全媒体时代下市县广播电视如何创新发展的思考

【摘要】县广播电视机构与地方经济、社会发展具有紧密关联。在全媒体时代的背景下，媒体市场的竞争力逐渐提升，传统新形势下的市县广播传媒工作面临着严峻形势，逐步显漏出多项不足。新媒体对传统媒体的发展带来了严重冲击，使市县广播电视整体传播力和影响力逐渐下降，其无法满足新型新闻舆论宣传实际需求，严重影响着市县广播电视机构的发展。

【关键词】全媒体时代;市县广播电视机构;创新途径

市县电视广播机构是基础性新闻传播媒介的重要组成部分，其不仅能够传播新闻，同时也能宣传国家制定的方针和政策，是准确反映民生的重要渠道。在全媒体时代的背景下，市县广播电视机构为了能够紧跟社会发展趋势，要结合未来发展目标，转变发展思路，不断强化新媒体服务观念，深入理解市县电视广播机构创新发展对于该区域的重要性。本文从新媒体对传统媒体的冲击入手，展开阐述，针对在全媒体时代背景下，如何有效推动市县广播电视机构创新发展进行深入探讨。

一、新媒体对传统媒体的冲击

（一）对市县广播电视媒体传播功能造成影响

在全媒体时代背景下，现阶段市县广播电视的群众数量逐渐变化。实际上，人们平均观看广播电视的市场逐渐减少，人们更加依赖手机电视、车载电视以及网络广播等新媒体渠道。市县广播电视机构是传统媒体中最为重要的传播媒介，其受到了严重冲击：传统媒体由最初独占媒体市场资源的状况在向共享资源方向进行转变，由单项传播形式向多项传播形式进行转变。全媒体时代背景下，社会中的信息资源无论是在产生还是在消费方面都发展了明显的变化：市县广播电视的基本功能就是为人民群众提供大量的信息资源，具有相应的娱乐功能，但是其与新媒体中网络技术进行比较，无论是在传播速度、内容多样性等方面都存在较大的差异。

（二）对市县广播电视媒体传播方式的影响

目前，市县广播电视媒体的发展趋势与新媒体发展趋势存在较大差异，使市县广播电视机构的发展产生较大压力[1]。新媒体具有较强的互动性，能够吸引更多的群众：在全媒体时代背景下，人们具有较大的自主选择权，可以根据自身的喜好选择自己心仪的节目。而市县电视广播媒体的信息比较分散，具有相应的强制性;甚至市县电视广播媒体的信息集成度也与新媒体的信息集成度存在较大差异。

（三）对电视整体市场环境造成影响

市县广播电视市场环境，在全媒体时代不断发展的状况下逐渐发生变化，使其受到了严重冲击。目前，新媒体在电视媒体市场中占据重要位置，很多电视观众逐渐消失，导致市县广播电视在传统媒体中的占比逐渐减少，反而使“微博”、“移动电视”以及“互联网平台”备受欢迎[2]。现阶段，人们通过手机在手机网络上获取社会信息，进行娱乐的方式比较普遍，导致很多企业对传统媒体的广告投入逐渐变少，使其在市场中的份额也在逐渐下降。如果市县广播电视机构没有认识到这一问题的严重，没有及时进行改变，就会严重威胁其在媒体市场中的地位。

二、全媒体时代下市县广播电视创新发展的重要途径

（一）构建多屏合一模式，创建视听综合平台

1.全媒体时代下，市县广播电视在创新发展过程中，要勇于打破传统观念的束缚，充分利用多媒体资源，将多項产品功能进行全面融合。如以长沙市芒果TV为例，其为了能够有效优化用户体验度，将网络与广播电视相融合，形成“电脑、广播电视、手机”等“多屏合一”的新型模式，用户根据自身实际视听需求，自行切换实际场景，可以将自主切换屏幕将其连接到终端设备上，通过此项技术的应用，增加用户电视广播粘合度，创建视听综合平台等。

2.在“卫视核心制”发展战略的背景下，将“人民群众视听”需求作为实际创作中心，构建全媒体产业结构。如构建多点联动模式，将游戏电竞、影视制作、节目娱乐进行全面结合，为广播电视听众和观众提供多元化服务;将多方平台资源进行全面结合，实现广播电视节目优化升级目标。将“自制”与“独播”形式进行结合，积极打造多档影视剧以及黄金综艺节目;创建“节目创新研究院”，对游戏、文学以及金融等各个领域进行创新。积极运用AI、VR等先进技术，不断拓宽市县电视广播发展领域。

（二）整合内部资源，提升自身传播能力

市县广播电视机构为了能够更好地顺应全媒体时代发展趋势，就要从整合内部资源入手，结合自身优势，提升自身广播电视媒体传播能力，进而实现创新发展的目标。首先最为重要的就是要明确市县广播电视媒体自身传播的具体优势。在全媒体时代背景下，多种多样新型的新媒体备受欢迎，市县广播电视媒体与之进行比较，其更具有系统性、专业性以及信息传递能力强的优势：其在长时间发展过程中始终坚持“受众本位”的发展理念，使市县广播电视机构形成较强的公信力和权威性。新媒体是在网络环境的包容性下形成与发展的，在实际筛选信息源的过程中存在一定弊端，就会导致在网络上出现很多与事实不符甚至是虚假编造的信息;而市县广播电视机构具有采写权，其自身权威性和公信力在人民群众的心里占据重要位置[3]。基于此，市县广播电视机构就能够将自身这些优势进行全面整合，充分发挥自身优点，不断提升自身综合能力，这样既能保证新闻信息的真实性与时效性，同时也能通过自身传播的可靠性吸引更多观众。

（三）准确落实人才政策，创建人才保障机制

市县广播电视机构要注重培养创新型、专业型传媒人才队伍，将人才队伍建设工作纳入到市县广播电视结构整体规划工作中，创建市县广播电视机构基层人力保障机制。充分利用当地高校教育资源，构建校台合作模式，创建校台共同培养传媒人才机制，对广播电视媒体人员定期进行专业培训：市县广电管理部门进行沟通互动，聘请专业的技术人员电视广播专家到广播电视机构讲授专业知识等。市县广播电视机构想要创新发展，紧跟全媒体发展趋势，就要对市县广播电视人才职称评选和岗位聘用等环境进行优化创新[5]。为市县广播电视机构传媒人员提供全面发展环境，积极引导专业人才向基层一线工作岗位进行流动，鼓励新闻传播专业大学生积极加入基层广电事业。不仅如此，国家市县政府还要结合全媒体发展趋势，为市县广播电视机构优化人才发展环境提供政策支持。

（四）打破区域壁垒，将新媒体与电视媒体进行融合

市县广播电视媒体主要就是面对该区域的听众和观众，但是在全媒体时代不断发展的背景下，人民群众在实际获取新闻信息的过程中，不再限制于本区域[6]。基于此，市县广播电视机构为了能够创新发展渠道，就要积极与不同区域的媒体机构进行跨区域合作，在勇于打破区域壁垒的基础上，不断扩大自身发展规模。与不同区域的广播电视机构进行合作，在新闻信息上实现资源共享，对于提升市县广播电视机构经济效益具有重要意义。结合市县广播电视机构发展目标，将新媒体与广播电视媒体进行全面融合，创新运用多种不同合作方式。实际上，新媒体与广播电视媒体在市场环境中具有竞争关系，如果将其二者进行融合，相互吸取优点，不仅能够帮助市县广播电视机构创造与新媒体合作的机会，同时也能够引进新媒体发展理念，进而形成电视广播多元化发展趋势。

结语

综上所述，全媒体时代的发展变化，对市县广播电视媒体的发展产生了严重的冲击。传统形式的传播方式，已经无法满足媒体市场发展的需求。在此种状况下，市县广播电视机构就以全媒体时代发展趋势为依据，结合自身未来发展目标，对发展理念、传播方式、传播内容进行创新，不断提升市县广播电视媒体在媒体行业中占有率。这样不仅能够使市縣电视广播机构不断挖掘自身发展潜力，同时也能提升市场竞争力，为今后市县电视广播机构长远发展提供新渠道。

参考文献：

[1]侯英珊.新媒体时代广播节目的创新发展思考[J].传播力研究，2019，3（09）：90-91.

[2]蔡舒然.广播电视传媒的社会责任及职业素养——全媒体时代下[J].学理论，2019（6）：134-135.

[3]孟超.新媒体时代广播电视编辑业务创新与发展探究[J].科技创新导报，2019（9）：228-228.

[4]雷明剑.媒介融合背景下我国广播产业发展策略探析[J].视听，2019（6）：18-19.

[5]冯文强.新闻+服务做活对农节目融合+创新助力脱贫攻坚——靖远县融媒体中心创新创优农业节目的实践与思考[J].传播力研究，2019（20）：33-34.

[6]郭光雄.新媒体时代县级广播电视新闻采编工作创新[J].西部广播电视，2019（9）：180-180.

【作者简介】杨均，南部县广播电视台记者。