党报新媒体如何远离“标题党”

【摘要】好的标题能够吸引读者的注意力，从而带来阅读量和关注度，但是包括党报新媒体在内的一些新媒体却盲目追求关注度，不在内容上下功夫，反在标题上做文章，标题党乱象层出不穷，引起了广大网友的强烈不满。因此本文从党报新媒体标题党的成因入手，揭示标题党的危害，多角度探讨如何能够治理和杜绝这一现象，净化网络环境：

【关键词】党报新媒体;标题党;网络环境

【作者简介】宋晨曦，黑龙江日报记者。

面对新闻报道行业的标题党乱象，党报新媒体也未能起到良好的带头作用，因此必须进行整治。2017年8月底，广电总局发布通知，要求对新闻报道行业进行整治，提高采编人员的工作素质，加强监督和管理。坚决抵制虚假新闻，严防扭曲事实，夸大报道的新闻大行其道。

一、标题党的表现与成因

（一）标题党的表现

“标题党”指的是通过一些夸张的甚至不切实际的标题，引起读者的好奇心，利用读者的好奇心，让读者点开标题，获取浏览量。在现实生活中，“标题党”的泛滥极大程度地影响了新闻传播，带来了十分严重的消极效应。受影响的人数可以说是十分庞大，基本是每一个日常浏览网页的人都受到过“标题党”的消极影响。

使用夸张的词汇，勾起人们的阅读兴趣，越是能让人大跌眼镜，“标题党”的作者越是满意。类似“活久见……”“震惊！！！某某竞……”“非人哉……”等等词汇层出不穷，利用读者好奇心，瞬间抓住读者眼球。如《震惊！！！老师竟与学生深夜外出》，其实是学生身体不适，老师不顾休息时间及时送医的暖心小记。

使用色情低俗的语句。一些娱乐新闻经常在报道明星新闻的时候使用这种手段，经常出现“劈腿”“第三者”等污言秽语。以此来满足某些读者的低俗情趣，来达到吸引眼球的目的。如《身为明星，她竟当众褪尽外套》，让人一看就无限遐想，结果是商场里明星代言的品牌内衣的广告灯牌。

使用带有轻微恐吓的词语，实行道德绑架。此类标题大多出现在各种公共社交软件当中，利用读者对于身边的亲人朋友的感情，实施道德绑架。声称如果不转就会迎来厄运，使得见到的人都十分厌恶却不得不转。这类的标题严重污染了网络环境，令人作呕。如《望父母健康必转》，把所有不转发的人群直接划为了不希望父母健康的人。

使用词句片段，以偏概全。这种标题采用了整体事实中的一个小部分，没有前因后果，断章取义，与实际报道没有太多联系，单纯为了博人眼球。如《从此网络再无隐私》，一眼看上去还以为是个人隐私问题，以为是有什么原因使得网络聊天的安全问题无法得到保障。事实上，是相关工作单位针对网络环境净化的问题，在企业内部和企业交流的通信方式方面，采取了网警监督的制度，可以说是极大地误导了群众。

（二）标题党的成因

标题党的手段不尽相同，却都有一个共同点，就是吸引读者的注意力，提高该标题的点击率。其一是新媒体的自身特性。新媒体和传统传播媒体不一样，新媒体大多都是打开题目链接才能看到文章内容，所以题目必须足够引入注目才能吸引读者点开题目链接。其二是读者的阅读习惯的变化，对于网络信息传播十分迅速、文章质量参差不齐的今天，浏览已经代替了欣赏甚至研读成为了主流的阅读方式。因为信息量巨大，读者不可能全部通读，只能有选择性的浏览，所以引人入胜的标题就显得尤为重要。其三是对于商业利益的追求。“标题党”在标题上下足了功夫，为的就是与自己息息相关的商业利益，而这其中的利益和点击量联系紧密。所以不择手段地赚取点击率，也就不难理解了。其四是采编人员的职业素养，很多新媒体的采编人员并没有接受过系统专业的培训，对于新闻的传播规律和标题规范一知半解，其中不免出现一些责任心不强的从业人员，在无法甚至是不想准确抓住新闻中心的情况下，“标题党”就出现了。

二、党报新媒体标题党的危害

据一项调查显示，大约有61 .7%的人表示自己曾经受过标题的误导，阅读一些低级趣味的文章，影响了自己的心情。在当下各类媒体竞争的时代，许多媒体陷入了误区，认为通过标题能够吸引到阅读量也是一种成功，继而使标题党现象愈演愈烈，但却忽视了标题党可能产生的巨大危害^[1]：

（一）标题党误导读者对于新闻的猜测

2016年，搜狐网刊登了一则新闻《经津500套房，竟引千人暴乱》，这一新闻在短时间内引起了大量读者的关注与讨论，但实则文章的原本的标题却是《海教园房价飙2w竟难抢，低价学区房或将绝迹》。真实是新闻报道的生命，但是有一些媒体却为了关注度而擅自篡改标题，甚至故意设置一些具有话题性的关键词误导读者对于内容的猜测，从而点开新闻增加阅读量。这样的行为不仅会使原有的报道内容失真，还会对读者产生错误的引导。

（二）污染网络环境，降低网媒公信力

对于普通群众来说，党报新媒体具有较大的公信力，其内容应该是报道国家大事，真实可信。如果党报新媒体都陷入因为需要吸引力和关注度而成为标题党的困境之中，报道一些夸大宣传，扭曲事實的虚假新闻，那么党报媒体势必会失去自己的公信力，而且党报新媒体对其他媒体也具有引导作用，党报新媒体的思想滑坡会导致整个媒体环境的乱象。

（三）破坏社会和谐，引起公众矛盾

党报新媒体的报道会引起人们对于话题的关注，如果党报新媒体夸大事实，标题选取不慎，则会引起社会公众之间的阶级矛盾。曾经有一则新闻《“奔驰”撞老人后扬长而去》，该话题迅速引起广泛关注，公众纷纷指责奔驰车主肇事逃逸，仗势行凶，应该受到法律的严惩，甚至要人肉奔驰车主施加网暴。但事实的真相却是老人并没有受伤，车主也因为有十分重要的事情，在留下电话号码和几百元钱并征得老人同意后方才离开。虽然后来事实被澄清，但还是引起了人们对于阶级对立的广泛讨论，甚至引发不同网友的骂战，破坏了社会的和谐稳定^[2]。

三、党报新媒体标题党的治理

标题党的大量出现实则是新闻行业的一种倒退，党报新媒体出现标题党更是没有意识到自己的重要职能以及发挥好自己应有的带头作用，导致社会舆论出现矛盾化，严重破坏网络的生态环境。由此看来，标题党乱象的治理势在必行。

（一）完善相关法律法规

党报新媒体在我国出现的时间并不长，并且整个新媒体行业的历史并不悠久，法律法规的制定没有跟上互联网飞速发展的脚步，因此并没有完善的法律法规作为监督体系才出现了如多的乱象。所以在这种情况下，相关部门应该迅速建立健全法律法规并且出台全面可靠的行业规范，党报新媒体也应该起到带头作用，坚决贯彻执行行业法律法规。

（二）监督部门要发挥好作用

网信办等监督部门应该大力发挥自己的监督作用，对于网络上一些新闻等话题进行严格的审查和监督，对于不合格的报道，应该进行迅速的删除并及时追责，建立完善的追责制度，全方位多元化进行整治，震慑标题党的行为。同时也不能因为党报新媒体的特殊性而放松警惕，应该对党报新媒体和其他一些媒体一视同仁进行严格的监督和审查。

（三）坚持把握正确的政治方向

党报新媒体的作用是传播党的主要思想和政府的重要决策，必须坚持社会主义核心价值观，为公众带来积极向上的社会正能量，在进行宣传过程中，要时刻牢记自己的社会使命，坚持以真情实感打动人，以真人真事吸引人，牢记“准确、客观、全面”的要旨，绝不能为了流量而夸大自己的标题。

（四）提高工作人员的业务素质

新媒体的报道，虽然较传统媒体来说更快更方便，但是绝不能够更随便，应该严格坚守把关人制度，在每一篇報道发出之前，都要经过专业的人员审查核实，坚决避免夸大事实的标题出现。比如新华网就率先设立了终身发稿人制度，从而可以有效地避免标题党，也能够提高新闻报道的质量。此外，也应该提高编采人员的工作素质和加强工作人员的教育和培训，新媒体单位内部可以开展好标题评比工作，以奖励的方法杜绝标题党，并促进更多更好的标题党出现。对于工作人员自身而言，应当充分了解该行业的法律法规和行业规范，多学习标题制作经验，才能够制作出符合事实而又能够吸引关注的标题^[3]。

（五）加强群众监督制度

唤起全社会的监督制度，并设置完善的监督举报体制和奖励，激发起更多民众的参与热情。每个网民从自身做起加强自律，坚决抵制标题党，净化网络环境。

结语

在新媒体行业的竞争之中标题党的现象已经愈演愈烈，就连党报新媒体也不能幸免，引起广大网友的强烈不满同时也破坏了新闻报道环境。作为媒体人，必须要从自身抓起提高自我素养，以新闻道德作为约束，坚持“精彩得当和准确、真实、客观”的原则，制作有内容、有感情、有温度、受广大读者欢迎的新闻报道。由传统媒体到新媒体的过程中形式可以换，理念不能变。始终报道群众需要的新闻内容。党报新媒体也应该充分发挥自己的带头作用，为党发声，解决群众的实际需求，撑起网络世界的一片明天。

参考文献：

[1]李剑.党报新媒体如何远离“标题党”[J].中国记者，2019（05）：105-107.

[2]李梦佳.省级党报新闻客户端的特色构建研究[D].河北大学，2017.

[3]陈宏花，报纸微信公众号传播热点研究[D].广州大学，2016.