依托牡丹江地域特色进行冰雪体育旅游资源开发

张友 陈学海 王成君

摘  要：随着冰雪体育旅游市场的竞争日趋激烈，特色化的体验型冰雪体育旅游逐渐受到追捧。因地制宜开发特色的冰雪体育旅游资源，打造特色的冰雪体育旅游品牌，成为冰雪体育旅游发展的必然趋势。本文分析牡丹江冰雪体育旅游发展现状及制约因素，提出以区位特色、民族特色、文化特色、品牌特色为原则打造牡丹江地域特色冰雪体育旅游品牌，提高其核心竞争力，真正实现冰天雪地也是金山银山，助力区域经济的振兴。

关键词：地域特色  开发  冰雪体育旅游资源

中图分类号：G8                                     文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2020）04（c）-0210-02

Abstract： Along with the ice and snow sports travel market competition is increasingly fierce. The characteristic ice and snow sports tourism is becoming more and more popular. It is an inevitable trend of the development of ice and snow sports tourism to develop the characteristic ice and snow sports tourism resources according to the local conditions and to create the characteristic ice and snow sports tourism brand. This paper analyzes the present situation and restrictive factors of the development of ice and snow sports tourism in Mudanjiang ， and puts forward that based on the principles of location characteristics， national characteristics， cultural characteristics and brand characteristics， the ice and snow sports tourism brand of Mudanjiang regional characteristics can be built to improve its core competitiveness， and the real realization of ice and snow land is also Jinshan Yinshan， which will contribute to the revitalization of regional economy.

Key Words： Regional characteristics; Development; Ice snow sports tourism resources

北京成功申辦2022年冬奥会，习近平总书记提出3亿人参与冰雪运动的号召，以及国家体育总局编制的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》和国家旅游局、国家体育总局《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，为促进冰雪体育旅游进一步发展奠定了坚实的政策基础。然而无论是从国内还是省内都将冰雪体育旅游的资源视为金山银山，将其发展作为提振经济、扩大内需、满足广大人民对美好生活的向往的重要手段。随着北冰南移的提出，以及经济与技术的进一步发展，室内的冰雪场地在南方城市发展迅速，冰雪体育旅游的竞争不断加剧，旅游的同质化、低层次的竞争愈加严重。资源的异质性来源于稀缺性或唯一性，具有不易模仿性和不可替代性的有价值的资源是很容易实现持续竞争优势[1]。冰雪体育旅游的资源的开发也应遵循差异化、特色化的原则。

1  牡丹江地区冰雪体育旅游现状

1.1 冰雪体育旅游的规模不断扩大

牡丹江围绕着冰雪体育旅游资源特点，在加强生态保护的前提下，着重开发出系列精品冰雪体育旅游项目，如雪乡、镜泊湖等，截至2016年末，形成了滑雪、冰雪观光、民族民俗、雪堡、雪乡等一批特色旅游产品，打造了多条精品旅游线路。近些年，观光式的旅游逐渐失去竞争力。而体验式的、参与式的旅游渐渐赢得市场，我们的冰雪体育旅游恰恰向这个方向发展。

1.2 打造以哈尔滨—牡丹江冰雪体育旅游黄金产业带

借助于哈尔滨国际冰雪节、冰雪大世界、亚布力等冰雪体育旅游目的地，牡丹江形成了以中国雪乡、镜泊湖梦幻雪堡、壮观冰瀑、神秘的萨满村落及林海雪原等冬季特色冰雪体育旅游景点，通过大力宣传和打造，吸引了大批中外游客，冬季旅游人数达到440万人。

1.3 政府及相关主管部门的强力推介

政府部门坚持紧紧围绕市场，积极引进战略投资者以及社会资本，进行冰雪体育产业项目开发和升级，围绕着镜泊湖、横道“林海雪原”、中国雪乡“雪域王国”、威虎山雪村，以及中俄边境冰雪体育旅游聚集区等六大冰雪体育旅游聚集区[2]，积极打造牡丹江冰雪体育旅游功能区。可以说，政府部门大力推介必定会助力冰雪体育旅游的进一步发展。

2  牡丹江市冰雪体育旅游存在的问题

2.1 同质化、低层次竞争

资源开发处于低水平层次，既造成不必要的资源浪费，又使资源处于低层次竞争状态。目前，牡丹江市冰雪旅游产品同质化种类多，缺乏有一定影响力且具有浓郁牡丹江地域特色的冰雪体育旅游品牌。没有进行深度开发，项目种类过于单一，没有形成一套完整的冰雪体育产业链条。

2.2 多头管理导致冰雪体育旅游融合发展遇到诸多障碍

牡丹江冰雪体育资源及旅游企业分属多分属不同部门管理。像农垦、森工地方政府、企业之间未能形成有效合力。未来的冰雪体育旅游发展将是以某一区域内共同发展，合力发展为趋势，单一模式发展必将被市场所淘汰。

2.3 冰雪体育旅游人才资源匮乏

冰雪产业融合缺乏智力支持。目前牡丹江市冰雪旅游产业与文化产业融合进程缓慢，主要原因是冰雪体育旅游开发人才不足。要想真正打造冰雪体育旅游的网红地、打卡地，需要多方面的人才做支撑。首先要有足够的专业化和多元化人才，然后才能在人才基础上对产业发展的结合进行改进与完善。

2.4 整体实力略显不足

牡丹江市冰雪体育旅游经过多年的发展，虽形成了一定产业规模，但构成冰雪旅游产业的各个旅游企业也存在规模小、实力不足、资金短缺等现实问题。特别是哈尔滨冰雪体育旅游一城独大，虽说整体会产生1+1>2的效果，但与哈市比，效果有限，处于既相邻互补又比较竞争的尴尬地位。此外，各个企业在经营理念、经营方式等诸多方面存在差距较大，这使得一些冰雪旅游企业在强大的需求推动下，即使企业意识到产业融合的必要性，但在实施融合的过程中也困难重重。

2.5 设施瓶颈制约冰雪体育旅游的快速发展

例如在交通方面，牡丹江地处全国交通网末端，出行的便利性以及出行的成本制约了冰雪体育旅游的进一步发展。在餐饮住宿等的接待能力上，都与发达城市存在一定差距。

3  牡丹江冰雪体育旅游资源开发的原则

3.1 冰雪体育旅游开发要突出牡丹江地域特色

牡丹江地处中俄边境，鲜明的地域特色与中俄边境特色具有不可复制性，要结合中俄特色，强调边境地区冰雪体育旅游项目的设计原则，实现对冰雪体育旅游者“新、奇、特”需求的快速响应，要根据中俄双方特色的冰雪体育旅游市场的需求特点，开拓精品跨国冰雪体育旅游线路，发掘冰雪度假地产项目，要在结合俄罗斯文化的基础上增强趣味性，做到冰雪体育旅游项目融入现代感，融入亲民感。树立国际冰雪体育旅游目的地形象，建设适合国际游客的冰雪体育旅游产品。

3.2 冰雪体育旅游开发要体现少数民族特色

牡丹江地区拥有少数民族37个，包括满族、朝鲜族、回族、蒙古族等，人口数量占总人口的约6.5%，依托少数民族特色开展像雪地狩猎，冬捕冬钓等冰雪体育旅游项目。例如吉林查干湖冬捕在国内已经形成冬捕的名片，那么我们可以把“萨满祭祀”和镜泊冬捕结合起来，为镜泊湖“冬捕节”增添文化内涵，既增强民族特色又区别于其他冬捕。要弘扬和挖掘与北方渔猎民族的生产生活相关联的冰雪体育旅游资源。

3.3 冰雪体育旅游开发要有历史文化特色

牡丹江地区有着深厚的文化底蕴，从古代渤海国到宁古塔，从有着14年浴血奋战红色基因的抗战历史，到发展现代化冰情雪趣的冰雪体育旅游产业，无一不彰显其历史文化特色。一部东北抗联历史，一篇林海雪原小說，我们可以打造诸如模拟林海雪地行军（徒步），冰天雪地战斗，林海雪原剿匪，雪地密林宿营，甚至在保证安全的前提下可以搞冰雪野外生存体验。既体会抗联先辈浴血奋战的艰辛，体味今天幸福生活的来之不易，又对红色文化进行传承。牡丹江作为冬季影视拍摄取景地，拍摄了人们耳熟能详的《闯关东》《智取威虎山》《林海雪原》等影视剧，既展现了东北的冰天雪地，又展现了东北的风土人情，而冰天雪地的影视拍摄也成为热门的冰雪体育旅游体验项目。

3.4 不断深化冰雪体育旅游品牌建设并不断维护品牌形象

哈尔滨的冰雪体育旅游得益于哈尔滨冰雪大世界与亚布力滑雪这两张名片，可以说到哈尔滨看看冰雪大世界，到亚布力滑滑雪成为冬季旅游打卡地，即使是在河北张家口、辽宁、吉林与内蒙东部都大力发展冰雪体育旅游的情况下依然热度不减，这就是品牌效应。中国雪乡、镜泊湖、林海雪原等都是牡丹江所独有的旅游资源，绥芬河等边境特色又是难以模仿的。玩梦幻雪堡、赏冰瀑跳水、看镜泊冬捕、玩高山滑雪、踏林海雪原、滑冰上龙舟、踢雪地足球，以及冬季冰雪体育冬令营、国际冰雪汽车拉力赛、国际冰球邀请赛等，亲身体验雪雕冰雕。相信经过相关部门坚持不懈的持续努力，定会产生品牌效应，定会产生像中国雪乡这样冬季冰雪体育旅游的网红打卡地。

牡丹江要想在激烈的冰雪体育旅游市场竞争中脱颖而出，不仅要补足短板，更要发挥自身优势，依托特色形成竞争力，真正实现冰天雪地也是金山银山。

参考文献

[1] 顾兴全.基于资源观点（RBV）的体育旅游开发研究[J].北京体育大学学报，2011，34（3）：42-44.

[2] 李忠堂，杨睿.辽宁省冰雪体育旅游资源开发现状研究[J].体育科技，2019，40（3）：87-88.

[3] 姚小林.冬奥会举办城市冰雪资源开发经验及启示[J].体育文化导刊，2019（6）：18-23.

[4] 蒲玉宾，姜娟，胡雁.辽宁满族文化特色冰雪体育旅游产品设计[J].搏击武术科学，2013，10（11）：82-84.

[5] 郭伟，王会层.黑龙江省冰雪旅游发展对策研究[J].黑龙江对外经贸，2019（2）：50.

[6] 王月迪，孙昊.借势“青山绿水冰天雪地”旅游提档[N].黑龙江日报，2017-02-06.

①基金项目：牡丹江师范学院研究生科技创新项目基金（项目名称：牡丹江特色冰雪体育旅游资源开发分析，项目编号：kjcx2018-59mdjnu）。