农村电子商务发展阶段划分与关键因素研究

钟懿博

摘要：随着电子商务的迅速发展，农村电子商务引起了业界和政府部门的共同关注。文章在农村电子商务发展水平的评价研究上，运用聚类分析法，构建农村居民收入、区域电子商务发展程度、区域电子商务活跃程度、农村电子商务的基础指标，对全国各省份的电子商务所处的发展阶段与当地农村居民收入进行量化分析。研究结果表明，在不同的电子商务发展阶段，农村居民收入存在差异，且影响农村电子商务发展的关键因素所起的作用大小并不一致。

关键词：农村电子商务;聚类分析;AHP分析法;影响因素

近年来，农村电子商务得到了国家的重视，提出要以电子商务作为精准扶贫等服务农村的重要措施，带动农村集体经济的发展，提高农村农业收入，降低农村失地失业人口，提升农村生活水平、满意度和获得感。我国连续4年的中央一号文件提出关于发展农村地区电子商务的指导意见。其中2017年的中央一号文件指出，发展农村电子商务作为首要的工作任务来抓，并且进行了具有针对性的战略部署。

一、农村电子商务发展的影响因素及其评价指标

学者对电子商务发展的研究已经基本成熟。刘金荣通过对湖州农村电商发展进行调研分析，得到影响湖州农村电商发展的四大因素分别是公共服务、基础设施、物流配套、和农村金融服务。李彩彩，王英认为农村电商发展因素指标体系由政府扶持、农村物流水平、农村电商主体情况、农村电商经营状况4 个一级指标组成。

任今方运用层次分析法从企业市場行为活动、个人意识行为和市场交易规模3个方面提出对区域电子商务发展水平的评价体系。罗润芝等通过对农村信息化基础水平、宏观经济发展水平和各级政府机关部门对农村电子商务的支持力度三个角度进行因子分析和聚类分析，得出区域的经济发达程度是影响农村电商的最关键因素。

二、指标的选择与确定

根据文献整理的结果，本领域学者的研究重点在与探索电子商务发展的影响因素上和评价电商的发展水平指标上，对影响电子商务的发展的因素学者们基本有了较为一致的共识，可以分为政策因素、公共网络因素、基础建设因素、电商服务中介因素和个人电子商务能力因素等方面对会对电子商务的发展产生影响。在农村电子商务的发展水平评价方面，学界基本同意通过当地的经济发展程度、电子商务的交易规模、电子商务活跃程度、电子商务的基础建设和电子商务开展能力几个方面进行考察。

但对于农村电子商务的不同发展阶段，对影响因素所起作用程度的研究较少。我国区域辽阔，不同地区经济发展的水平千差万别，各地电子商务发展水平呈现非均衡化，沿海发达地区的电子商务与内陆地区的发展程度相隔甚远，所以根据我国不同的电子商务发展水平，划分不同的发展阶段，进行影响因素重要程度的分析，能够更有针对性地促进处于不同阶段的电子商务的发展。

本研究选取了我国农村居民平均可支配收入、每百人使用计算机数、每百家企业拥有网站数、电子商务交易企业所占比重、电子商务销售额、电子商务采购额和农村接入宽带数等7个指标，来评估农村电子商务的发展水平。使用层次分析法（AHP）通过两两比较不同要素确定各指标的重要程度。然后利用R语言（V3.5.2）的AHP（V0.2.12）算法包计算各指标的权重。根据计算结果，判断矩阵的一致性核验CI=0.089，CR=CI/IR=0.068<0.1，一致性检验通过，说明判断矩阵符合一致性要求。最终得到各省区域七个指标的权重w，见表1。

从指标的权重可以看到区域电子商务的发展程度和电子商务的活跃程度相对重要说明区域的电子商务发展水平的提高，更有助于农村电子商务的发展。

三、阶段的划分

本研究通过Kmeans聚类分析将我国不同省份的电子商务的发展阶段进行分组，最后将层次分析法得到各指标的权重，结合不同分组的项指标均值，还原不同组的农村电子商务的现状。期望能够借助各分组的对比，探索我国农村电子商务发展的路径。

（一）数据来源与数据处理

本研究搜集整理了《2018年中国统计年鉴》和政府工作报告中我国31个省（未包含中国台湾、中国香港、中国澳门）的相关数据。因为收集的数据因为单位不一致，绝对值的差异比较大，在进行聚类计算时数值绝对值比较大的指标容易劫持计算的结果，造成计算误差，故需要进行数据的标准化处理。本研究使用Min-max标准化（Min-max normalization）归一法将数据映射到[0，1]区间内，也称作离差标准化。

（二）确定聚类数

根据数据分组的数量绘制组内平方和（TSS）关系曲线，如图1，可知在分5个组以后，TSS曲线趋于平缓，且随分组数增加而出现上下波动，意味着在继续增加分组数的时候同一个组内的数据差异开始增加，聚类的效果开始变差。因此初步将我国各省的农村电子商务发展划分为5个阶段。

（三）聚类分析

计算各省之间电子商务发展水平对农村居民收入的影响的欧氏距离（euclidean），并根据计算组间平方和与总平方和之间的比值，来评价分组的质量，如组间距离的平方和占总距离平方和的比例越大，说明分组的质量总距离平方和的比例越大，说明分组的质量越好，组与组之间的差异越明显。根据运算可以将全国的省份划分为5个类别，结果见表2。

对数据分5组进行聚类后，组间距离平方和占总距离平方和的86.8%，说明组与组之间的差异较大，能较好地实现划分不同阶段的目的。

得到的聚类结果后，对各组进行归一化逆运算，便可以得到各分组指标均值所表示的真实值，可以更直观地进行各阶段的特征分析。聚类分析最终结果见表3。

本研究的分类结果与张鸿，李明甲，汪玉磊对各省农村电子商务发展水平的评价研究结果比较接近。我国电子商务发展情况基本与经济发展情况分布一致，北上广沿海发达省份的农村电子商务发展较好，紧接着是江苏和山东两个农业大省，最后是新疆、宁夏、青海、甘肃等交通不便的省份。研究结果显示农村电子商务受到不同地区经济发展水平、公共基础建设的完善程度、社会发展水平、人们对电子商务业务的意识、农村信息化程度、参与电子商务技术技能等不同的影响，农村电子商务在我国中、西部地区仍有较大的发展空间。因为产业协同效应还没有出现，所以电子商务对当地农村的经济影响有限。

在数值上农村居民平均可支配收入、电子商务销售额、电子商务采购额在不同的组别之间的差异较大，为区别各组的最核心信息，而每百人使用计算机数、每百家企业拥有网站数和电子商务交易企业所占比重在组与组之间的区别并不大，这两个指标对于聚类结果的影响并不大。农村接入宽带数在不同组的规律不明显，原因是由于：一是各地的人口基数不同;二是移动互联网技术的发展和成熟，特别在4G技术全面推广后，电子商务并不一定依赖于有线宽带，普通的手机便可以完成电子商务的所有环节。当视频直播网站的加入，手机直播更成为了电子商务争相抢占的香饽饽，移动电子商务的兴起在某种程度上会阻碍有线宽带推广。

四、我国农村电子商务发展阶段特征及关键因素

尽管从聚类分析的结果来看，五个组的省份的电子商务发展指标均有不同的特点，并呈现出比较清晰的发展规律，然而在真实的环境中，并非说一个省的发展水平就只处于相同的阶段，更普遍的现象是同一个省内不同的市、县、村会处在几个不同的阶段。对在处于不同阶段的农村电子商务，只有把握其发展的规律，提供与之相适应的条件，才能促进其迅速高效地发展。

（一）自主萌芽阶段

处于这一阶段的区域多受各种因素制约，农村电子商务主要是个别人的尝试。对应聚类分析结果的第五分组的省份，大多是西部内陆比较落后的地区，电子商务发展的条件比较薄弱，社会经济基础不强，人员认知水平有待提高。同时居民收入水平不高，思想比较保守。各种因素制约着电子商务在该类地区的发展壮大，农村居民的收入难以提高，限制着当地的消费规模。但通过近几年移动互联网的迅速发展，加上我国近几年切实有力的乡村振兴政策的实施，偏远农村的基础设施有所改善。特别是随着一大批高素质的第一书记深入基层，也给基层带去了电子商务的新理念。许多地区开始出现了通过网络电子商务平台出售农产品的尝试，更有地区出现了使用众筹、视频直播等新电商手段开展网络销售的方式。

处于本分组的地区农业基础比较扎实，环境污染较少，农产品多数以纯天然、无污染为特点，具有相当强的市场竞争优势，且区域外部的市场反应良好，可以为该区域农村电子商务的发展提供新途径。从事农业人员应当积极主动地提高种植技术，降低农业生产的不确定性，保证产品的产量和质量，逐步形成区域性品牌。政府部门应当注意抓好市场监管和农作物种植的引导，防止出现产品质量问题或者市场供大于求影响农民收入，影响对农村电子商务持续发展。

（二）产业形成阶段

伴随着农村电子商务产业化，发展逐步走上正轨。该阶段的地区虽也存在前一分组的一些制约因素，但由于基本找到了比较核心的适合电子商务销售的产品，如广西的芒果、螺蛳粉、六堡茶等产品已有一定的独特性和竞争力，农村居民的收入和消费水平正逐步提高，部分高素质人才被吸引到这些地区。加上该类地区的农村电子商务已经开展了一段时间，在品牌建设和产品生产上积累了一定的经验，而随着当地的基础设施的逐步完善，不少地区已经出现产业化的雏形，规模化种植方式开始形成，同时从事网络销售的电子商务公司已开始出现，农村电子商务的产业化分工逐步形成，并发出促进自身发展的内生驱动力。

这一阶段的农村电子商务逐步加强专业性，提高农产品生产、流通、销售的分工与合作，利用不断增强的专业优势在市场竞争中取得更多的主动权。政府部门应当逐步完善网络、交通、物流等基础设施的建设和加大对人才培养和引进工作力度。

（三）政府主导阶段

处于本阶段的地方政府开始重视农村电子商务，社会经济基础和条件能够支持农村电子商务的高速发展。该类地区处于我国的南方和沿海区域，其社会经济基础产业比前一个阶段要更好，人民生活水平相对较高，基础设施比较好，有比较完善的交通、物流网络，政府调节经济活动的手段更加充分和灵活，能高效地整合资源，调动社会民间力量共同发展农村电子商务。在该类地区，现代化的农业示范区、电商示范园区甚至已经走在全国的前列，例如在浙江有全国最大的电子商务服务商阿里巴巴集团，在河南有中国最大的粮食网络交易平台。区域的优势开始逐步显现，生活水平与发达省份相差不大，但生活成本要远低于发达地区，而且配套的设施设备也日趋完善，对外部高素质人才的吸引力与一、二类地区接近，农村电子商务开始进入迅速发展期。本该阶段的地方政府应该注意加大配套设施的完善和社会资源的整合，促进农业新技术的推广，加大农产品信息化程度，调动多种措施和资源支持农村电子商务的发展。

（四）模式固化阶段

進入这一阶段的农业生产具有较强的风险抵御能力，农村电子商务开始出形成产业链。处于这一阶段的江苏和山东是传统的农业大省，农产品质量非常高，产量稳定有保障，且农业生产的新兴技术开始受到重视，普遍使用现代化的农业生产，通过各种先进的仪器设备和技术措施保障农产品的生长和收获，改变传统农业靠天吃饭的状况。从而确保农产品市场交易群体能够发展形成，使得农村电子商务在整个社会经济活动中占的比例越来越大。同时这两个省地处经济发达的京津冀地区和长三角地区，由于发达的农业生产技术，甚至可以实现根据市场的需求进行订单式生产，农村电子商务已经成为了当地经济发展的重要渠道和支柱产业。处于这一阶段时，可以注重农产品的产业链的建设，一方面要提高农产品的产量和质量，另一方面要充分发挥电子商务的特点，多为农产品找出路，使整个农业产业规模化、集约化，丰富产业链的延伸。

（五）产业生态培育阶段

该阶段的农村电子商务开始重视产业生态的培育。处于该阶段的三个地区无论是经济、社会发展都处于全国前列，京津冀、长三角和珠三角组成了我国经济增长的超级引擎。随着现代农业理念的发展和互联网信息技术进步，这些区域的农村电子商务开始出现了与乡村旅游相结合，与跨境电商相结合，与产业集群发展相结合的特点，不仅带动了农村地区经济增长，而且对农业的发展探索了一条良好的道路。本阶段的农业与各种产业相融合发展的新理念和新模式，对指导其他地区农业发展有着重要的借鉴价值。

五、结语

本研究通过实证分析，将我国不同省份的农村电子商务发展进行了划分，并对不同的发展阶段进行了剖析。研究结果显示我国农村电子商务的发展水平与区域的经济发展水平几乎一致，同时也表明了可以通过研究不同阶段的农村电子商务特征，可以为欠发达的区域提供针对性的指导经验，帮助处于不同发展水平的各个区域更好地发展农村电子商务。

参考文献：

[1]冯之坦.数据背景下江苏农村电商发展路径分析[J].企业科技与发展，2018（08）.

[2]刘金荣.湖州农村电商发展现状及影响因素分析[J].湖州师范学院学报，2016（07）.

[3]李彩彩，王英.精准扶贫背景下农村电商发展影响因素及对策研究[J].安徽农业科学，2018（29）.

[4]任今方.区域电子商务发展水平测度方法研究与实证[J].兰州教育学院学报，2013（10）.

[5]罗润芝，汤春玲.基于因子分析和聚类分析的农村电商影响因素研究[J].现代商业，2017（11）.

[6]张鸿，李明甲，汪玉磊.基于因子分析法的农村电子商务发展水平实证分析[J].江苏农业科学，2018（09）.

*本文为梧州学院2018年度校级科研项目“乡村振兴视角下电商扶贫效果研究——以梧州市蒙山县为例”（项目编号：2018D009）研究成果。

（作者单位：梧州学院）