萨满面具元素在旅游文化产品设计中的应用研究

2020-07-26王欣路张勇

新闻传播 2020年2期

王欣路张勇

【摘要】萨满面具元素分析以及提取再创新元素在旅游文化设计中的理论研究和实践元素提取研究是研究的重点，萨满面具元素与旅游文化相结合，是发扬民族文化的可持续发展道路之一。萨满文化被视为一种特色的文化，在旅游行业中具有很高的研究价值，它的开发和利用，向人们展现了更多萨满的文化形式和内涵。本文主要提出萨满相关的内容、特征、性质以及文化，在当代旅游行业的结合及应用，萨满面具元素提取再创新新元素的图案。展现了文化的历史与现代的时尚元素相符。

【关键词】萨满文化;旅游产品;再造元素;图案;设计

在现代，图形与符号遍布在我们生活的各个角落，都来源于艺术的设计。在设计作品中，图形和符号相对于文字而言，它的传播速度是非常迅速的。图形与符号更能让人印象深刻。现代的设计作品中，对于图形与符号的运用，有着不同的艺术表现形式，意蕴和魅力。在萨满宗教中，面具是一种特别的传递符号，把自己的期望以及观念赋予给它。这样的面具具有生命力，对于人类有着很重要的情感价值并在生活中得以灵活运用。为了能让这种艺术可以传承下去需要不断创新。而旅游行业就是一个很好的传承的载体。所以加大萨满文化旅游产品的开发力度，也要不断地创新新的形式。

一、萨满文化的概述

（一）萨满文化的起源

“萨满”一词对于古代的人们来说是非常的熟悉。而对于现代的多数的人会理解成一种关于“巫术”。这对萨满的理解还是比较片面的。“萨满”意指兴奋的人，壮烈的人，是人与神的沟通者，通过舞蹈的形式向神灵转达人的愿望，并传达旨意。

（二）萨满文化的特征

萨满是一个比较特殊的群体。经过国外学者研究萨满的头部结构和普通人的脑部结构和思维方式都是有区别的。萨满本能反应敏捷。一种是遗传因素，另外与训练相关。萨满注重潜心的体会和修行。其次是直觉能力不同于常人，甚至超过常人。所谓的第六感极强，并靠自己的直觉向神传达大众的旨意，并传达给人们。第三是富有极强的艺术天赋，从舞蹈，音乐，表演等都被他们发挥得让人叹为观止。

二、萨满面具文化的研究

（一）萨满面具的形态分析

萨满面具的形态以及色彩会让人有一种极为夸张的感觉。但是，这是满族人们对自然界的尊敬和崇拜。面具上的动物，植物图案结合他们的生活而创造出来，都代表着他们对大自然的热爱与崇敬，体现了满足民俗文化的审美习惯。

（二）萨满面具的色彩分析

颜色是主要追寻的潮流之一，是对某一种自然属性的感情的体现。满族人把色彩中的青、红、黄、白、黑这五种颜色称作为主色。红色作为暖色，这种长波的红色会让人联想到火焰，希望、生命、火灾。给人一种绵绵不断的激情，因此红色在他们心中成为了神圣色彩的代表。白色蕴含洁白无暇的寓意，黑色蕴含神秘严肃。所以色彩不仅具有本身的内涵意义还有一种人们的象征寓意。

三、文创产品设计的意义

设计一款具有中国传统文化气息的产品，主要的目的是让传统文化内涵与文创产品相融合，无论是让每一个使用者在触觉，视觉，包括使用的方式上，能用一种轻松、有趣的方式去了解中国传统文化内涵，传递一种好的生活态度。

（一）文创旅游产品在旅游行业中的重要性

从2016年“十三五”的开局之年，伴随着《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年计划的建议》提出“发扬传统文化，振兴传统工艺”，再到2017年十九大的召开，为了积极响应国家扶持和发展传统文化这一政策，我国在旅游事业方面更加注重旅游产品研发。随着旅游产业的快速发展，人们已经不满足于传统式的旅游体验，旅游文化创意产业作为新的产业模式来运行，将无形的文化内涵赋予生命，设计到产品之中，让产品更新换代。就像故宫文创产品火遍大江南北，它之所以成功吸引游客，主要是因为与其他的旅游产品相比简直是脱胎换骨。通过创意，将这些文化元素改头换面，以我们更加能接受的方式体现在产品上。并且都具有一定的功能性，与生活相结合。可以说让旅游文创产品活起来，与人有更多的交流与互动。

（二）旅游文创产品的发展趋势

1.更趋生活化

很长一段时间，在旅游商品中，大家在开发上非常注重文化、科技特征，并向着这个方向进行研究设计旅游产品。形成了看似很多产品，但是雷同的很多，“换汤不换药”方式的产品比比皆是。单独强调、宣扬文化，反而提不起游客的兴趣。而在国外没有品牌的，却有一定的功能性的，提高生活品质的产品深受大量游客的喜欢。所以要将传统文化内涵与功能性相结合，从人们的生活方式出发设计。提高人们的生活品质，是一个必然的趋势。

2.同步发展相互促进

在市场上，每一件产品与其他产品或者I业的发展，都有着关联，环环相扣。例如一个糖果的口感、寓意都很吸引入，销售量就会大涨，随之发展的就是产品的包装，接下来就是商铺的建设的位置以及商铺的内部包装，一系列的生产线。传统的旅游纪念品、工艺品、农副产品等也都有着自己的发展趋势，不断地创新，在它们的每一个生产链上都有着创新。图案的创新更贴近艺术性，功能更贴近生活性，材料更有安全性。

3.与旅游深度结合

长期以来，旅游商品销售主要是在旅游区的特色商店里售卖，但是很多商店和旅游的景点关联不大，存在哪里都会买到普通产品的平常情況。所以现在很多商店对自己的产品越来越关注，研究。与旅游文化的深度结合更加完美，更加吸引游客。具有特色的旅游产品随之也大量诞生。有了外在的吸引，才会让人更好地感受其内涵。

4.门店与互联网融合

传统的旅游产品都是在实体店购买，互联网出现后，并没有将店面和互联网完美的融合，让人们感受不到它的真实性以及产品的故事性，使用性。最好的方式是让人们通过网上店铺地址，在旅游的途中找到线下的商铺，进行确认，并在线上付费，由店铺邮寄。

5元素提取再创

满族面具“天花妈妈”造型十分稚美、奇特以及具有较强的运动感，黄色代表的尊贵但不失活泼，呈现出一种细腻的美感，让人难以忘怀，天花妈妈的麻子越多越能保佑人们的健康。如图4.1-1

设计想法：如图4.1-2.天花妈妈的色调为黄色，像阳光散发的光芒一样，所以我采用一圈圈的层次的黄色渐变，不失活泼，而且更加突出形象。利用了天花妈妈麻子，花的特征放大画排布在周围，象征着健康。有一种和平使者的光辉形象。

结语

中国北方萨满文化具有深厚的历史底蕴，很值得研究，因此，文创产品以萨满为设计灵感，从收集资料到分析整理再到面具的元素提取，最后用应用到旅游产品上，中国元素在文创产业中得到很好的发挥，得到很好的应用。不仅能为旅游行业的产业提高效益，还会提高文化的的创意效益，更能发扬我国的传统文化。

参考文献：

[1]吕铮铮，胡春达，王绮.论北方萨满面具的艺术特点对中国当代“艳俗”艺术风格的影响[J].美与时代（中），2012（9）：74-75.

[2]白东丹，李东娜.试论萨满面具艺术在长白山旅游区视觉设计中的应用[J].艺术品鉴，2017（2）：70-71.