媒体融合环境下新闻主持人的发展及应对

【摘要】媒体融合是一场不容回避的自我革命，作为新闻宣传中的重要一环，新闻主播，也应紧紧抓住发展机遇，积极回应时代挑战，坚持守正创新，尽快适应全新媒体发展趋势，加快从相加阶段迈向相融阶段，更好地服务于传统媒体和新兴媒体一体化发展方向;更好地在工作中承担党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”的责任与使命。

【关键词】主持人;媒体;新闻

一、新媒体发展下新闻主播的现状

全媒体环境下，越来越多的受众选择通过网络接收信息，大量的短视频及生产平台涌现出来，近几年更是出现了电视节目在线移动，随时收看等全新变化，更有大量基于各大网络平台而诞生的“网络主播”应运而升生，使得播音员主持人与受众的信息交流方式发生了巨大改变。如果说传统的新闻媒体主持人在传播过程中的传播方式呈现出单一性、间隔性的特点，那么在全媒体环境下，基于多个传播平台，传播方式，传播渠道的支持，以网络直播为先所带来的信息传播方式的变化，也让信息传播具备了更多的移动性、易操作性、便携性及交互性等特点，也使得播音员主持人的传播方式发生了极大变化，从原来的单一的传递信息向与受众的双向沟通和交流转变，同时，语言传播方式更为简洁明了，更为碎片化甚至娱乐化。这一点在各类网络直播平台上表现得更突出。

其次，全媒体时代，人们获取信息，交流信息的渠道和方式大大超出以往，更多的信息能够不依赖主持人的语言传播即可达到受众，甚至更快更便捷，使得传统媒体平台的新闻主播的存在感及影响力也受到了极大程度的“挑战”。如何借助新媒体环境大趋势，提高新闻主播及主持人的影响力，传播力，是目前新闻工作者亟需解决并应勇敢面对的问题。

二、全媒体环境下主持人发展及应对

（一）播音主持人应积极提高并扎实践行“四力”，锤炼自身的专业素养

习近平总书记强调“坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”的同时，要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”脚力、眼力、脑力、笔力这“四力”与新闻舆论“传播力、引导力、影响力、公信力”的“四力”是相辅相成的，前者是实现后者的根本途径，后者是追求的目标，作为新闻主持人，在全媒体环境下也需要具备这样的能力。

时代在进步，技术不断创新.媒体形态已发生了深刻变化，传播手段日新月异、千变万化，呈现方式也精彩纷呈，让人目不暇接，网站PC端、微博、微信、微视频、新闻客户端、视频客户端、音频客户端等新的传播形式，以秒拍、快手、抖音等为代表的移动社交分享类短视频平台，都在重新定义“主播”的概念，也在考验新闻主播在新时代全媒体环境下的生存本领和创新能力。作为新时代的新闻主播，如何与时俱进，拥抱变化，如何增强四力？笔者认为，在不断练就扎实基本功的同时，应不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野。

在全媒体时代新闻主持人具备四种能力，极为重要。网络时代，在很多时候呈现出的问题是“复制、粘贴、转发”太方便，传统的“新闻媒体”受到挑战，能力有弱化趋势。每天打开不同的APP，发现雷同的新闻太多，独家新闻很少。即便是传统媒体，人云亦云的现象也仍然存在。这个时候能够做到不偏离主流的价值观，给受众以正面的引导，对于提升主流媒体及新闻主播的公信力，影响力极为重要。要实现这样的目标，则需要播音员扎实练就基本功的基础上提高主播公信力。练就扎实基本功不仅是播音主持，任何一个行业的工作者要想在事业方面获得更多认可，都需要练就扎实牢固的专业基本功，同时在日常工作及实践中不断提升自己的专业素养。

（二）找到合适的风格定位以提高新闻主播的引导力及公信力

多渠道多平台的传播形式及各种层出不穷的传播手段，打破了以传统广播、电视媒体为主体的新闻传播格局，传统的播音主持风格也受到一定的冲击。新媒体环境下，各大平台的网络主播们主持风格更加娱乐化、个性化，与传统新闻主播播报主持的端庄、大气、沉稳的主持风格形成强烈对比并使得传统播报方式受到冲击。如何找到更为适合自己的主持风格，以适应新媒体的变化，是播音员主持人应该思考的问题。

三、如何在新媒体的全新传播环境下获得更多认可

播音主持人不仅需要具备最为基本的专业素质，还应当具有正确的世界观、人生观和价值观，因为从性质上来看，广播电视是大众传媒，具有着重要的舆论导向的作用，人们往往会通过广播电视得到一些新闻，并且从中听到一些评论，这些都出自于播音员之口，如何在新媒体的全新传播环境下获得更多认可，也显得极为重要。

（一）科学定位，塑造自身主持风格

主持风格的形成不仅与主持人的文化背景有着直接的联系，和性格特点之间也有着一定的联系。因此，新时代全新环境下新闻主持人应当对于自己进行正确地分析，并且对所承担的工作岗位职责及播报内容有深入了解，从专业化的角度来掌握整个节目的内涵，全面地展示节目中所表达的主题思想。同时又能深入基层，在增强“四力”的基础上走进生活，走进观众，了解观众，同时树立乐观、积极向上的主持风格，传播正确的价值观、正能量，符合社会主义核心价值观。这也是改善播音主持固有僵化风格，展现更多親和力的好办法。

（二）广博学识，增加文化底蕴

要提高主持人的公信力，影响力及传播力，对主持人提出了极高要求，不仅需要具有光鲜亮丽的外表，悦耳的声音形象，更需要新闻主持人改变固有的播报机器，读稿机器的认识，通过日积月累的学习与沉淀与节目有机融合，提高品位，以恰当的方式在恰当的时间展现给观众，留下深刻的印象。比如央视的董卿，朱广权，撒贝宁等主持人，正是最好的佐证，博学睿智的形象通过自己的个人魅力及对节目的把握，把节目与观众高效有机的连接在一起，形成积极向上的影响力及公信力。与此同时我们都知道，文化的积累与沉淀，并不是一朝一夕就能够完成的，而是需要长期的积累过程。因此，新闻主持人更要在高速发展的全新环境下静得下心，沉得住气.稳得住心神，潜心学习，认真积累。在有精力的情况下，尽可能多地涉猎各个领域的书籍，来加强自己的知识储备，才能更好地在工作中承担“党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”的责任与使命。

（三）合理利用新媒体平台及网络流行语

当前，越来越多的受众会通过网络来了解相应的新闻与信息，所以，合理利用新媒体平台，在主持过程中正确有度使用网络流行语，也能够非常有效地拉近与受众之间的距离，吸引更多的年轻受众。需要注意的是，网络流行语的使用一定要张弛有度，适量适时。如果有过多的网络流行语融入到节目当中，就会使得节目过于浮夸，不能准确甚至有效传递节目内容的中心思想，从而损失了新闻媒体宣传的公信力及影响力，因此要特别注意，最理想的状态是使用网络用语恰达好处，为节目宣传起到画龙点晴的作用。同时也有越来越多的新闻主持人意识到移动互联网平台的重要性并加以利用。譬如说微博、抖音等，主持人通过开通微博或者抖音账号的方式与受众进行互动，把节目内容有效延申到新媒体平台从而扩大传播力，提高影响力。近期央视主播入驻抖音就是很好的诠释。另一方面，还可以更多的获取受众对于节目的看法与反馈建议，也有助于主持人不断调整自己的主持状态。

结语

当前，我国全媒体发展的传播环境为播音主持行业带来了一定的发展契机，对于新闻播音主持人来说，应当掌握扎实的专业知识，不断拓展自己的事业，提高自身的文化素养。并以此为基础，结合自身的性格特征与节目的需求，形成自身独特的主持风格，以更好地适应全媒体新环境。

参考文献：

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【作者简介】付琳，浙江卫视新闻中心主持人。