鄂西休闲体育旅游市场的优势分析及开发策略

摘  要：随着改革开放不断的深入，中部崛起政策的进一步贯彻实施，鄂西地区的经济发生了天翻地覆的變化，人们的旅游消费观念已由自然观光、山水旅游开始向健身、娱乐、休闲旅游等方面转变。若能将经济与旅游两者有机地结合起来并充分地开发和利用，对鄂西的经济发展和全民健身计划的顺利实施具有重要的推动作用。分析了宜昌市休闲体育旅游资源的优势，提出以政府牵头，建设区域性休闲体育旅游中心城市为发展战略;大力发展户外运动与休闲体育旅游;挖掘民族传统文化特色;加大资金投入与出台相关扶持政策。

关键词：休闲体育  旅游资源开发  策略

中图分类号：F590                                  文献标识码：A                         文章编号：2095-2813（2020）04（c）-0207-03

Abstract：With the deepening of reform and opening up and the further implementation of the policy of the rise of the central region， the economy of Western Hubei has undergone tremendous changes. People's concept of tourism consumption has changed from natural tourism， landscape tourism to fitness， entertainment， leisure tourism and other aspects. If the economy and tourism can be organically combined and fully developed and utilized， it will play an important role in promoting the economic development of Western Hubei and the smooth implementation of the national fitness program. The author analyzes the recreation sports tourism resources in Yichang and puts forward suggestions to seize the development opportunity of cities in Three Gorges Area to further develop adventure-oriented tourism and competitive sports tourism with the strategy of constructing a regional recreation sports tourism central city led by government， exploring ethnic culture and increasing in financial investment.

Key Words： Recreation sports; Tourism resources development; Strategy

“以其丰富的生态自然资源为基础，以其深厚的民族文化底蕴为灵魂、以其发达的旅游产业为引擎，推动鄂西地区资源整合，经济结构调整和发展方式转变，实现经济社会又好又快的发展[1]。”这是鄂西生态文化旅游圈的主要内涵所在。作为鄂西生态文化旅游圈核心城市，宜昌是全国最具人气的十大旅游热门城市，湖北省最受欢迎的省内旅游目的地。它坐拥得天独厚的长江三峡资源，以千年巴楚文化底蕴孕育了赤诚屈子、绝代昭君。而今又因葛洲坝、三峡大坝水利枢纽工程，堪称中国动力心脏、享誉世界水电之都。鄂西生态文化旅游圈的战略发展对宜昌旅游来说无疑是一次重要的发展机遇。

1  休闲体育旅游的概念及其特点

1.1 休闲体育旅游概念的界定

“休闲体育旅游作为旅游的一种分支或作为一种专业旅游，是以欣赏、观看或参与体育活动为主要内容的旅行游览活动[2]。”以体育健身、娱乐、观赏各类竞赛和尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游活动在世界各地不断发展，成为旅游行业的新亮点。

1.2 休闲体育旅游的特点

休闲体育旅游具有以下几个特点：（1）具有体验性[3]：通过具有体育性的表演，让游客享受具有本地特色的传统体育文化。（2）具有主动参与性：通过简单的观赏和临摹，能在短时间吸引游客主动参与到中间去（例如：长阳土家族的摆手舞）。（3）具有民族文化性：如土家族的巴山舞，苗族的赛龙舟等。（4）具有自由性[4]：参加休闲体育可以根据自身的偏爱、身体条件、客观环境选择适当的运动项目，不受季节的影响，四季皆宜。

2  宜昌市休闲体育旅游市场的现状分析

2.1 宜昌市旅游现状

2014年，宜昌市共接待国内外游客4085.01万人次，旅游总收入336.17亿元，同比分别增长23.03%、29.24%。旅游总收入占全市GDP比重为10.7%，较往年提升1.5个百分点，各项旅游经济指标继续稳居湖北省第二位[5]。

2.2 宜昌市开展休闲体育旅游情况

“龙舟享誉海内外，巴山舞蹈传神州，九畹溪中竞漂流”已成为宜昌市特色体育最生动的写照（见表1）。依托地理资源优势，以“山、水、路、舞”为特色的融体育竞赛表演和体育休闲旅游为一体的体育产业格局已经形成。

宜昌作为历史文化名城，每年围绕历史文化所举办的各种赛事数不胜数。龙舟运动作为历史悠久的传统体育项目，历史文化与现代文明交相辉映。每年端午举办长江三峡龙舟拉力赛已成为宜昌市的传统，成为海内外具有广泛影响的国际精品体育赛事。近几年来，在屈原故里秭归县九畹溪先后举办了多届湖北省休闲漂流比赛和全国漂流系列赛，现在每年到该地漂流的游客数十万人之多。体育竞赛表演业日益提升。以“中国宜昌长江三峡国际龙舟赛”、长阳“张建横渡清江挑战赛”、兴山、点军“中国宜昌国际自然水域漂流大赛”、枝江“环百里洲公路自行车赛”“长江三峡冬泳业余挑战赛”“场地汽车摩托车越野赛”等为代表的品牌赛事影响力不断扩大为宜昌市竞赛表演业的发展奠定了良好基础。

目前，宜昌市有龙盘湖体育运动休闲度假村、宜昌三峡天龙湾体育休闲度假区等休闲体育经营业户500余家，每年吸引游客200万人次，年营业额7000多万元（见表1）。

3  开发宜昌市休闲体育旅游市场的优势分析

3.1 文化名城优势

宜昌，古称夷陵，素以“三峡门户”“川鄂咽喉”著称，有2400多年历史，是楚文化、巴人文化的发祥地，是三国时期的重要战场，也是世界四大文化名人之一屈原和中国古代四大美人之一王昭君都诞生地，围绕它们的故事流传千里。

3.2 休闲体育旅游资源优势

青山绿水是宜昌发展休闲体育旅游的立足点[6]。宜昌周边县市拥有天然的山水资源，适合开展各种水上及山间运动，为休闲体育旅游、体育竞赛表演等产业的发展提供了天然地域优势。

根据国家旅游局颁布执行的《中国旅游资源普查分类标准》，全市拥有6大类旅游资源601处，有41家国家质量等级景区，其中5A级4家、4A级14家、3A级17家、2A级6家、3A级以上景区35家、4A级以上景区18家、文物保护单位66处（国家级4处、省级24处）、森林公园10处（国家级6处，省级4处）、国家级自然保护区1处、一个世界级的风景名胜区长江三峡、一个世界级的现代工程长江三峡工程，还有世界古代四大文化名人之一屈原故里等垄断性的世界级旅游资源，奠定了宜昌旅游在全国乃至世界旅游中的重要地位。

3.3 交通优势

宜昌市位于长江中游与上游连接处，上联成渝城市群，下接武汉城市圈，是长江中上游区域性中心城市。周边山岭俊秀，溪河众多，四季风景宜人，特别是三峡大坝的建成为宜昌市发展贴上了“水电之都”的标签，举世瞩目。宜昌是鄂西渝东的交通枢纽。长江黄金水道流经市域237km，宜昌港为长江八大港口之一;现有沪蓉、沪渝、荆宜、岳宜等多条高速公路，与沪汉蓉高速铁路、焦湛铁路等多条铁路，三峡机场通达全国。宜昌正在成为华中地区的重要交通枢纽，并发挥磁场效应和辐射作用，影响和带动三峡区域旅游的发展[7]。

3.4 发展机遇优势

“三峡城市群”的建立无疑是宜昌着眼于实现中部地区崛起和湖北成为中部地区重要战略点的重要地位，是建设长江经济带的重要力量。构建三峡城市群，有助于提升区域整体战略地位和综合实力。

宜昌是湖北省着力打造的省域副中心城市，是三峡工程所在地，近几年其主要经济指标增幅领先中部地区和长江沿线同等城市。而随着湖北“一主两副”“两圈两带”战略、宜昌现代化特大城市建设深入实施，宜昌在湖北的战略地位不断提升。

宜昌市拟将宜昌奥体中心打造为湖北首个综合体育园区，兼顾市民健身锻炼、休闲娱乐与各类国家大型赛事举办、体育训练两方面的功能。它的建成无疑为宜昌市休闲体育旅游发展提供了巨大机遇

3.5 政策机遇优势

2014年9月国务院发布《关于依托黄金水道推动长江经济带发展的指导意见》中，宜昌被列为全国区域性综合交通枢纽。

自“十二五”发展规划实施以来，宜昌被确立为省域副中心城市，在经济发展的大背景下，省政府给予体育产业发展更多的扶持政策。

此外，随着当前国家经济转型的需要，党中央高度重视体育工作，提出建设体育强国的战略目标，《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》（国办发〔2010〕22号）从战略角度提出加快体育产业发展并将提高全民族身体素质和生活质量确立为重要目标，同时《全民健身条例》的出台，也为休闲体育旅游的发展提供了契机。

4  宜昌市休闲体育旅游市场存在的问题与对策

4.1 存在的问题

一是发展理念和思想意识没有与时俱进，没有引起各级政府高度的重视。

二是休闲体育旅游市场整体发展规模不大，重点不突出，休闲体育旅游产业的增长方式有待转变。

三是民族特色不鲜明，市场经营有待进一步规范，没有形成良好的品牌效应。

四是资金、项目及配套的政策没有落实，目前政府还没有制定休闲体育产业发展的政策。

4.2 对策

4.2.1 政府牵头，以建设区域性休闲体育旅游中心城市为发展战略

充分发挥政府在体育产业发展中的宏观指导、政策保障、规划布局、整合资源作用和市场在资源配置中的基础性作用，广泛吸纳民间资本和社会资金，调动一切积极因素为体育产业的快速发展提供支持和保证。充分发挥休闲体育旅游在提升城市形象、增添城市活力、完善城市功能、促进经济发展的作用，全力打造国内知名的区域性休闲体育旅游中心城市形象。

4.2.2 大力发展户外运动与休闲体育旅游

充分利用宜昌崇山峻岭、原始森林、独特的地质环境和纵横交错的水流条件，在精心规划的基础上，大力发展以探险、户外运动为主题的体育休闲旅游活动，如野外探险、攀岩体验、漂流等体育休闲旅游活动。利用宜昌江河、湖泊优势，组织开展户外水上运动项目。利用宜昌气候环境优势，组织开展太极拳等养生体育运动项目，大力组织开展相关休闲体育活动。

4.2.3 以巴楚文化、三国文化为底蕴，挖掘民族特色

当前尚有很多民族传统休闲体育项目还没有进行充分的挖掘和整理，应该积极鼓励挖掘、整理、推广民族传统休闲体育项目，发展民族传统休闲体育旅游项目。利用少数民族传统文化的具有观赏性、娱乐性及表演为突破口，适当地开发出一些游客参与性强的项目，例如划龙舟、踢毽球等，促进其发展。

4.2.4 加大资金投入与政策的落实

在休闲体育旅游的融资上政府应给予支撑和帮助，如利用信托、设立专项产业基金等给予支持，推动其发展。政策是推动其发展的重要保障，出台相关政策，是推动宜昌市休闲体育旅游又快又好发展的重要途径。

参考文献

[1] 中共湖北省委政策研究室.構建鄂西生态文化旅游圈意义重大[J].政策，2008（8）：11-13.

[2] 周珂，周艳丽.体育旅游的界定综述[J].中国体育科技， 2005（6）：27-29.

[3] 陈宝珠.我国体育旅游开发与对策研究[J].北京体育大学学报，2007，30（1）：30-32.

[4] 王辉.体育旅游产业特征及发展策略探讨[J].体育与科学，2010，30（7）：59-64.

[5] 宜昌市旅游局官网[EB/OL].http：//www.ycta.gov.cn/.

[6] 马勇，何莲.鄂西生态文化旅游圈区域旅游发展模式的空间推解构[J].湖北大学学报：哲学社会科学版，2010（5）：67-69.

[7] 郭清霞，秦张平，马勇.鄂西生态文化旅游圈社区生态旅游的开发研究[J].经济地理，2010，30（9）：1.

①作者简介：覃远楷（1985—），男，土家族，湖北枝江人，硕士研究生，讲师，研究方向：休闲体育旅游、传统体育文化。