数字媒体艺术在中国方案传播中的应用思考

摘要：坚定文化自信是十九大报告提出的四个自信的重要方面，是中国方案的中心组成部分。随着社会经济与新兴媒体产业的快速发展，各国之间的文化交流日益密切，中国方案被越来越多的国家和人民所关注。本文针对这一社会现象，就数字媒体艺术在中国方案传播中的应用进行讨论。

关键词：十九大报告;中国方案;数字媒体艺术

中图分类号：G206    文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2020）07-0012-02

十九大报告指出，中国将积极参与全球治理体系建设，不断贡献中国智慧和中国方案，与各国人民一道，推动人类命运共同体建设，共同创造人类繁荣和美好未来。随着中国日益走近世界舞台中央，中国方案、中国理念、中国智慧日益受到全球关注，中国同世界关系更为紧密。中国故事为世界其他国家谋求发展提供借鉴，为各国共同发展提供启示。进入新时代的中国，对全球治理的贡献将由硬实力向软实力转变。提高国家文化软实力，要努力展示中华文化的独特魅力，努力提高国际话语权。“要把中华民族最基本的文化基因以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去”。“打造融通中外的新概念新范畴新表述，把我们想讲的和国外受众想听的结合起来，努力争取国际话语权增强文化传播亲和力。”[1]而数字媒体艺术具有良好的交互性，将数字媒体艺术与中国方案相互融合，可以吸引更多的受众参与互动交流与文化传播。

一、中国方案及其传播中的问题

习主席从2013年开始，在多种国际和多边场合提出中国方案，他指出：世界那么大，问题那么多，国际社会期待听到中国声音，看到中国方案。中国不能缺席，全球治理中国方案具有世界意义。中国愿以开放包容心态加强同外界对话和沟通，“我们将从世界和平与发展的大义出发，贡献处理当代国际关系的中国智慧，贡献完善全球治理的中国方案，为人类社会应对21世纪的各种挑战作出自己的贡献。”

在中国方案传播过程中，存在一些技术性难题，主要是四个方面：一是语言障碍;二是文化差异;三是宗教信仰，四是空间距离。因此，充分运用数字媒体艺术把中国在经济治理、扶贫、气候治理、互联网应用等方面的经验、做法、途径、正反面经验，立体化、多维化、形象化地告诉、传达、呈现给世界人民，让各国听得懂、理解透、用得上、感兴趣，对于推动中国方案具有重要意义。

二、数字媒体艺术及其发展现状

（一）数字媒体艺术特点

数字媒体艺术跨越了新闻传播学、信息学、艺术设计学几个不同学科领域，是上世纪二十年代初随着艺术学、信息学和传播学飞速发展而兴起的一门边缘型艺术专业，尤其是进入数字时代，计算机技术飞速发展，也为人类把网络技术、通讯技术有效结合起来提供了可能。这门新兴学科的主要特点是具有可编辑、可复制、互动性等特点;与数字化、交互化、立体三维、视频、声音、图像和文字等多媒体内容紧密结合。渗入了社会、自然、人文等多门学科中的理论知识，集中体现了人文和科学意识相互融合的理念。在世界一体化格局下，数字媒体艺术与传统文化深度融合，进一步丰富数字媒体艺术的思想内涵、人文内涵，为大众带来前所未有的艺术体验。

（二）数字媒体艺术的传播优势

在数字经济时代，与传统传播途径相比，数字媒体艺术在中国方案传播中具有以下优势：一是具有强大的综合性和适应性，能与传统艺术、传统文化进行交互融合，能在最短时间内传达最多最准确的信息;二是能实现信息的交互体验，表现形式更丰富生动，使受众更易接受和理解;三是数字媒体艺术可为中国方案提供更广阔的表现手段和表现空间，揭示其深刻内涵。

数字媒体艺术使艺术、科学与技术完美融合，为文化创意的传播途径带来了革命性变革，以高端科技带动传统文化，实现数字化的脱胎换骨。数字媒体的广泛应用于传播使文化创意摆脱了时间与空间的局限，为文化创意产业发展提供机遇。[2]

（三）数字媒体艺术发展现状

自“十一五”以來，我国数字媒体艺术的发展已得到国家的重视和关注，相关部门为促进数字媒体艺术产业发展出台了一系列制度和规范，为数字媒体艺术的发展奠定了良好的基础，开始进入快速发展阶段，并且成为国家经济增长的新领域。国家“十三五”规划中也明确提出将文化创意产业作为重点行业发展。数字媒体艺术作品的质量在逐渐提高，逐渐开始应用在人们的日常生活中，对我国文化产业的转型升级具有积极意义。[3]目前，我国的数字媒体艺术正处于快速发展阶段，相关数字媒体艺术企业逐渐崛起，近年来在全国迅猛发展，有着无限发展空间。

数字媒体艺术作为现代技术与传统艺术的有机结合，拓展了艺术的表现力和空间，在继承中国传统文化的基础上，取得了较大发展。但在创意、人才、内容、技术和衍生产品的开发方面，仍远落后与日本、美国等国。[4]仍存在创新不足、技术手段依赖、文化背景薄弱、优秀技术人才短缺、在国际数字媒体艺术原创市场中比重较小等问题，在艺术创作中仍缺少中国文化特色。

三、数字媒体艺术在中国方案中应用策略

数字媒体艺术为中国方案传播带来多样化呈现。中国方案博大精深，概括起来主要包括中国道路、中国制度、中国理论、中国文化。中国方案的传播需要借助数字媒体艺术的模式，使其以多元化、亲民化、艺术化、便捷化的方式，跨越时间与空间，发出中国的声音，讲出中国故事，提升国民及世界人民对中国方案的理解，使其在世界各国广泛传播。

（一）在艺术设计上，利用数字图形设计、数字动画设计、用户体验与交互设计、网页设计诠释中国方案

1.要研究设计方法

我们过去的信息传播手段比较单一，主要是文字传播、声音传播。随着数字媒体艺术的发展，大量的视频传播、影像传播开始成为传播的主角。可以在不同场合、不同时间点、不同空间，运用不同的设计方法。如在一些大型的国际会议上，就可以运用数字图形设计、动画设计布置会场;在一些文化交流会议上，就可以运用用户体验与交互设计、UI设计进行互动;在日常的宣传、传播中，就可以运用网页设计等。

2.要研究交互对象

根据不同国家、不同制度、不同文化背景，基于地理环境与历史文化背景等存在较大差异，中国方案的传播应具有不同特点、不同设计方法。在艺术设计过程中，应针对不同地域文化、宗教文化，融合各本土文化元素将中国方案呈现给不同受众，增强其认同感和情感共鸣，进而达到传播中国方案的目的。数字媒体艺术的应用形式与方法也要与物质环境、自然环境和人文环境相协调。比如对一些中等发达国家，就可以多采用一些现代数码和多媒体设计，把中国方案的核心内涵、主题要义进行全景式的呈现;对一些不发达国家地区，就可以采用一些图形、简单形象化的文字、声像系统进行设计;对一些高度发达国家，就可以把我们文化创意产业前瞻性的研究，甚至是一些不成熟的、探讨性的设计理念放入中国方案中，进行交流性、研究性、征询性设计。

3.要研究设计效果

数字媒体设计要通过多种方法了解、倾听我们的设计效果的反馈。根据不同的要求和需求，进行创意上、呈式上的修改，力求清晰引人入胜，简洁明了。不能单纯为了设计而设计，而要把设计的着力点、落脚点和出发点更多地放在所要传达的对象能否接受、赞许，还想再听、再看、再琢磨上。

（二）在计算机应用上，利用数字特效合成、三维数字基础等，形象生动地宣传中国方案

计算机图形学是一门新兴科学，是数字媒体艺术设计的重要支撑，他通过计算机将数据语言链接转化成图形语言。在计算机图形学初期，主要是解决计算机如何呈现出三维几何图形。随着计算机技术的飞速发展，以及大众传播迅速增长的需求，在数字媒体设计上对计算机的要求已经出现了革命性变化，带来了爆炸性的发展。如虚拟现实（VR）、通过计算机模拟，是关注产生一种面对现实、身临其境的感觉。利用计算机图形产生器、位置跟踪器、多功能传感器和控制器进行实际情景模拟，使受众与网络空间进行超现实交互。再比如可视化，就是将用文字和语言不可言全的事物转化成图形和图像，不仅可视，还可以进行人机交流、可视化分析等等。这些都可以在中国方案在很好地运用和发挥。

四、结语

数字媒体艺术的运用归根结底是为了更好地传播，作为一种新的传播媒介，数字媒体艺术在信息传播中承担着重要的角色。中国方案的宣傳非常适合运用这些传播手段加以传达。中国方案是中国形象的重要符号，把中国方案传达好，可以分享人类共同的文明，彰显大国的责任意识，推动全球共同发展，也可以更加坚定我们的“四个自信”。让数字媒体艺术设计担当重要角色、发挥重要作用。

参考文献：

[1] 郑淑芬.文化自信与道路自信、理论自信、制度自信的辩证关系[J].奋斗，2016（9）.

[2] 姜德红.数字媒体艺术影响下文化创意产业的发展[J].艺术教育，2015（6）.

[3] 罗思懿.数字媒体艺术的发展现状及人才培养的若干思考探究[J].新闻研究导刊，2020（5）.

[4] 林 鑫.数字媒体艺术与文化创意产业发展的关系探究[J].传媒论坛，2019（23）.

[责任编辑：方 晓]

收稿日期： 2020-03-06

作者简介： 王嘉忆（1998- ），女，哈尔滨人，本科学生，研究方向：数字媒体艺术。