体验经济视野下武当武术文化旅游者消费行为研究

2020-08-10易鹏，彭天

体育科技文献通报 2020年8期

易鹏，彭天

1 前言

伴随着休闲娱乐时代和体验经济时代的到来，居民对体育健身理念和体育健身质量提出了一些新的要求，武术旅游蕴含的文化内涵和外在体验可以满足居民多元化的需求。武当武术深深扎根于中国几千年来的儒道文化之中，具有独特的风格和悠久的历史，堪称“中华国宝”，是中华武术的主要流派之一。武当武术旅游武术文化与旅游相互融合产生出的具有武术和旅游特点的新型产业，正在逐步成为继生态旅游之后的现代旅游业的一个新的亮点，是我省体育产业发展新的增长点。

2 武当武术文化旅游者调查对象

2.1 武当武术旅游者的性别和年龄

在调查的389名调查者中，被调查者男性200名，占总数的51.46%；女性189名，占总数的48.54%。在年龄方面，18岁以下有65人，占总人数的16.70%；18—25岁有178人，占总人数的45.76%；26—40岁有81人，占总人数的20.82%；41—60岁有53人，占总人数的13.62%；60岁以上有12人，占总人数的3.08%，

2.2 武当武术旅游者的学历和职业

在389名调查者中，初中或初中以下学历有136人，占总人数的34.96%；高中学历有79人，占总人数的20.30%；本科学历有156人，占总人数的40.10%；硕士研究生18人，占总人数的4.62%。在职业特征方面，国家机关、企业、党群组织、单位负责人有33人，占总人数的8.48%；专业技术人员有34人，占总人数的8.78%；办事人员与相关人员有45人，占总人数11.56%；商业人员有18人，占总人数的4.62%；农业人员有32人，占总人数的8.22%；军人有21人，占总人数的5.39%；学生有110人，占总人数的28.27%；离退人员有42人，占总人数的10.79%；生产、运输设备操作人员有23人，占总人数的5.91%；不便分类人员有31人，占总人数7.92%。

2.3 武当武术旅游者的经济特征

在389名调查者中，家庭月收入在1000元以下的有54人，占总人数的13.88%；1001—2000元的有34人，占总人数的8.74%；2001—3000元的有154人，占总人数的39.59%；3001—4000元的有84人，占总人数的21.59%；4000元以上的有63名，占总人数的16.19%。

3 武当武术文化旅游消费行为选择

3.1 出游方式

单位组织旅游次数、自行旅游频次、商务旅游频率和出差顺便等四个方面是衡量武当武术文化旅游者出游的主要指标。武术旅游作为重要的休闲方式，是人们追求高层次休闲娱乐的必备。根据389份有效问卷得出：武当武术文化旅游者选择自行安排的游客118人，占总人数的28%；旅行社团组织147人，占总人数的32%；单位组织75人，占总人数的25%；出差顺便49人，占总人数的15%。这是由于武当山风景区都是处于市区较远的地带，游客对当地经济、居住和环境不熟悉，出于安全、方便、可靠等因素的考虑，他们主要采用团体包价旅游这种方式为主，其次为自行安排游客。

3.2 交通工具

武当武术文化旅游者最主要的交通方式是火车，被调查者中有38.30%的武术旅游者选择火车作为交通工具；其次是选择飞机作为交通工具，占总体的20.05%；选择汽车旅行的占总体的22.37%；自驾车旅行占总体的19.28%。说明武术旅游者选择交通方式具有多样性。坐飞机和自驾车的游客占到了39.33%，这说明武术旅游者出游时越来越注重高效和方便。选择汽车的武术旅游者主要为十堰市周边居民，这类群体一般都采用汽车方式出游。这也说明武当山可进入性在陆路方面较有优势，但市外游客一般都采用飞机和火车出游。武术旅游者在选择交通工具的问题上一般都会从安全性、经济性、合理性三方面考虑。

3.3 逗留时间

武术文化旅游者在目的地停留时间的长短直接反映了目的地的吸引能力，也可以看出当地的品牌吸引力。游客逗留时间和消费显现出直接关联关系。滞留时间是影响武术旅游者消费的一个重要因素。调查显示，武术旅游者停留时间最多的是一天，达到了总人数的54.21%；其次是游玩半天时间，占21.59%；第三是游玩两天时间，占18.51%；第四是游玩一周时间，占7.19%。目前，武当武术文化旅游以短时间旅游为主，这说明武当武术文化旅游品牌吸引力有限，产品层次单一，景点设置不合理。同时，配套的基础设施、娱乐设施相对不完善，从而导致武术旅游者在景区的停留时间太少。

3.4 闲暇时间

随着我国经济的发展和社会的进步，“双休日”、“八小时工作制”等作息制度的确定，全国法定休息时间达到了144天，可支配的闲暇时间进一步增加，这使武术旅游者可以利用节假日进行武术旅游活动，这些都给武当武术文化旅游业加快发展提供了广阔的空间。但是在现实生活中，大量节假日被加班所占有，使我国普通居民没有更多的闲暇时间去进行体育旅游消费，闲暇时间有限成为制约武当武术文化旅游消费的重要原因之一，接受调查的武当武术旅游者认为闲暇时间多的有48人，占总人数的12.34%；认为闲暇时间较多的调查者有55人，占总人数的14.13%；认为闲暇时间一般的有72人，占总人数的18.50%；认为闲暇时间较少的有128人，占总人数的32.90%；认为闲暇时间少的有86人，占总人数的22.10%

4 武当武术文化旅游消费水平及项目

4.1 消费水平构成

对武当武术文化旅游消费状况调查，有助于提高武当武术文化旅游者的消费兴趣，更好地合理调整武当武术文化旅游项目的消费价格，让更多的居民能够参与武当武术文化旅游，也利于武术旅游在城镇居民中的普及。调查结果为，预计消费500元以下的占被调查总人数的24.42%，预计消费500—1000元的占被调查总人数的39.84%，预计消费1000—3000元的占被调查总人数的24.16%，300元以上占被调查总人数的11.57%。武术旅游者在武当山景区的旅游消费相对较为固定。其中交通占消费总额的28%，食宿占消费总额的24%，购物占消费总额的19%，武术旅游花费占消费总额的22%，其它花费占消费总额的7%。目前，购物娱乐所占比例很小，说明武当武术旅游产品较为单一，娱乐参与性有待提高。

表1 武当武术文化旅游消费水平及构成一览表

4.2 消费项目选择

经过调查，游客对武当武术旅游消费项目情况如下：选择武术表演的调查者有87人，占总人数的22.36%；选择武术培训的调查者有75人，占总人数的19.28%；选择武术书籍的调查者有58人，占总人数的14.91%；选择武术养生的调查者有54人，占总人数的13.88%；选择武术赛事的调查者有45人，占总人数的11.56%；选择武术器械的调查者有28人，占总人数的7.19%；选择武术服装的调查者有42人，占总人数的10.79%。