谈疫情条件下高校招生宣传渠道可行性研究

邓佳富 张翔

摘 要：现如今，新冠肺炎疫情突如其来，许多行业都面临了前所未有的危机，全国各地高校的学生开学和招生工作也受到了很大的影响，因此，高校必须认识到问题的严重性，在疫情条件之下开展有效招生宣传，拓宽渠道，顺利的实现招生工作。本文针对疫情条件下高校招生宣传渠道可行性展开了讨论和分析。

关键词：疫情条件 高校招生宣传渠道

一、充分利用新媒体和互联网加强对高校的宣传，建设网络宣传渠道

1.建立属于高校自己的网站

对于每一个高校来说，建设属于自己的网站是十分有必要的，学生通过浏览网站就可以看到高校的全部信息，这比传统的地推招生宣传范围要广得多，因此，高校应充分认识到建设网站的重要性，从各个方面着手完善网站信息，加强宣传。

例如，首先，对于网站的外观来说，网站的基本设计和布局体现着一个学校的外在形象，具有十分重要的作用，因此，高校应格外注重对网站的美观，毕竟人的第一印象很重要。高校可以结合自己学校的氛围，聘请相关的网站设计人员进行操作，将网站设计的简洁大气，提升学校的外在形象。

2.通过社交网络软件来加强宣传

目前，社交网络媒体的数量逐步增多，而人们的绝大部分时间都是花费在浏览社交媒体上，如果高校能将自己学校的招生宣传信息投放到社交媒体上，一定会受到更多人的关注，宣传的力度会不断增大。因此，学校应有意识的通过社交网络媒体来加强宣传。一是绝大部分高中生目前都使用的软件是QQ，学校可以创建本校的QQ新生群，并且将其放置在网站上，让学生可以在QQ群里进行进一步的交流，加深对高校的理解。二是充分利用学生人群使用最多，影响范围最广的微信社交软件。微信公众号是一个十分有效的宣传途径，高校可以创立属于自己的微信公众号，将学校所有的招生信息和相关专业信息投放到公众号上，让学生进行关注和浏览，加强宣传。高校可以以本校“学长”“学姐”的口吻撰写微信公众号推文，在本公众号上利用风趣幽默的语言和生动形象的图片来介绍本校的优势和特色，比如学校内部和外部的环境、学校开设的专业等，侧面让学生可以提升自己的口碑日常软实力，从而以过硬的软实力方式营造良好的人文情怀，进一步扩大学校的知名度。

3.利用自媒体手段，扩大宣传范围

现如今，大数据大流量的自媒体逐渐成为网络发展的主力军，高校除了建立自己的网站和微信公众号外，紧接着就是要将网站地址和公众号推广出去，让更多的人关注。高校还应顺应网络时代要求，充分利用自媒体手段，以拍摄Vlog的方式来介绍学校，并将该视频投放到微博、B站和抖音等流量较大的视频网站，从而扩大学校宣传范围。

例如，高校可以在抖音APP上创建一个属于自己的官方抖音号，并且通过拍摄小视频的方式来传达学校的办学理念，可以借助校园内优美的景色来拍摄一些关于青春，教育之类的短视频，在视频的末尾附上学校的网址和微信公众号等联系方式，使学生进一步了解学校，从而达到提升学校知名度，扩大招生宣传渠道的目的。

通过利用新媒体和互联网来加强高校招生的宣传，是目前在管肺炎疫情条件下较为有效的方式，并且可以帮助学校建立多条稳定的网络招生渠道。

二、通过传统广告宣传的方式扩大高校的影响力

除了利用新媒体和互联网的优势之外，学校还应注重采用传统的宣传手段，实行双管齐下的策略，将高校招生广告可以投放到搜索引擎、视频网站、电视广播媒体，或者人流量比较大的动车站候车厅大屏幕、高速公路广告牌、地铁站广告牌并用这种方式来提升高校的社会影响力。

在新冠肺炎疫情下，走线下地推的招生宣传方式显然是受限制的，高校可以采用传统网络和户外广告宣传的方式来有效的扩大影响力。比如，高校可以与地方电视台进行协商，将学校的一些招生信息插播到广告当中，并且可以将广告投放到各种搜索引擎上比如，百度，搜狗等一些知名的搜索引擎，进一步加大宣传力度。另外，还可以与广大的视频网站进行合作，比如爱奇艺，腾讯，优酷等视频APP，将广告也投放其中，渗入到人们日常生活的方方面面，建设完善的招生渠道，实现有效的招生。再者，可以将学校招生宣传广告在人流量比较大的动车站、高速公路、地铁站這些公共设施的广告牌位置加大曝光度，户外广告可以硬性曝光宣传内容，提升高校知名度和印象。

三、创新招生宣传方式，打破招生宣传“最后一公里”

高校在以往的实地招生宣传中，容易碰到进入中学 “入门难”“效果差”的招生局面。疫情期间招生宣传工作也有双面性，高校可以创新招生宣传方式，重点突破无法入校宣传的壁垒，从而达到良好宣传效果的目的。如在疫情期间，抓住中学教职员工日常工作、高三学生返校口罩、酒精、洗手液等防护物资不足等契机，高校可以制作一批抗疫物资联系中学开展捐助活动，送去关怀和慰问。同时，也与当地校方领导介绍高校关于办学理念、办学规模、办学特色、人才培养质量及招生等基本情况。再者，在疫情条件下，可以与一些中学加强合作联系，主动提出将高三年级的书本通过快递的方式寄送到高三年级学生的手中，在快递中插放一些高校的招生宣传资料，直接点对点的将高校的招生宣传资料精准投放到高三年级学生手中，从而达到打破招生宣传“最后一公里”的目的。

结语

总而言之，在新冠肺炎疫情之下，高校线下地推的招生宣传方式和宣传渠道会受到很大的限制，很可能导致高校的招生宣传效果不佳，招生生源进度缓慢等情况。针对这一情况，高校应选择主动出击，另辟蹊径，充分利用新媒体和互联网建设新的网络招生渠道，创新招生宣传方式，将广告投放到各个平台上，并且加大资金投入力度，打破招生宣传壁垒，拓宽招生渠道，顺利地开展招生工作，实现有效的招生，促进学校的发展。

参考文献

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