移动互联网背景下跨界营销对价值创造的影响研究

杨祎（郑州旅游职业学院）

■ 简述跨界营销

艺术领域中最早引进“跨界”一词，即跨界主要是借助创造手法形式被提出的。所以本质上的跨界其实就是针对性融合不同学科知识，以此来达成创新目的。那么分析跨界营销，就可以看出是借助现阶段流行的跨界理念，融合其企业的营销，让企业借助多种快捷营销理念来创新自身运营思维，打破落后的营销理念，进一步在市场上立足，由此而发展自己的合作伙伴，达成合作共赢局面。基于此，企业结合跨界营销理念达成合作时，一定要充分保障自身用户体验，将用户体验作为跨界营销参考依据。因为跨界营销过程中企业可能会遇到相同以及类似的消费群体，那么必须要将当前的消费群体作为参考依据，以自身用户为主体，将其结合多维度的品牌创作以及诠释，以此来明确用户特征。

■ 移动互联网背景下跨界营销特点

（一）移动互联网背景下跨界营销满足消费者的需求

众所周知，互联网时代下，人们越来越依赖互联网，日常生活中也离不开互联网。尤其是当前互联网的出现，丰富了人们的生活以及工作方式。比如可以改变人们的购物方式，由传统的线下实体购物方式转变为网络购物，由此而延伸出互联网的优势。那么基于互联网的优势分析，企业可以进一步借助互联网进行跨界营销，创新企业的营销方式，更加满足消费者的购物需求。深度契合消费者的日常消费形式，能够让消费者最大限度的得到便捷的服务，增强消费者对企业的信任度，由此提升企业的经济效益。

（二）达成企业多样化跨界营销模式运营

移动互联网的出现，让人们的日常生活离不开互联网，同时还改变了人们传统的生活方式。互联网可以精准捕捉生活中细微的东西，进而提炼出有用的点，对此灵活运作，达成在互联网的快速传播效果。尤其是对于企业的跨界营销而言，势必要进一步结合移动互联网，借此来扩大企业的自身影响力，同时也能进一步融合创新发展理念，凭借互联网思维进一步营销，从各个环节中达成把控以及管理目的。与此同时，企业也可以针对实际的情况进行实时的调整，以便满足企业发展需求。那么，企业在相互合作发展的初期阶段，可以就自我优势进行营销，进一步提升自我口碑，然后再加大品牌的相互影响力，品牌达成互相渗透程度，才能促进企业的相互发展。当然品牌在合作期间一定要充分借助互联网优势，积极宣传企业品牌并发挥出品牌的优势，提升企业用户自身体验、满足用户需求的同时，实现多元化营销目的。

（三）为用户提供更为优质的服务

大数据时代的发展，优化了各个行业，让企业用户得到了大数据带来的便捷性服务。那么对于企业跨界营销而言，企业一定要具有超强的影响力以及用户体验，避免由于自身能力原因，影响力用户自身的体验。同时也可以灵活利用大数据技术来合理规划品牌营销对策，同时还要针对性实施营销对策，明确当前的营销目标以及渠道，以此来达到共赢目的。因为对于企业而言，用户体验感非常重要，用户只有对品牌的服务感到满意，才能高度认可品牌。而品牌认可度是实现企业品牌的跨界营销最重要的要素，作为决定品牌跨界营销成功与否的要素，企业一定要高度重视，只有这样才能从本质上降低企业的投资成本，实现企业自身的价值。

■ 移动互联网背景下跨界营销对价值创造的影响

（一）满足现阶段新型消费者的需求

随着社会经济的发展，我国市场经济得到了前所未有的繁荣景象。对于企业而言，其品牌产品就会变得更加多样化，多样化的品牌产品发展趋势更能满足消费者的产品需求。但是从另一消费层面分析，现阶段的消费者在选择商品的时候，并不会局限于商品的功能，即会延展到更多方面，尤其是用户体验即用户在使用本产品的最直观感受。即对于消费者而言，用户体验感变得尤为重要，人们可以更加直观的感受到产品的性能，直观衡量本产品的质感。那么企业就必须要保证用户在使用本产品时，能够抓住消费者理想的价值品味以及需求。充分灵活的进行跨界营销，就能从根本上达成互相合作的品牌目的，品牌与品牌高度契合与营销，就能提升品牌自身的影响力以及经济效益。对于企业而言，势必要就跨界营销理念从根本上改善当前企业的不足之处，同时借助互相渗透与融合的品牌，达成品牌与品牌之间的诠释以及映射，从源头上促进企业的共赢局面。企业品牌在发展过程中，必须要改变原有的平面发展模式，转变为立体模式，从表面形式转化为内在形式，然后提升用户自身的视觉体验、听觉体验，全方位提升产品形象，从本质上扩大企业品牌的用户认可度，以此来提升企业的经济效益。企业在应用跨界营销理念营销品牌时，一定要先提升企业本身的市场竞争力，加大品牌的生命力，才能全方位提升产品的用户体验感，让企业品牌在众多品牌中脱颖而出，创作出更大的营销价值，充分适应当前市场的发展趋势。

（二）焕发企业的创新力以及生机

社会经济的繁荣发展，从另一层面也能看出企业要想得到高度的创新发展，必须要立足于激烈的市场竞争。那么企业扩大市场过程中，必不可少的要吸引更多的消费群体，同时还要进一步满足消费者多重体验，重视消费者的用户体验，消费者才能从内心深处认可品牌产品，企业才能得到高度认可。传统企业在发展过程中，一定要重视消费者体验需求，不然就无法扩大企业市场，无法抵抗强大的市场压力。不具备竞争优势的企业发展，其发展趋势将会大幅度下降，最终将会被市场淘汰。那么跨界营销理念的兴起就会促进企业的创新发展，让企业摆脱传统的营销模式的束缚，加强品牌与品牌之间的合作，让企业得到创新发展，优化企业界限，就能加强品牌之间的战略合作，让企业焕发生机。高度融合消费者的实际体验，促进企业的多维度发展，在达成消费者实际需求的同时，还能进一步合理创新，加强企业的经济效益。与此同时，企业在得到了多方面的跨界营销，就能创作出更大的应用价值及经济效益，由此而促进企业的可持续发展。

（三）实现企业的意识创新以及应用价值

对于企业而言，必须要摆脱原有的发展理念以及营销模式理念，然后才能进一步转变企业固有的发展思维，避免企业局限于自己营销思维，影响企业后续的创新发展。企业在结合跨界营销理念时，一定要全方位融合企业自身创新的营销模式，紧跟时代的发展潮流，进一步达成合作创新理念，满足当前的创新优化需求，以此来提升企业品牌影响力以及品牌形象。不仅如此，企业与其他企业合作时，一定要突破原有的企业界限，合理优化与创新，打破传统思维，立足于创新营销理念，进一步增加企业品牌活力。企业得到充分的创新以及发展，就能促进企业与企业的无边界合作，达成多维度的品牌战略合作目标。突破原有品牌的局限点，然后再进一步创造出更多的价值。比如就目前流行的运动品牌彪马举例，可以看出品牌已经突破局限点，与多个品牌进行合作，以此来寻求合作共赢目的。那么品牌在设计环节中，就要遵循自我品牌的设计理念，并针对性提炼出品牌与品牌间的共同特征，以此来寻求更多的品牌产品动感以及美感，形成最佳的设计方案，其设计方案展示出美学设计理念的同时，也能立足于当前年轻人的消费群体市场。对于追求时尚动感的年轻人而言，可以适当增加多维度的跨界营销，让品牌更大范围的出现在消费群体中，提升品牌形象。品牌在得到多维度叠加的同时，也能达到优势互补、劣势转移的目的。另一方面，企业品牌要不断扩大市场范围，转移当前企业的消费群体，促使品牌更具活力，创作出更大的应用价值。企业在进行跨界营销前期要做好市场调查工作，即可以优化产品的用户体验，改善产品设计，以此来发挥出品牌产品特有优势，形成多元化的跨界营销模式，实现企业的双赢目标。企业在得到充足的创新发展意识后，就能创造出更多价值。即面对固有的营销模式，企业势必要进一步归纳总结，针对性的提炼出该模式下的优势，并基于跨界营销理念，进一步摆脱传统理念下的营销思路，构建全新的营销体系，以此来操作多品牌的跨界营销。大胆创新以及寻求品牌合作的同时，就能让品牌得到更多的曝光，通过更加创新的视角去发展品牌产品，在创新中突破品牌的营销模式的束缚，创造出更多的社会经济效益以及价值，让品牌立足于市场中，拥有更多的消费群体。

■ 结语

本文针对当前移动互联网环境下跨界营销对于价值创造的影响，针对企业品牌原有的营销模式分析，借助跨界营销模式，提升品牌影响力以及凝聚力，焕发企业全新的生命活力以及竞争力，以此来提升企业的社会价值以及经济效益。