人民银行分支机构“新媒体+党建宣传”有效路径的探究

杨鹏

摘要：现阶段国内外思想文化呈现出严峻的交锋现象，信息化技术发展快速，使新媒体革命面临着工作新常态。在新媒体时代下，怎样做好人民银行分支机构的党建宣传工作是现阶段非常重要的一个课题，本文将提出人民银行分支机构在新媒体时代下进行党建宣传有效路径，以供参考。

关键词：人民银行分支机构  新媒体  党建宣传

随着信息技术的发展，人们的生产生活已经离不开互联网的应用，其对人类社会的发展方式有一定影响。在新媒体时代下，人民银行分支机构创新思路，使用新的手段及机制来进行党建宣传工作，将党建工作实效增强，以提升银行的工作质量及效率。然而，在实际开展党建宣传工作过程中，其与新媒体时代对于党建工作的要求存在一定差距，本文将针对这一情况提出新媒体时代下人民银行分支机构开展党建宣传工作的有效途径。

一、认识“新媒体+党建宣传”的重要性

在新的时代下，新媒体不仅是新闻竞争的战场，也是党的舆论工作阵地。现阶段舆论在内外部相互交锋，同时存在着多样的思想，我国大部分人，主要是年轻人将会通过网络获取信息，与主流媒体的接触甚少。在这样的情况下可知，如果不具备较为先进的手段来支持先进思想传播，那么很难深入人心;若是传播正确主张的技术不具备多样化，则难以占据舆论的良好阵地。现阶段一些部门还存在着没有较强宣传意识、不重视宣传工作、宣传人员不足、投入较少以及技术落后等问题。党建宣传工作者应该有计划、有目的、有步骤进行宣传产品的设计和制作，将主流思想进行弘扬，在传播中加强主流的意识形态。在主流的引导下获取更加多样的内容，掌握并理解党建宣传工作重要内容及主动权，则是使人人知道党的政策理论改革和发展的主要方式，对党员干部和职工履行人民银行职责的效果以及良好的精神状态进行广泛传播。

新媒体与传统媒体存在一定差异，同时满足差异化要求新型的传播方式，这一新兴媒体基于数字技术、通信技术及互联网络向受众提供信息服务，目前形式主要有网络新媒体、移动新媒体和数字新媒体[1]。在理论方面，新媒体也被叫做数字化新媒体，党建宣传相关工作人员应该深入研究新媒体，从而掌握并有效运用现代传媒的新手段及方法。在实践方面，党建宣传工作中新媒体是新的空间，新媒体能够站在党员干部及职工的角度，使用图片、视频及音频等新媒体功能，将党的理论政策及银行分支机构相关文化变成党员干部及职工喜欢的文化产品，这样他们更容易接受，也能够有效引起其党员干部及职工的共鸣。可以用qq群及微信群等方式构建网络党支部群，使党员在线上联系，这样能够突破管理党员服务难的问题，也可将党员的联系、管理、教育及服务作用充分发挥出来，有效推动党建工作的信息化、规范化及高效化。

二、创新“新媒体+党建宣传”的机制

（一）人民银行分支机构积极运用新媒体，夯实长效机制

基于微信群和公众号构建党建宣传队伍，例如组建党支部的微信群，要求党员实名制加入，确定每周开会时间，党支部人员要参加党课培训，此外，还要学习理论，学习时间可自行选择，从而有效克服工学矛盾，以此来提升党员满意程度。由于交流的形式更加的轻松，党员在这样的条件下可畅所欲言，从而有效发挥党员互动沟通、线上学习及交流献策等功能，党员可不受时间和空间的限制，随时接受思想引导及教育。各党支部的委员也可组建成群，形成一个小的党员队伍，这样能够使党建工作整体合力。

（二）整合内部资源，优化共享机制

在现阶段新媒体条件下，党建宣传的共享机制应该有效发挥出组织的优势，对分支机构系统存在的内部资源进行有效整合，完善系统舆论的引导和宣传，各党部间的工作联系更加稳定，使得引导和宣传舆论的作用更加强大。在党建引导和宣传舆论网络中加入纪委、宣传及组织等部门，使得引导和宣传舆论工作更加协调，调动分支机构各个部门宣传及引导舆论的力量，使资源有效整合。党员干部应在工作中发挥出积极的作用，良好构建共享教育这一氛围，引导党员将政治意识加强，保证政治本色[2]。

（三）构建信息追踪及审核机制

现阶段互联网技术发展较为迅速，可有效研究新媒体对党员干部及职工思维方式、思想意识以及行为习惯进行影响的情况，尤其是一些群体产生的负面影响和相应预防对策。在过去，资源及技术会限制信息的发展，社会调研工作只可使用抽样等方式，这样无法掌握事物联系性。现阶段新媒体不断发展，大数据技术使用情况可进行实时反馈以及提取数据，无论是目前状况还是长时间段内党群动态信息、党员群众思想动态都可以得知和追踪，提供给人民银行的分支机构建设党思想组织一些科学依据，也提供给分支机构进行党建宣传工作的方向，从而党能够更加精准科学的服务于党员群众。除此之外，做好审核信息这一工作，为保证支部信息收集、审核及发布工作的规范性，首先要保证信息发布的及时性、安全性、严肃性、权威性和准确性，应根据国家法律法规以及当地相关规定具体制定制度。

三、创新三维工作格局，落实党建宣传工作常态化

（一）构建党建宣传新媒体平台

为了在新媒体时代下有更加科学和规范的党建宣传工作，可制定分支机构使用新媒体的规范要求及相应制度，相关的qq群、微信公众号、微博等新媒体应该更加规范，确保其有一定的公信力。在工作日通過新媒体的应用推送党务知识、政治解读、时政热点等内容，可以上传党的方针政策路线、近期工作安排以及党员管理等内容，以便于党员的交流学习，提升宣传效果。也可构建宣传信息员这一制度，选择有良好政治素质及较强业务能力的党员，当作网络党建的信息员，主要是撰写党建工作具体情况，上传至论坛来共享，使党员干部可随时掌握党建工作的进度。最后可构建展示窗口，收集党员调研相关文章，加强党建理论工作的研究及讨论，通过微信群发布视频、文字和图片，内容主要是支部工作与活动具体状况，虚招支部工作闪光点，树立岗位党员典型，以弘扬正气，党员也可依次与党支部加强交流和联系，共享信息，相互促进[3]。

（二）构建监督执纪教育平台

在党风廉政建设以及反腐败斗争的背景下，人民银行分支机构之中的纪委检查部门保证遵循新媒体传播的规律来工作，创新教育以及传播方式。宣传教育内容应具有知识性、信息性、警示性，引导党员们知法守规，在潜移默化中将党风廉洁的宣传教育引导力、传播力及影响力提高，把从严治党真正落实到基层每名党员身上。

（三）开放教育平台

人民银行的分支机构应该和农商银行、信用社、教育部门加强沟通，实现有效对接，以开发远程教育的网站资源。以加强服务和政策落实为前提，人民银行的分支机构与金融部门的党员可在远教站点利用党建网、数字视频网开展学用活动，这样可使党员干部带有感情、使命和信念接受相关教育。有效结合线上及线下学习，为落实党建工作打下良好基础。

随着互联网技术的发展人们进入新的时代，人民银行的分支机构要做好党建宣传工作，来符合传播的分众化及差异化趋势，建立新媒体党建宣传阵地，完善“新媒体+党建宣传”新格局，并深入研究新媒体时代下党建宣传的常态化、规范化及制度化创新内容，从而推动党建宣传工作的合理开展。

参考文献：

[1]刘继梅.对党建宣传与业务宣传融合发展的实践与思考[J].智库时代，2018（20）：8-9+21.

[2]中国人民银行怒江州中心支行课题组，胡金平.新媒体时代央行党建宣传工作现状与创新研究——以人行怒江中支为例[J].时代金融，2017（35）：138-139.

[3]王新.人民银行分支机构“新媒体+党建宣传”有效路径探究[J].河北金融，2017（05）：30-32.

作者单位：中国人民银行朝阳市中心支行