媒体融合背景下短视频新闻发展的机遇与挑战

杜俊颖

【摘要】伴随新媒体发展与传播技术进步，媒体融合现已成为媒体领域发展的主流态势，为新闻信息传播塑造了崭新的舞台。同时，媒体融合的持续演进与受众群体习惯的变化，短视频精简的模式更能顺应受众消费习惯，而短视频的诞生为新闻联播发展带来无限可能。本研究阐述了媒体融合背景下短视频新闻发展迎来的机遇，分析了媒体融合背景下短视频新闻发展面临的挑战，并提出媒体融合背景下短视频新闻发展的有效路径。

【关键词】媒体融合;短视频新闻;挑战;机遇

中图分类号：G21               文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）09-105-03

[Abstract] with the development of new media and the progress of communication technology， media convergence has become the mainstream trend in the field of media development， and has created a new stage for news and information communication. At the same time， with the continuous evolution of media integration and the change of audience's habits， the mode of short video simplification can more adapt to the audience's consumption habits， and the birth of short video has brought infinite possibilities for the development of news broadcast. This study describes the opportunities for the development of short video news in the context of media convergence， analyzes the challenges faced by the development of short video news in the context of media convergence， and proposes an effective path for the development of short video news in the context of media convergence.

[Key words] media convergence; short video news; challenges; opportunities

媒体融合在网络时代是在宣传、内容与人力等方面全方位整合的全新媒介形式，其深度融合了廣播、报刊与电视等传媒特征。媒体融合基于其独特的融合特性对于其他媒体形态加以延伸和补充，运用广告、新闻与广播电视编导等一系列相关领域。伴随基于智能手机的移动终端广泛普及和应用，短视频逐步成为现代主流的融媒体形态。然而，伴随短视频平台与内容与日俱增，受众开始对视频质量提出新要求，尤其是新闻领域的短视频。因新闻所具备的独特性，更需相应工作者高质量设计与制作，以此来确保受众可获得精准且有效的信息内容。

1. 媒体融合背景下短视频新闻发展迎来的机遇

1.1 新闻来源广泛

所谓短视频新闻，指的是利用秒计算视频长度，总时长控制在五分钟以内，借助智能终端对其加以编辑和美化，同时可在诸多社交平台中即时分享的新兴视频新闻产物。网络时代与信息时代的来临，社会群体对新闻视频的话语权不再如传统媒体一般牢牢把握在一些媒体手中。并且，每名受众均是信息接受者，亦是信息内容生产者。媒体融合背景下的短视频新闻真正符合这一特征，促使其内容具备更为广泛的来源。与此同时，伴随智能手机广泛运用以及手机摄影功能的持续进步，视频拍摄门槛不断降低。例如，“梨视频”这类新闻短视频，其内容多为普通百姓自主拍摄的短视频。在此类新闻短视频当中，普遍存在非专业的拍摄手法、视频内容精简与随机性拍摄等特征，恰恰是这些特征，使得短视频新闻来源极其广泛，为其发展迎来新的机遇。

1.2 新闻叙事灵活

在媒体融合的背景下，新闻领域迎来新的发展机遇。特别是以快手和抖音等为代表的新兴短视频平台，休闲娱乐作为其关键功能，新闻短视频在此类平台当中的样貌发生明显变化。与传统5W模式下的纸媒新闻与基于“新闻联播”的电视新闻节目相比，短视频新闻更加重视叙事过程的灵活性与多样性，诙谐幽默的氛围、网络流行话语、时代流行音乐、新颖的视频剪辑形式与丰富多样的镜头语言均为新闻短视频带来更自由化的表现效果。特别是以央视和“人民日报”为主要代表的传媒而言，这必然是严谨与严肃新闻的受众下沉，不仅更为吸引青年群体对各官方新闻讯息的关注，而且也缩短了新闻和受众群体间的距离。

2. 媒体融合背景下短视频新闻发展面临的挑战

2.1 短视频新闻优质内容亟待发掘

在当前众人皆能成为记者的时代，用户根据社交网络平台可任意转发或分享视频片段，零门槛就能转变成新闻的引导者与新闻的发布者。然而大部分网络用户皆是非专业的媒体工作者，此类人员的出现使大部分人只为赚足人气、博人眼球而制作出失实短视频新闻，对社会形成不良风气提供机会。当前短视频新闻面临的困难与挑战就是缺少优秀短视频新闻内容的发布。针对中国短视频新闻而言，除去短视频新闻客户端“腾讯新闻”“天天快报”以及传统媒体根据微信、扣扣等客户端发布的短视频新闻外，多数短视频新闻平台开通了与其他媒体连接的资源的功能，例如，“央视新闻”融合了全国各地广电媒体与自媒体的订阅内容，然而从数量与质量上看，短视频新闻的质量存在差异，未能充分满足用户多样性要求。

2.2 碎片化新闻影响报道的完整性

音短视频本身的体量具有局限性，新闻类短视频也难以规避碎片化、个体式的表达形式。以某一平台作为例案，此新闻类短视频的时间多数局限在30秒到3分钟这一固定范围。致使短视频未能完整展现新闻事件的所有信息，并且还要以文字为主实行更深入报道或运用其他报道方式为其进行补充。然而因各类方式的传播频率与次数存在差异，故此对大众而言，接收到的新闻内容并不完整，易导致对所要表达新闻内容断章取义。从某种角度而言，短视频新闻可顺应大众的阅读形式，使大众能快速接受。但因过度分散、碎片的新闻内容报道，亦降低了新闻事件报道的完整性与衔接性，使大众难以把握新闻事件的规律与实质。故此目前媒体要解决的另一问题既是怎样才能更好将体量小的新闻报道方式和新闻事件本身内容相融合，使其更为全面、完整、深入地展现新闻事件的整体样貌。

2.3 新闻发布主体素质水平差异化

从自媒体的时代特性可以看出，新闻途径的来源逐渐扩大，这一过程利弊共存。一方面，使媒体可更加广泛的搜集新闻资料与素材，并可同时扩充新闻内容量。但因大量新闻内容共同出现，致使新闻内容良莠不齐、以次充好的情况就时有发生。因少数资讯类自媒体缺少专业新闻知识的训练，亦没有较为完善成熟的编辑团队，其在制作设计新闻类短视频过程中难以避免出现质量下滑的问题。另一方面，因视频常常选取事件发生的某一片段，导致大众在诸多的新闻短视频中，难以分辨出新闻发布内容主体的水平和资质，唯有将视频点赞量与观看数作为新闻事件虚实与否的凭借。这就导致虚假新闻与谣言在网络平台肆意传播，对网络新闻整体发展环境产生消极影响。

3. 媒体融合背景下短视频新闻发展的有效路径

3.1 明确市场定位，完善内容布局

媒体融合背景下，短视频新闻具有较大的发展空间，为保证短视频新闻可精准的投放到用户群体中，需正确界定发展模式，依托于媒体本身的数据挖掘优势，定位自身在新闻市场中所起到效用。然后通过建设基于短视频新闻为核心的生态环境，令媒体新闻与短视频新闻形成一种共生化格局。从短视频新闻在社会市场中的竞争优势来看，由于本身依赖于网络来进行传播，其具备一定的用户群体，在实际宣传与发展中，必须发挥自身的资源价值优势，满足受众群体对短视频新闻的多元化需求。此外，在内容布局方面，一類优质的短视频新闻内容如想在市场中占据持续性的优势，必须保证新闻信息的专业性与精准性，无论是在题材选取，还是在内容核定中，必须保证新闻本身具有一定的主客观性，不得存在断章取义、对民众造成舆论导向的现象。以“梨视频”为例，此类短视频新闻在市场定位以及内容布局方面，具有精准性、唯一性的优势，尽管其不属于原创类新闻体系，但其具有事件还原的严肃性与针对性，且优质内容的持续输出，将有效提高用户群体的忠诚度。

3.2 改善产品服务，广泛传播信息

短视频新闻的传播形式受空间、时间等因素的影响较小，其可有效类比为基于用户自身阅读行为而实现的传播形式，即用户通过载体设备对短视频新闻信息进行定向类获取。在此基础之上，要想最大限度的提高短视频新闻发展效率，必须对原有的产业服务模式进行优化，将短视频新闻打造成一个信息传播与交流共生的载体，令用户群体对新闻信息的传播达成一种思想共识，以提高用户对短视频新闻的满意度。此外，还应建立新闻信息多渠道传播形式，将短视频新闻平台与其它类应用软件进行捆绑，冲脱出固有的朋友圈传播格局，以各类应用为载体，提供新闻信息的传播泛性。在产品服务与信息传播形式的制定时，应从用户角度进行衡量，查证短视频新闻信息服务是否可精准的落实用户的需求体系中，例如，信息呈现界面、栏目推送、标题设定等，通过不定期的自检，及时优化短视频新闻信息传播中存在的不足，并加以改正，为短视频新闻的发展提供基础保障。

3.3 加强专业培训，培育合格人才

就现阶段媒介形态发展态势而言，短视频新闻未来不但极有可能成为社会新闻信息的主要传播形式，而且亦是传媒积极转型的关键推力与方向，这便对传媒思维的变更提出新要求。诚然，媒体融合发展背景下，必须具备足够的人才数量。同时，媒体融合的发展背景下，各类信息传播呈现出一定的无序性，其间接为媒体人员工作专业性提出更高需求。鉴于此，承接短视频新闻媒体运营的管理人员，在人员聘用过程中，必须提高入行门槛，对各项生产运营模式进行有序分配。在人数足够的状况下，新闻短视频生产行业企业可组织职工分专业与分层次进行加强培训，转变传媒观念，强化业务素养。为进一步加大新闻媒体工作者的职业素养，在人员培训过程中，需针对短视频新闻的运营模式，来建构多维度的培训机制，将专业技能与道德素养相结合，并通过相关规章制度的约束，来提供媒体人员的工作能力，从而为用户提供更为优质的短视频新闻内容。例如，应及时强化新闻团队综合素养建设。积极举办讲座式培训，为媒体工作人员塑造全方位继续学习与持续提高的学习氛围，进而提升其融媒体创新思维和创新能力。在持续完善与丰富现行规定与制度的背景下，强化新闻团队道德建设，为当下媒体融合发展背景下短视频新闻领域打造大量合格人才。

4. 结语

综上所述，短视频新闻作为国家新闻媒体顺应社会、时代大环境的必由之路，如何凭借自身优点落实新闻信息的高质量和传播范围最大化，是现阶段媒体融合背景下短视频新闻发展亟待解决的问题。唯有牢抓短视频新闻的竞争特征与核心优势，积极探索优化策略，才可持续促进短视频新闻的长足发展，为新闻领域创造发展动力。

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