城市经济发展中重大体育赛事的影响机制分析

2020-08-03焦许可贵州工业职业技术学院

营销界 2020年8期

焦许可（贵州工业职业技术学院）

在现代化的经济体系中发展大型的体育赛事已经成为了促进城市经济发展重要的手段。体育赛事的举办能够从某种程度上拉动一座城市金融、保险、旅游等多个产业的发展。同时体育赛事的举办还能够带动一个从城市的就业，丰富这个城市的文化生活，促进社会的发展，让城市人们的生活质量得到一定的提升。所以对于一座城市应该积极地发展大型体育赛事，促进城市和谐社会建设。

■ 提升城市的竞争力

全球化的加剧让城市之间的竞争力逐渐增加，城市的竞争力也成为了一个国家综合国力的具体体现，所以目前提高本国城市的竞争力成为了决策层关心的问题。体育其实对于提升一个地区的竞争力有着重要的意义，很多的欧美国家的很多城市都会吸引国际上著名的一些体育赛事和体育俱乐部落户到自己的城市中，并在税收还有财政包括用地方面给他们很多优惠政策，让当地的体育产业能够得到大力的发展。我们通过分析近些年来的奥运会其实不难发现，体育的发展的确推进了一个城市的竞争力，如东京、汉城、巴塞罗那都因为举办了成功的奥运会而成为了世界上著名的城市，也推动了当地经济的发展。再如当年韩国釜山举办的第十四届亚运会，使得釜山从之前的港口城市一下子蜕变为一座旅游城市，就是很好的例子。通过举办重大的体育赛事，能够很好地推进体育产业的发展，进而借助体育产业带动其他的产业，吸引更多的投资者。当然城市竞争力增强之后也会为体育产业的发展提供条件，使得在发展中得到一个良性循环，促进城市经济的发展。总之举办重大体育赛事对于提升城市竞争力有着重要的意义，可以为一座城市文化建设、生态平衡和经济的发展提供内在动力。

■ 对城市基础设施建设产生影响

发展体育能够很好地促进城市基础设施建设。开展大型体育赛事需要建设体育场馆，需要拥有配套的设施建设，这样一来可以全面改善体育基础设施的条件，能够促进城市的绿化建设，改变城市市貌。首先举办重大的体育赛事肯定对于比赛的场馆有着比较高的要求，那么在交通、通信这些方面也就有了更高的标准，所以城市自然就需要加强基础设施建设。所以很多的城市也借助这一点积极地发展当地的经济。加强城市体育场馆的建设，同时在交通、住宿、电视传媒等方面都需要做出调整和改进，使得城市能够展现出很好的风貌。比如之前的北京奥运会就为北京交通基础设施建设发展提供了机会。为了能够实现举办一次出色的奥运会的目标。北京在四年之内规划并且建设了城市轨道交通近300 公里，同时还包含了15400 公里的城市范围内的同城里程。广州在举办第九届全运会的时候投资了120 亿人民币，大力发展城市的基础设施建设，当时修建了珠江大桥，还有封闭的环城高速和新国际机场。在环保方面为了让城市的面貌发生一个转变，也投资了50 亿，使得广州成为了一个现代化交通网络城市。通过这些例子我们都能够很明显地看出举办大型体育赛事对于一座城市基础设施建设方面的重要意义。

■ 带动城市旅游、制造、服务等产业

市场经济体系目前已经趋于完善，人们的价值观在发生一定的转变，而体育赛事对于城市经济发展的影响也在逐渐增加。一方面我们举办重大的体育赛事肯定需要建设和改造体育场馆，对于地区的基础设置进行完善，那么这就能够在一定程度上推进建筑业和制造业的发展。另外一方面为了能够完善整个赛事，需要促进一座城市交通运输业、通信产业发展。第三个方面赛事需要进行完善的筹备，需要相关的人员进行管理，这也带动了一座城市产生和生活服务部门的发展，像是金融、旅游等等。第四个方面就是开展重大体育赛事时候需要进行一定的宣传活动，那么这时候需要文化和传媒产业的支持，也自然推动了这些产业的发展。而在体育赛事举办中影响最大的应该就是一个城市的第三产业，其中包含了旅游业、餐饮业还有传媒行业等等，起到了重要的拉动作用。能够促使一座城市内部的产业结构不断地优化，对于一座城市的整体发展有着重要的意义。

■ 对城市可以产生广告宣传效应

重要的体育赛事需要在赛前进行宣传推广，在赛中进行广告直播，在赛后会进行总结报告，这样一来能够大大提升一座城市的知名度。本身大型的体育赛事具有着一定的欣赏价值，能够吸引很多的观众，是社会普遍关注的，所以其实体育赛事具有了很多无形的资产。比如我国从2008 年举办奥运会以来，在广告方面的营业额已经超过了日本，成为了仅次于美国的第二个广告市场。其实大部分的重大体育赛事都是离不开电视等媒介支持的，比如转播体育中插播的广告其实就是奥运类赛事主要的经济来源。各个厂商和企业都可以借助这样的机会来展现自己的企业形象，提高企业产品的知名度，从而获得更多的效益。由此可以看出重大体育赛事可以提高一座城市的知名度，能够向全世界展示自己。比如匹克在2004 年的时候就开始赞助欧洲一些比较大的国家的篮球队，在2005 年匹克也成为了欧洲篮球联赛中唯一的中国品牌，成为了欧洲篮球联赛中装备的赞助商，真正实现了跨向世界市场的战略目标。而且随后匹克还和美国NBA 休斯顿火箭队进行了签约，成为了第一个进入到NBA 联赛的中国品牌，匹克在世界市场中的影响力在一步步扩大。因此重大体育赛事的开展能够促进生成一定的广告效益，无论是对于一个企业还是一座城市都有着积极地影响。

■ 有助于形成独具地方特色的文化氛围

城市的文化建设对于一座城市有着重要的影响，而一座城市也可以借助发展体育产业来推进城市的文化建设，推动城市不断地向前发展。体育赛事通过广告宣传让人们聚集，这给一座城市举办独具特色的文化提供了机会。一座城市中的文化古迹还有博物馆或者图书馆都是一座城市的文化资源。早在2002 年举办的韩日世界杯时，韩国就在各个具有比赛的城市举办了文化活动，向全世界的世界杯球迷展现了韩国文化的风采。重大的体育赛事一般都会举办一些开幕式和闭幕式，这些晚会就会非常明显的呈现出地方的文化特色。各种的艺术表现形式都生动的呈现出了当地的文化内涵，通过现场和多媒体让观众体验和感受，把当地的文化呈现在世界人民面前，把当地的文化迅速的扩展到了世界的范围中。像是北京当时就为北京奥运会编写了与奥运相关的汉语教材，希望可以借助这一次的奥运会推广汉语文化，扩大中国在世界范围内的影响力。这些方式有效的促进了当地文化的传播，也可以让各种文化在一起形成碰撞，互相交融和互补，彼此尊重和了解，从而促进世界各种文化的融合，促进一座城市文化氛围的营造。

■ 推动解决城市就业问题

保证一座城市的就业是一个城市经济发展的重要前提，就业对于一座城市稳定发展有着重要的意义。通过调查我们了解到在2008 年的时候我国从事体育产业的人员已经达到了317 万，产业增加值为1555 亿元，这一增长的速度远远超过了国内生产总值的速度。另外大型体育赛事的举办还能够提供很多临时的就业岗位。保证一些比较稳定的就业岗位。另外体育赛事举办还会衍生出一些体育产业，这些体育产业能够很好地缓解就业压力，在提高城市的就业机会，吸收就业人员方面发挥出了积极地作用。

■ 重大体育赛事对城市发展的负面影响

大型体育赛事对于一座城市的经济发展产生积极作用的同时也自然会存在着一些负面的影响。比如体育赛事的举办可能会造成城市交通拥堵的情况。另外就是可能会影响到一座城市的环境，比赛期间肯定会有很多游客在观赛之外进行旅游，景区的容量有限，这些急剧增加的游客给景区造成了严重负荷，给一座城市的生态环境造成了负面影响。最后就是为重大赛事修建的体育馆其实利用率较低，在体育赛事结束后大部分国家都会出现大量体育场馆利用率不高的问题。基本闲置，但是维修和保养费用又相对较高。