传播的主阵地，特别是一些主流媒体，是党和国家政策宣传的喉舌，是不可能消失的。而且，传统媒体自身经历多年的沉淀，具备众多的优势，特别是在信息资源整合及权威发布方面，传统媒体的优势远远高于新媒体。新媒体在信息传播速度和覆盖范围方面也具有自身的优势，特别是新媒体能够与受众进行即时互动，这一点是传统媒体所欠缺的。因此，全媒体时代，传统媒体与新媒体进行融合，首先必须坚持并发展各自自身固有的优势。在实际操作中，不论是传统媒体还是新媒体，如果放弃了自身固有的優势，一味迎合另一种媒介，就会导致自身逐渐衰败，久而久之就会丧失自身存在的价值，失去生存的空间。因此，在当前全媒体时代，传统媒体与新媒体进行融合的过程中，都必须坚持自身的发展优势。比如，传统媒体可以借鉴新媒体先进的理念和先进的技术，不断提升自身专业的新闻传播素养，并在融合中找到新的平衡点，使自身传播的内容更加真实、宏观，同时适当融人新媒体的交互性优势，在新闻播报中适当与观众进行一下互动交流，这样会扩大自身的覆盖范围，增强自身的吸引力;新媒体在融合的过程中，则要进一步加强自身信息传输快、精、准的优势，同时增强与受众的互动，并更深入、更全面地挖掘信息。

（二）把握好信息的内容与形式

在信息传播领域，优质内容是媒体吸引受众注意力、提升自身影响力的重要因素，也是促进媒体稳步前行的基础。因此，全媒体时代，传统媒体和新媒体的融合，还必须把握好信息的内容和形式，确保优质的内容，并在此基础上，对内容的传播形式进行创新。例如，传统媒体可以在信息传播过程中，适当增加一些图片和视频，以增加信息传播形式的多样性，提高自身的影响力。以中央电视台文化综艺节目为例，央视推出的《中国诗词大会》和《朗读者》等节目，就在确保了优质内容的同时，创新了内容传播的形式，不仅在节目中融入了我国优秀的传统文化，还带动了广大观众主动学习我国优秀的传统文化，驱动了荧屏的文化热现象，为我国传统文化的传承和弘扬提供了更良好的环境，扩大了自身的影响力。

（三）拓宽信息传输的渠道

全媒体时代，要想加速传统媒体与新媒体的融合，还必须不断拓宽信息传输的渠道。当前，信息传播既要做到内容为王，同时也要坚持渠道为王，即既要保证内容优质、精品，同时也要拓宽信息传播的渠道，让更多的人一起欣赏。为此，相关媒体应注重信息闭环体系的建立，将传统媒体、网络媒体以及用户终端沟通起来，使之形成一个循环的信息交互式通道。在实际操作中，相关媒体可以利用自身的公众化平台，如网络客户端、微信公众号、微博等进行产品的宣传，或是以人民群众喜闻乐见的形式编辑新闻内容，然后将其插在网络平台的广告中，以消息推送的方式传递给用户，以增强受众阅读的欲望。此外，还可以借助网络直播平台，以直播的方式将综艺以及新闻事件展现出来，以吸引更多的受众，增强自身信息传播的时效洼。

（四）创建媒体自身的聚合性平台

全媒体时代，影响力越大的媒体，就会获取更多的关注，同时也会获得更多的经济收益。因此，全媒体时代，传统媒体和新媒体的融合，还应该积极创建自身的聚合性平台，做好宣传工作，不断扩大自身的影响力，进而拓展自身的赢利点，实现自身的健康发展。在实际操作中，相关媒体应不断加强自身数据库的建设，丰富数据库的内容，满足人民群众的信息需求，以有效扩展自身的影响力。同时，对于一些比较核心的内容，相关媒体也可以采用付费阅读的方式，以增强自身的盈利，实现经济效益的增长，从而促进自身的健康发展。

四、结语

综上所述，在全媒体时代背景下，传统媒体受到新媒体的冲击，为了促进自身的更好发展，传统媒体和新媒体应积极实现融合，进行转型发展。

（作者单位：十堰日报社）