傍大牌是可耻的“拿来主义”

刘回春

新百伦贸易（中国）有限公司（下称“新百伦公司”）以纽巴伦（中国）有限公司（下称“纽巴伦公司”）、赵城鹏构成不正当竞争为由诉至法院，索赔3000万元。

4月16日，上海市浦东新区人民法院宣布，对这起不正当竞争纠纷案作出一审判决：纽巴伦公司除停止不正当竞争行为、公开声明消除影响外，还需赔偿对方经济损失1000万元及维权合理开支80万元。这宗案子其实就是“山寨”、“傍大牌”的又一个实例。

品牌标志大写“N”令消费者

难以分辨

喜欢运动鞋的人都知道，1906年，New Balance创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。一直以来，新百伦（New Balance）公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个持续100多年的品牌，仍然不断以新兴的科技，开发更符合人体工学的鞋款。现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”，2003年正式登陆中国。

还有一款类似的运动鞋叫纽巴伦。纽巴伦也不算什么山寨或者假冒，它是2003年以前美国newbalance在中国的代理商注册的名字，因为期间代理商违反经销协议，newbalance退出中国市场，2003年再回到中国市场时，纽巴伦这个名字已经被注册了，所以才用的“新百伦”这个名字，一定要有中文名字是为了接地气方便营销，所以纽巴伦和新百伦是不同的两个牌子。

“New Balance（纽巴伦）”和“NEW·BARLUN（新百伦）”两个品牌，除了读音相似，两家运动鞋的两侧都使用了仅存在细微差别的大写字母“N”，令消费者难以分辨。

带立人旁的“新佰伦”

又是何许人

其实，喜欢运动鞋的人会发现，在市场上还有另外一个类似的牌子“新佰伦”。

新佰伦股份有限公司，地址：福建省晋江市陈埭镇岸兜南工业区。品牌名称是“新佰伦”，而此“新佰伦”并非彼“新百伦”。

扫描吊牌二维码进入官方微信公众号，在“关于我们”中，并没有企业的介绍，而是录入了一段马拉松长跑项目的起源文字。在“品牌故事”中写道：承载了慢跑文化的基因，NBLS将品牌标志“N”作为凝聚卓越品牌精神内涵的经典烙印，呈现于产品设计中。仔细观察才发现，原来“NBLS”是通过压花处理印在标志“N”四个角上的四个字母。

经全国组织机构代码信息核查系统查询显示，新佰伦股份有限公司成立于2015年1月14日，经营期限自1900年1月1日至长期，统一社会诚信代码913505003153467783，未显示其他详细信息。

《中国质量万里行》记者曾致电“新佰伦”售后服务电话0595-82012666，一位不愿透露姓名的工作人員告诉记者，“新百伦”是中国品牌，在国家工商总局商标局有正式注册，可以查询，与美国“N”牌没有任何关系，并且强调美国“N”牌不能叫做“新百伦”（音）。新佰伦股份有限公司在福建晋江注册，注册资金一亿元，是一家位于国外上市公司的下属公司，有关其他情况在电话中不便透露。

一个百年品牌的形成，是需要花费一代甚至几代人的努力，一点一点做起，孜孜不倦的把产品做好，把事情做好。

就如，美国新百伦（New Balance）公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个持续100多年的品牌，仍然不断以新兴的科技，开发更符合人体工学的鞋款。自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断地在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。

唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。

一些傍大牌的产品生产者，或者由于没有实力，或者压根就不想自己去投入时间、成本去做什么产品设计、市场开发、品牌培育的工作，他们不屑于工匠精神，也不想做百年老店。

傍大牌者只需有“拿来主义”的精神就可解决一切问题，完全不尊重别人“知识产权”里所蕴含的资本和曾经为此付出的代价，更无从谈“敬畏”，所追求的只有眼前的利益。

傍大牌者其潜在的目的还是利用那些大品牌受消费者关注、在消费者心中的地位，不管有意还是无意，都形成了蒙蔽、欺诈消费者的事实，并不仅仅是知识产权的问题。被蒙蔽、欺诈消费者，一般都是两种人：第一种，粗心大意的人，由于傍大牌者产品与知名品牌高度近似，粗心的人被误导;第二种是为了低价，追求那些“山寨”的知名品牌。无论哪一种人，都给傍大牌者提供了生存的土壤。

文学家、语言学家夏丏尊先生在《中国的实用主义》一文中讲到，中国的实利主义的潮流发源可谓很远，流域也很广泛，滔滔然几乎无孔不入。养子是为防老，娶妻是为生子，读书是为做官，行慈善是为名声……除用“做什么为什么”来做公式外，是再也说不尽！中国对于事情非有利不做，而所谓利，又是眼前的、现世的、个人的利。

傍大牌就是夏丏尊先生提到的实利主义，这种情况多是没有实力的不知名小企业想迅速扩大市场，借助知名品牌，或者从产品到名称都力求与大牌无限靠近，或者无意或者故意，从本质上反映一些生产者急功近利的思想，短期行为上属于搅乱市场，蒙蔽、误导消费者;长期来看，则影响和制约中国企业的自主创新，阻碍中国经济的高质量发展。

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根据《反不正当竞争法》第5条的规定，傍大牌属不正当竞争行为，包括：

（1）假冒他人的注册商标。

（2）与知名商品相混淆。

（3）擅自使用他人的企业名称或姓名，引人误认为是他人的商品。

（4）伪造、冒用各种质量标志和产地的行为。

《反不正当竞争法》第二章列举规定了11种不正当竞争行为，其中4种属于限制竞争行为，另外7种属于不正当竞争行为，分别包括市场混淆、商业贿赂、引人误解的虚假宣传、侵犯商业秘密、低价倾销、违反规定的有奖销售、商业毁谤。