视点

河南省政协委员、宝视达董事长张鸿林：建议免除工业用地土地使用税

2020年1月8日，在河南省政协第十二届三次会议上，省政协委员、宝视达眼镜连锁有限公司董事长张鸿林将目光集中在营商环境、禁毒宣传以及青少年近视防控方面。他建议，通过免除工业用地土地使用税的方式来让企业减负，并针对2019年部分企业出现的经营问题，认为想要实现企业高质量发展，人才、创新、服务缺一不可。

近年来，不少实体企业遇到了“三座大山”：市场的冰山、融资的高山、转型的火山。在转型的过程中，企业压力巨大。他举例，目前企业在购买了40年的工业用地使用权并缴纳费用后，每年还需继续缴纳土地使用税，这对企业来讲是一个不小的负担。“以一家工业企业为例，其每年要缴纳8元/平方米（约5333元/亩）的土地使用税。在当前市场环境下，企业转型融资本身就难，土地使用税又占用了不少流动资金，无疑不利于其长远发展。”

解读：一直以来，在带动地方就业和税收方面，民营企业有着巨大的贡献，且在获取工业用地的时候亦缴纳了相应的税费。目前，国家正大力实施实体经济减税降费，以减轻实体企业的负担，在此背景下，这一提案如果能够落地实施，无疑将让广大眼镜企业实实在在地享受到国家政策的福利，让企业能够轻装上阵，顺利转型。

博科尼大学设立专门教席研究中国市场

不久前，Luxottica Group （陆逊梯卡）与米兰博科尼大学签署了相关协议，将设立一个为期5年的教席，全称为 Luxottica Chair in Chinese market and business development（Luxottica 中国市场和业务发展讲席教授）。博科尼大学企业管理与工程系全职教授 Fabrizio Perretti将成为首个出任这一职位的讲席教授。

据悉，未来，该讲席教授将深入研究中国和整个亚洲的社会和经济背景，以及融合当地社群、尊重文化多样性并进行创新实践的重要性。Luxottica 集团表示，希望能够借此为人们提供了解中国市场正在发生的变化以及对其他国家（尤其是欧洲和意大利）的影响的契机。

Luxottica集团首席执行官Francesco Milleri说：“中国是一个关键市场，发展非常迅速，但它的情况非常复杂，这促使着 Luxottica 集团开发新的商业模式以满足消费者的需求。深入研究这些富有创新性和挑战性的主题，对于我们了解整体局势和优化管理会造成重要的影响。”

解读：随着国力的发展，中国已经成为当今世界的第一大消费市场，无论是世界顶级品牌还是各大知名研究机构，均将对中国市场的研究放在重中之重。此番陆逊梯卡集团与米兰博科尼大学合作，通过商业研究、年度报告、定期会议和学生竞赛活动等方式专门研究中国市场，无疑将对其进一步获得中国消费者注意力增添助力。

下一个10年，AR眼镜能否取代智能手机？

据苹果公司内部会议分享，2022年，苹果将推出第一款头戴式设备；2023年，苹果将推出体积更小、可长时间配戴的AR智能眼镜。除苹果以外，Facebook和雷朋母公司也在合作开发可独立于手机的AR眼镜，计划在2023～2025年推出；Snap也正在开发代号为Hermosa的第四代AR眼镜。

目前AR智能眼镜主要应用于B端场景，主要包括安防、工业、旅游、医疗等领域。对于B端市场而言，AR智能眼镜可以简化工业操作流程，通过远程辅助等方式提高工作效率。但总体来看，企业的出货量大多为千台级别，B端市场的普及率并不高。

从技术角度来看，现阶段AR眼镜的硬件还不成熟。首先，是近眼显示屏幕的分辨率不足，这是当前VR/AR硬件的通病，容易产生视觉疲劳，影响用户体验；其次，是电池续航能力普遍较差；再次，AR智能眼镜的上游硬件——光学显示模组、AI芯片的技术壁垒相对较高，大多被国外企业占据，硬件制造商对上游供应商的议价能力较弱，无法降低其成本。

从目前来看，AR眼镜需要连接智能手机来获取网络连接、数据存储以及AR应用所需的处理能力，还无法成为一款完全独立的产品。尽管巨头对新一代交互模式充满憧憬，但实际上，技术并非依靠一家企业的努力就能实现进步。Facebook Reality Labs的负责人兼首席科学家迈克尔·亚伯拉曾表示，AR技术的长足发展需要整个社会的共同努力，真正走向消费者至少需要5年时间。

相关数据显示，2015～2018年，中国AR智能眼镜行业市场规模（按销售额）由0.8亿元人民币增长至55.6亿元人民币，年复合增长率为331.1%。未来5年，中国AR智能眼镜行业规模将以53.4%的年复合率持续增长，并于2023年达到472.7亿元人民币规模。

解读：5G的落地、硬件设备的不断升级和大众认知度的不断提升，AR眼镜势必会在深耕B端应用的同时逐步拓展C端市场，并将率先应用于游戏、娱乐、社交等领域。C端市场具有千亿级别的市场容量和用户大数据积累的优势，可促进AR智能眼镜行业的快速爆发。B端、C端双线发展，更有利于促进AR眼镜产业的成熟和升级。

95后年轻人群消费行为洞察

日前，为了摸清楚95后的日常行为，易观联合苏宁易购从95后用户的消费习惯出发，发布了《95后年轻人消费趋势分析》。分析指出，作为互联网用户的主力军，95后年轻消费力正快速崛起，其消费理念复杂多元，看似矛盾实际却理性精明。具体有以下表现：

1.贷款省钱：剁手欲望强烈，超前信用消费越来越普遍

95后人群对大额消费、超前消费的接受度越来越高，愿意在自己喜爱的领域投入更多的资金。另外，信用卡分期付、最低还款等业务，减轻了他们大额消费后的还款负担，使得95后成为线上消费分期付款的核心人群。

虽然超前消费程度高，但95后人群同时也精明节俭，注重省钱。实际上，95后在消费时十分精打细算，选购商品时喜欢多方比价，浏览—下单转化率明显低于其他年龄段的用户，并且95后用户在拼购、社交电商等省钱模式下的参与度也较高。

2.爱好大牌的实用主义者：轻奢大牌消费的新兴力量

富裕的家庭环境以及日渐提升的收入水平使得95后成为奢侈大牌的新兴消费主力，奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品等成为其购买目标。95后年轻消费者并不盲目追求大牌，在部分品类上更关注商品本身，消费呈现去品牌化的趋势。

3.海淘的国货爱好者：跨境消费中潜力巨大的新生力量

随着收入增长以及消费能力的不断提高，95后已经逐步成为跨境消费的主力军。信息的便捷让他们对于消费的选择更加敏锐、挑剔。95后不再只盲目追求国外品牌，他们也愿意支持优质的国货，这将有力的促进国内消费品牌的发展，带动各个品类的消费升级。

4.视频种草重度用户：偏爱互动营销，易被“种草”

95后年轻人喜好娱乐与社交，偏爱直观且互动的营销方式。直播、短视频、社交媒体等进一步发展丰富使得种草、拔草已经成为这届年轻人的日常。相比其他年龄用户，95后对于网红博主推荐的物品有更高的接受度。且95后人群已经成为直播电商、短视频带货等种草平台的主力用户。

解读：自2020年开始，90后开始迈入而立之年，并成为各行各业的中坚力量，与此同时，作为Z世代代表的95后，开始频繁出现在大众眼前，作为网络时代的原住民，他们独特且难以捉摸。对于品牌商及零售企业而言，95后喜欢什么？他们有哪些鲜明的消费特征？如何才能迎合他们的消费需求？这些问题的思考及解决，将有助于企业抢占更多的市场份额。