试论融媒体产品的传播力塑造

马江

摘要：融媒体时代是变革的时代。随着融媒体时代的到来，新闻作品已经从单一的图文和音视频表现形式转向H5、动漫、AR等多种表达形态融合。在移动化、可视化、社交化的传播发展趋势下，融传统媒体与新兴媒体、传媒生产与受众互动于一体的融媒体产品应运而生。

关键词：融媒体产品;传播力;策略方法;

在互联网不断发展的时代背景下，新闻的传播方式不断增多。现阶段，利用网络进行主流新闻的表达和传播已经成为一种主流模式。融媒体作为新兴的一种新闻传播和表达方式，其通过融合、利用各种媒体编辑和整合新闻，完成新闻的创新发展。很多媒体就利用融媒体对主流新闻进行有效的整合和梳理，有针对性地打造主流新闻，不断提升主流新闻的质量，加快传播速度。

一、融媒体时代背景下的新闻产品现状

融媒体是在社会信息化高度发达的前提下，利用互联网补足新闻传播的短板，实现资源整合和利用，通过综合的整合方式进行主流新闻的改造和完善，从而打造主流爆款新闻，发展成为集时效性、多元性和互动性于一体的新时代新闻传播方式。目前，对于融媒体的利用还处于尚未成熟的阶段，需要进行多方面的改进和整合，但是融媒体对于打造主流新闻有重要的作用，是新闻发展中不可避免的趋势。当下，融媒体的发展还存在较多的问题。

首先，收集的信息不够全面，信息的整合、利用技术有待提高，需要不断完善基本的信息利用和信息传播形式。其次，在媒体竞争激烈的时代，虚假新闻屡见不鲜，网络媒体的新闻语言也缺乏专业性和精简性，信息质量参差不齐，各大媒体的报道同质化现象严重。

二、试论融媒体产品的传播力塑造

1.用户导向：新闻产品的策划离不开用户思维

互联网+时代下，用户的意义不容忽视。因此，新闻宣传一定要充分利用互联网平台，为用户提供优质服务，以此来吸引更多的用户，让用户群呈现出多样化，进而达到理想的传播效果。基于此，主流媒体对重大主题报道进行策划的过程中，开始重点考虑用户的想法，而不再单纯地考虑自己应该如何做。基于受众思维和用户体验，涌现出大量走心的策划报道和融媒体产品。

比如，“一带一路”国际合作高峰论坛召开之际，新华社制作了沙画视频《诗词中的“一带一路”》，基于沙画创作实现了“一带一路”同诗歌的结合，并立足于文化角度向用户介绍“一带一路”，以此来帮助他们深入了解“一带一路”。

2.强化内容生产，突出互动性

生命在于运动，传播在于互动。互动是传播过程中的重要环节，传播互动性越强，用户的参与度越高，越能够提升受众对媒介的满意度。因此，在融媒体产品的内容生产上，要充分考虑用户体验，从用户思维出发，引导用户与用户、用户與产品之间积极互动。在互动的过程中实现用户对产品的认同感，提高传播的到达率和实效性。

新华社微信公众号一条《刚刚，沙特王储被废了》的标题新闻，对网友评论9个字用了3个编辑等质疑，小编回复时而霸气侧漏，时而卖萌，引发一场围观热潮，光是单条评论点赞就很多10万+，也让“刚刚体”成了网络流行语，至今不衰。

人民日报客户端为纪念建军90周年，联合腾讯天天P图推出的《快看呐！这是我的军装照》H5，是互动“爆款”中的典型案例。通过H5引导用户上传照片，生成不同年代的军装照，让用户参与到建军节互动中，了解我军发展历程。用户还可将军装照分享转发，在上传处理分享环节中，用户广泛参与，共同完成整个传播过程，创下单个新闻作品传播次数的历史记录。

在互动过程中，增强产品娱乐性是融媒体产品能赢得用户的重要方式。游戏体验型的传媒产品是通过营造一种游戏化场景，激发用户对产品的兴趣，提高产品的点击率。由江西日报社推出的互动小游戏《中国，跳一跳》，用动漫人物跳一跳的形式，让用户在游戏中“跳”出政府工作报告重点，“跳”出百姓关注焦点，严肃的时政新闻传播中游戏体验频频成为亮点。

3.打造全息产品，延伸用户感官

在麦克卢汉看来，一切媒介都是人的感官的延伸，书是眼睛的延伸，收音机是听觉的延伸，电视是视觉和听觉的延伸，而电子媒介则是“人类中枢系统的延伸”。当下，各种新媒介和新技术的产生源源不断地刺激人的感官，特别是vR、AR、MR等技术更是给用户提供了一种“身临其境”的感受，360度的拍摄场景将用户所有感官的延伸都聚合在了一起，可以说，在融媒体时代万物皆媒，不仅媒介是人的延伸，人也可以是媒介的延伸。

例如，新华网媒体创意工厂推出的《全息交互看报告》，利用MR智能演播厅构建与之相匹配的现实场景，并通过精选政府工作报告中的关键数据，打造时空转换的效果，在两分钟的视频中将百姓生活、城乡风貌、经济发展等场景在MR智能演播厅中还原，通过微小变化透视国家发展，从百姓的基层视角观察全国两会工作报告的宏观数据。

三、结论

实际上，新闻爆款产品的创新，是在提高融合、用户以及市场意识的基础上产生的，只有这样，才能够全面促进新闻传播创新，确保主流媒体的新闻报道达到理想的传播效果，从而可以使主流媒体在媒体融合的新形势下获得可持续发展。