新媒体时代的国家形象与城市形象互动

【摘要】城市文化的传播与繁荣，需要的不仅是城市自身打造和构建良好的城市形象，也需要国家形象与城市形象的互动。新媒体时代为国家形象与城市形象的互动提供了良好的各件与丰富的资源。国家形象与城市形象的互动，要以国家形象为基准，打造有城市特色的，与国家形象相契合的城市形象，从而进一步促进城市文化的发展。

【关键词】新媒体;国家形象;城市形象;互动

有研究指出，“城市是人类赖以生存的重要场所，传达着物质、文化以及生活水平等诸多方面的信息。改革开放以来，我国在城市建设方面进入了一个崭新的阶段，国内大中城市普遍经历着前所未有的改革浪潮。在新媒体时代的今天，建构鲜明独特的视觉印象和形象特色对城市来说尤为重要。”[1]可以说，新媒体的繁荣为城市文化的发展提供了动力，城市形象的发展迎来了新的契机，在当下良好的文化环境下，探索国家形象与城市形象互动路径，是发展城市形象，传播国家形象的良好选择。本文从新媒体对城市形象发展的意义入手，探索新媒体环境下国家形象与城市形象互动的有效方式及重要意义。

一、新媒体的发展对城市形象发展的重要影响

有研究指出，“大众传媒作为社会信息的主要传播者，连通着社会受众和城市形象信息的传达与反馈，是城市形象形成不可或缺的助推器。”[2]可以说，新媒体作为大众传媒当中重要组成部分，对城市形象的发展具有十分重要的意义，得益于新媒体的发展，使当今世界的信息交互与传播变得空前便捷，城市形象更加容易地进入到大众视野，成为城市文化的宣传标签。利用新媒体的重要作用，不仅能够使城市形象的传达和反馈效果变得更加显著，并且能够强有力地助推城市形象的形成与发展。总体而言，新媒体的发展对城市文化的传播、发展而言，其影响主要在以下四个方面。

第一，新媒体能够使城市形象的存在方式更加多元。新媒体手段的运用，能够使城市形象的存在方式变得多样，宣传片、海报、音乐、文字，都能够通过新媒体手段进行加工、发布、传播，城市文化能够寓于上述方式之中，通过新媒体的加工处理，形成宣传素材。

第二，新媒体能够使城市形象的内容更加丰富厚重。新媒体的发展使信息的交互变得空前便捷，人们获取信息的能力得到提升。城市形象的主要来源是对城市历史、文化、特征、发展方向等内容的抽象、浓缩，而上述内容的获取和提炼，通过新媒体的手段将会变得更加便捷。此外，新媒体的使用能够增强各城市形象之间的交流互动，有效提升城市形象的提炼、宣传水平。

第三，新媒体能够极大地丰富城市形象的宣传手段。新媒体为城市形象的宣传提供了诸多可能，通过新媒体手段，有特色的城市宣传作品能够迅速走红，成为网络“爆款”。例如济南等地推出的城市形象歌曲，顺德等地推出的宣传纪录片，青岛等地推出的“灯光秀”视频，都将城市形象迅速带入大众视野，借助新媒体平台的力量，一度将其打造成“网红城市”，起到良好的宣传效果。

第四，新媒体使国家形象和城市形象的互动提供了更多可能。国家形象为城市形象提供了基本要求和准则，而城市形象則作为国家形象的重要组成部分，新媒体的运用能够更好地向全国传递国家的声音，发出国家的号召，从而使国家形象和城市形象间的联系更为紧密。

从以上几个方面我们不难看出，新媒体的运用，打破了城市形象与国家形象在塑造、宣传上的某些常规，赋予了其更多的可能性，也为国家形象与城市形象的互动提供了新的平台和基础，可以说，新媒体对于城市形象的影响是十分重要的，对于城市形象的未来发展而言，必须充分发挥新媒体的重要助推作用，不断提高城市形象的文化意蕴和对外影响力，使城市形象更加特色鲜明、影响深远。

二、城市形象要作为国家形象的基础构成发挥作用

国家形象是一个国家最重要的“标签”，代表着一个国家文化的传播力、影响力，有研究指出，“国家形象应主要围绕国家形象标识、国情综合形象、政府形象、企业形象、城市形象、历史形象、文化形象和国民素质等核心要素进行多维塑造。”[3]由此可见，城市形象作为国家形象的来源之一，能够作为国家形象的基础发挥其重要作用。在新媒体环境下，对于国家形象的构成而言，城市形象所扮演的角色变得日益重要，每一个城市都具有更加鲜明的特征，对国家形象的影响力日益扩大，部分对外开放城市尤其如此。因此，打造国家形象，城市形象必须作为国家形象的基础构成发挥其重要作用，借助新媒体手段，不断塑造良好、鲜明的城市形象。

在“一带一路”倡议下，我国的对外开放水平稳步提高，各城市与境外交流也更为频繁，在这样一种前提和背景下，城市形象正在一定程度上影响着国家形象，城市形象的构建已逐渐成为国家形象塑造过程中的重要组成部分。新媒体高度发展的今天，城市形象与国家形象的互动，正需要从城市形象这一基础性工作上入手，不断提高城市形象的建设水平，从而在一定程度上对我国国家形象产生积极影响。

首先，要发挥新媒体对城市形象挖掘塑造的重要作用。城市形象的挖掘塑造，需要根据城市的文化脉络和民俗地理去挖掘城市形象推广所需要品牌和标签，如海洋标签、历史文化标签、名山大川等等。成功的城市形象挖掘过程实际上是资料收集与受众调查的双向过程，通过资料收集，能够更好地了解城市可用素材和可用标签，找准城市形象的定位和方向;通过受众调查，能够了解当下受众对于城市文化的需求是怎样的，关注点在何处，从而更有利于城市文化的推广。而在这两个过程中，新媒体都能够发挥重要作用，通过新媒体的运用，能够更加准确地查询到所需内容，调查网络受众，从而使城市形象的挖掘塑造更为行之有效。

其次，要发挥新媒体对城市形象的推广传播作用。城市形象经挖掘塑造提炼后，需要进行推广和宣传，从而产生文化影响力，继而推动城市形象的品牌化、效益化。新媒体的出现，改变了过往的宣传格局，新媒体所带来的良好的交互性、受众的普及性、良好的传播性等，都使其成为城市形象推广的良好载体。借助新媒体的宣传推广功能，城市形象文创作品能够迅速进入千家万户的视野，良好的宣传作品不仅能够塑造城市形象，还能够提升诸如旅游业等城市产业的发展，人们足不出户便可以领略城市魅力，对于城市文化的传播有着十分重要的作用。

新媒体对城市形象的塑造，在一定意义上讲也是对国家形象的塑造，良好的城市形象形成一个个“标签”，一个个“品牌”，共同展现了我国的大国气度、文明古国风采。在当下的对外交流中，城市形象的一个个品牌，在一定程度上也影响着我国的国家形象，因此，在新媒体大环境下，必须使城市形象作为国家形象的基础构成发挥其应有作用。

三、国家形象是城市形象建设的基准

有学者指出，“城市形象对外传播的文化策略就是在城市形象元素的资源库中提炼、发掘与扩散能体现城市精神的地脉和文脉，为城市形象对外传播提供身份性传播内容和传播形式。”[4]有此可以推出我国的国家形象所展现的则是整个国家的精神面貌和风俗地理、价值追求，是城市形象构建的基准，也是城市形象得以存在的前提。

在新媒体环境下，国家形象与城市形象的互动，要以国家形象的需要打造城市形象，同时要以丰富多彩的城市形象构建国家形象，形成国家形象与城市形象的互动。春节期间西安市的城市宣传标语“西安年，最中国”，成功地体现了上述要求，不仅展现了西安古城的年俗传统，又将其与我国悠久的文化历史结合，与国家形象相契合，又为之提供印证，借助新媒体的广泛传播，通过对西安“钟楼”“鼓楼”“城墙”的年味装饰，迅速形成海報、视频、短视频、歌曲等多种传播方式，通过各大新媒体平台全面宣传，使西安一度成为“网红城市”，同时展现了良好的国家形象。

可以说，国家形象是城市形象塑造中的“魂”，城市形象则是国家形象构建的羽翼，两者的互动，能够使双方都更加鲜活，更具魅力。

结语

纵览全文，新媒体时代为国家形象与城市形象的互动提供了良好的条件与丰富的资源。国家形象与城市形象的互动，要以国家形象为基准，打造有城市特色的，与国家形象相契合的城市形象，从而进一步促进城市文化的发展。

参考文献：

[1]王琳琳.新媒体语境下我国城市形象的传播策略——以河南省信阳市为例[J].软件导刊（教育技术），2016，15（07）：68-70.

[2]莫智勇.中国城市形象传播力研究[D].湖北：武汉大学，2013.

[3]范红.国家形象的多维塑造与传播策略[J].清华大学学报（哲学社会科学版），2013，28（02）：141-152+161.

[4]何国平.城市形象对外传播的文化策略[J].对外传播，2010（06）：39-40.

【作者简介】潇潇，广东金融学院讲师。