融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与思考

【摘要】本文结合实际对电视新闻媒体发展的局限性进行了分析，论述了短视频传播的优越性，并结合二者特点对电视新闻媒体短视频布局的结构转变与优势进行探讨，旨在促进电视新闻媒体在短视频中布局快速成型，为两者的健康发展作出贡献。

【关键词】融媒体时代;短视频;电视新闻媒体

融媒体时代对电视新闻媒体产生了巨大冲击，受众不断减少，竞争对手日益增多，电视新闻媒体的发展受到了严重的限制。短视频在电视新闻媒体中的应用可以使电视新闻媒体的传播形式更加符合时代需求，促进电视新闻媒体快速转型。

一、电视新闻媒体发展的局限性

（一）传播途径影响力的下滑

在种类繁多的网络媒体冲击下，电视媒体在市场中占有的比例不断下滑，投屏技术的出现使电视媒体处境更加尴尬，其不可取代性的核心——大量人员家庭共同观看，也随技术进步逐渐消亡，甚至出现部分人员认为电视媒体将成为传媒市场中最为边缘化的媒体之一。

（二）新闻媒体的局限性

随着媒体种类的多样化，依托于电视的新闻媒体局限性愈加突出，在以电视为核心的媒体中，出于收视率的考虑，录制好的节目必须在固定时间段进行首播。但新闻的高共享性，决定了同样信息会被多家媒体报道。在此种前提下，电视媒体因其有固定的节目安排常呈现出滞后性，而网络媒体实时报道的特性将会使电视新闻媒体不再具有新鲜性，新闻媒体的核心意义出现了缺失。

（三）电视媒体内容的局限性

与网络媒体不同，电视媒体在播放前需要经过更加严格的审核，新闻的内容与新闻描述的形式受到了极大的限制，在追求真实与自由的现代媒体环境中生存空间较小。如，去年网络上流传广泛的新疆暴乱视频，其具有很高的警醒作用与社会价值，但因血腥程度过高无法通过审核在电视媒体中播放。这种内容上的差距是电视新闻媒体与网络新闻媒体影响力不同的重要因素。

（四）新闻形式的局限性

以电视媒体为核心的新闻决定了其主体为新闻工作者，受众在其中的选择空间小。但在网络新闻媒体中，受众可依据自身喜好选择部分信息摄取。与此同时，网络媒体中视频、文字、音频等新闻形式较为完整，受众选择空间较大。虽然现代电视媒体已有了用户控制播放的功能，但受电视媒体性质影响，无法快进，这意味着受众依旧无法越过自身不感兴趣的内容，使电视媒体在用户心中新闻获取顺位较低，缺乏足够的竞争力。

二、短视频的优势

短视频为当下较为流行的信息传播方式，通常指時长在5分钟之内的视频，但现阶段市场内，流通较广的多将时间控制在1分钟之内[1]。其具备的特点有：时长较短、推送频次较高、制作要求较低等。

（一）更加符合现代人的生活节奏

新闻主要受众为都市群体，现代人工作、学习较为繁忙，同时工作内容具有碎片化的性质，使用整段时间观看新闻难度高。短视频以其短小的特点满足了现代人碎片化的需求，更易受年轻群体的接纳。同时，也正因其短小，内含信息量较小，在观看进程中不易产生充足感，常导致受众将大量时间消耗在其中。

（二）时效性较强

由于短视频录制要求较低，常无需进行后期剪辑，发布所需时长较短。其在新闻媒体中的应用可以使视频新闻发布具有更强的时效性，避免视频媒体在速度上远落后于文字媒体的现象发生，使视频新闻媒体更易占据市场空间。

（三）更加符合现代人的心理需求

短视频应用最大的特点为短小、海量，在这种前提下，经过严谨文案与设计的短视频常不具备较高经济价值。因此，短视频表达方式常体现为生活化、口语化、娱乐化，这与现代人喜欢的信息获取方式具有高度的一致性，具有更强的吸引受众的能力。

三、短视频在电视新闻媒体中的布局

电视新闻媒体中体现出短视频的优点，在现有电视新闻结构的基础上开展困难，需要以短视频的优势为核心，对电视新闻结构进行重组，使其更加符合现代新闻市场的需求。

（一）以短视频的形式强化电视新闻的时效性

发布时间一直为新闻工作者最为重视的内容之一，传统模式下电视新闻媒体无法在时间上形成有效的竞争力，但短视频加入后，电视媒体要尝试利用其优势，力争在时间上不落后于其他媒体。

要想在打消电视新闻媒体时间上的劣势，媒体内部必须组建专业的、高流程化的短视频团队，在收到新闻的第一时间，立即着手准备文案与拍摄，加快视频输出时间。与此同时，在原有固定时间集中播放的基础上，采用与电视广告类似的方式进行随时插播，提升电视新闻媒体信息输出的实效性。除此之外，需要对现有电视回放技术进行优化，在其中单独设置新闻短视频专栏，便于用户事后查询。

（二）更加注重其他传播方式的利用

融媒体时代背景下，以电视媒体为核心不代表放弃其它传播途径。电视媒体可尝试开发移动设备平台，将短视频在电视媒体与移动设备媒体上同步放出，最大程度上发挥短视频高流通性的优势。与此同时，要尝试与主流网络媒体达成合作，如百度、腾讯等用户数量庞大的平台，甚至于快手、抖音等短视频专业平台，进一步提升电视媒体制作短视频的传播范围，以提升电视媒体的影响力，促进电视媒体用户基数的回升。

（三）更加现代化的视频制作方式

短视频新闻的方式在短视频正式兴起前已经被应用，如常见紧急信息插播就可以看作为短视频在电视新闻媒体中的应用。但因传统电视新闻媒体插播进程过于严肃，短视频兴起于其他途径。所以，电视新闻媒体在进行短视频制作时，要避免过于刻板、严肃，以更加亲民的手段进行内容表述，以提升用户接受程度。在缺乏经验的短视频制作前期可以采用简单的图片、文字、音乐混合模式。

（四）新闻集中播放的改革

即使在短视频广泛应用的前提下，特定时间段的新闻栏目仍为电视新闻媒体信息传播与新闻分析论述的重要手段，是电视新闻媒体必须保留的内容。但在短视频加入之后，用户对大量的新闻已有了基础了解，新闻栏目可将更多的时间放在分析、评述上，而非新闻介绍[2]。同时，由于减少了大量的新闻介绍时间，新闻栏目素材的选取应有更加广泛的范围，增强新闻栏目中的信息量，使其更加满足现代人的需求。

另外，电视新闻媒体还需考虑的问题为新闻栏目时间安排。新闻栏目较为集中的六点至八点在现代背景下已不是电视中的黄金时间段，且随保持原有收看新闻习惯人群年龄的增长，其信息获取意愿与能力的降低，六点至八点时间段在电视媒体评价中的价值仍会继续下降。所以，新闻栏目时间的调整已成为改善电视新闻媒体尴尬现状不得不探讨的问题。在短视频应用为电视新闻媒体带来改革的契机中同时将该问题解决，为电视新闻媒体长期发展较为优秀的选择。

（五）坚持短视频制作质量

电视新闻媒体为短视频行业中的后来者，在发展进程中必须拥有独特的优势才能在激烈的行业竞争中脱颖而出，快速积累大量的忠实受众。短视频虽不追求视频的质量，但高质量的视频会明显提升用户观感，加强电视媒体在短视频行业中核心竞争力。

所以，电视新闻媒体在短视频布局时，应该充分发挥自身的优势，在追求时间的同时，严格把控视频质量。在短视频团队组建过程中，可以将经验丰富的新闻编导与摄像人员作为团队基石，确保短视频的质量。由于短视频自身带有严重的快餐文化特质，即使其在电视新闻中的应用也难以长久保持价值，在单一短视频中大量投入时间与成本会严重影响电视媒体的经营效益，为此寻找短视频质量的最佳经济效益区间为发展进程中较为重要的任务。电视媒体在短视频制作进程中要尝试进行质量浮动，并测试质量变化带来的播放量差距，以需找最佳质量范围。需要注意的是，质量浮动应在低质量的基础上逐渐向上浮动，并对质量提升与有效播放量相关系数进行分析，当相关系数出现下降的趋势时，便为最佳质量值。避免质量浮动进程中出现向下浮动，导致口碑的快速崩塌。

（六）坚持正确价值观的输出

电视新闻媒体与网络新闻媒体最大区别在于电视新闻媒体人拥有网络媒体人难以企及的职业操守，电视新闻媒体在短视频布局除改善自身经营状况外，还应有改善短视频内容混乱的责任感。

电视新闻媒体在录制短视频的进程中，应坚持以积极正确的价值观对新闻现象进行解读，保证群众以较为理智的视角看待社会事件，减少偏激狭隘思想对现代社会的冲击，保证社会整体发展方向的正确性[3]。同时电视新闻媒体在向短视频布局进程中要尝试引进年轻的媒体人，为短视频中价值观的输出提供更加年轻化的方式，确保价值观输出的有效性。

对于现阶段短视频平台中低俗娱乐方式盛行的现象，电视新闻媒体可尝试在视频拍摄进程中更加贴近年轻人的生活，将新时代高素质年轻人的娱乐方式以短视频的方式展现出来，为短视频受众提供更多理智娱乐的案例，不断优化短视频主流受众的基础素质，使民众自发对传递低俗信息的短视频产生抵制，优化短视频行业的自净能力，避免一味地依靠制度导致民众反抗心理强烈。

结语

短视频作为现阶段传播能力较强的媒体形式，在电视新闻媒体中的应用可以有效改善其尴尬的处境。电视新闻媒体应充分发挥短视频的优势，将电视新闻结构进行重组，发挥自身优势，坚持短视频制作进程中的质量要求与价值观输出，在利用短视频改善自身同时，帮助短视频行业进行内容净化。

参考文献：

[1]贾娟.短视频古籍推广调查及发展策略[J].图书馆论坛，2020，03.

[2]杨乐林.创新应变：新媒体环境下的传统电视媒体新闻节目[J].传播力研究，2019，3（32）：122-123.

[3]王子童.浅谈融媒体时代电视新闻的转型[J].新闻研究导刊，2019，10（17）：205+218.

【作者簡介】黄斌，鹿寨县艺术中心记者;研究方向：融媒体研究。