红酒瓶贴设计中绘画艺术表现应用探析

绘画艺术是现代设计的基础，具有着超越文字与摄影的优势，将其运用于红酒瓶贴设计中，能够更好地提高瓶贴设计的传达效果，提升红酒瓶贴设计审美价值。因此，红酒瓶贴设计应当巧妙运用好绘画艺术，以展现更多的个性。

图1为大圩干红葡萄酒瓶贴设计。作为包装设计的重要部分，红酒瓶贴设计是红酒品牌识别的一部分，担负着产品美观装饰样式与独特文化内涵的双重属性，进而达到品牌识别与促进消费的作用。大圩干红葡萄酒瓶贴设计以传统山水画艺术为设计手法，将所属酒庄的外观风貌运用绘画艺术表达，运用绘画艺术表现红酒产地特性，让消费者直接了解其红酒的所属产地，体现红酒品牌的悠久历史和文化性。具体而言，结合大圩干红葡萄酒酒庄的现实样貌，首先运用先进的照相机拍摄出最能反应酒庄真实样貌的照片，随后聘请优秀设计师将照片运用手绘形式表达，将绘画艺术与真实图像特征相结合，利用细致有力的线条大胆勾勒出酒庄房屋、树木、道理等地域样貌，概括简练、清晰明了，这种田园牧歌式的表现方式，不仅可以在视觉上起到引导和表达的作用，让顾客辨认出其红酒所属产地，同时也能够给人值得信赖和可靠的感觉，为红酒增添一份独特情调。

图2为怀来凤鸣酒业葡萄酒瓶贴设计。随着红酒市场的不断成熟与完备，针对不同消费群体年龄，红酒酒业按照年龄、性别、身份将红酒消费者划分为不同群体，以适合不同年龄阶段、性别、不同身份红酒消费群体的需要。在此背景下，红酒瓶贴不断推陈出新，通过定义自身的红酒属性，以争取更多的消费群体。怀来凤鸣酒业此款瓶贴设计将消费群体定义为青年都市女性群体，借助于活泼且乐观的绘画艺术设计，基于青年都市女性群体在红酒选择中注重感情与体验的消费心理，选择干净清透的水彩画形式，在轻松之余体现出乐观的精神，结合传统剪纸艺术与当代涂鸦艺术，表现了现代女性的生活态度。具体而言，瓶贴设计采用活泼的漫画形式，用比较灵活的水彩风格，注重个性的表达，画面出现一个漂亮的戏剧女性，令人眼前一亮的是，该瓶贴设计并没有完整呈现一副完整的人物图案，而是在将中间部分加入品牌标识与产品信息，体现出一种残缺美，个性感十足。除此以外，其色彩也非常具有张力，选用粉色、黄色、蓝色等女性喜欢的颜色作为设计元素，有几分小女生的情怀，符合当代都市女性的审美需求与心理感受，在视觉和心理上强调丰富内涵感受，贴近了她们的审美习惯。使得其在心理上产生认同感，也为红酒增添了部分文化价值。

图1

图2