浅谈象首耳兽面纹铜罍的创造性转化创新性发展

杨文君

习近平同志在作十九大报告时提到的一句话：“中国共产党人的初心和使命，就是为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴。”人民的幸福不仅包括物质生活条件还包括精神文明的富足，而中华名族的复兴一定也缺少不了中国文化的复兴。中国文化如何复兴？增强全民族文化自信是一个关键的突破口。在庆祝中国共产党成立95周年大会的讲话上，习近平对文化自信特别加以阐释，指出“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。文化自信于是成为继道路自信、理论自信和制度自信之后，中国特色社会主义的“第四个自信”。中国特色社会主义文化源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化。所以实现文化自信从根本上就是要溯本回源，讲好中国故事，让古籍中的文字、陈列在博物馆的文物及散落在中华大地上的文化遗产都活起来。如何做到这一点，习近平总书记在十九大报告中提出的推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展为我国文化建设事业的发展指明了方向。结合上述，我尝试浅谈象首耳兽面纹铜罍的创造性转化创新性发展，错漏指出恳请指正。

一、什么是创造性转化创新性发展

从理论层面来讲创造性转化，就是要按照时代特点和要求，对那些仍有借鉴价值的内涵和陈旧的表现形式加以改造，赋予其新的时代内涵和现代表达形式，激活其生命力。创新性发展，就是要按照时代的新进步新进展，对中华优秀传统文化的内涵加以补充、拓展、完善，增强其影響力和感召力。理论落实到实际，在博物馆工作中除了理论创新及工作方式创新之外更重要的是探讨如何结合时代背景将文物背后的故事讲好;如何发挥文物的作用，让文物活起来;如何利用文物资源激发人民心中的文化自信;如何提升中国文化的国际影响力;如何实现文化复兴。

作为讲解员，我理解的对文物的创造性转化创新性发展主要是在对文化遗产和文物保护的前提下将文物和时代做连接，用现代化的呈现方式进行展览，用现代化的表达方式进行讲解，用现代化的活动方式进行宣传。从陈展、讲解、文创、宣传四个方面激发文物的现代化魅力和当代影响力。下文中将结合文物象首耳兽面纹铜罍做详细阐述。

二、象首耳兽面纹铜罍的创造性转化创新性发展

西周时期的象首耳兽面纹铜罍于1980年在彭州竹瓦街窖藏出土，通高70厘米，口径21.8厘米。以纹饰瑰丽复杂为主要特征。象首耳兽面纹铜罍采用范铸法制成，由钩状扉棱将其等分为四个部分。铜罍的盖子大体分为两个部分，顶部为头盔形制;主体部分通体装饰有卷云纹并有圆雕和浮雕结合的大眼兽面纹及对称的带翅蛇纹为装饰。铜罍的肩部有四头单独制做的象头，两大两小，大的为把手小的为装饰，象头通体暗刻纹路，精美异常;象头之间装饰有潘龙和对称的夔纹;铜罍的腹部有双唇向上卷起的蜗形兽面纹;铜罍的圈足部分有跪姿的牛纹。这件文物是国家一级文物也是四川博物院镇馆之宝之一。以这样重要的文物为依托探讨创造性转化创新性发展具有典型意义。

1：陈展方式上的创造性转化创新性发展

如今，象首耳兽面纹铜罍作为重要展品以传统单独展柜陈展的方式放置于四川博物院巴蜀青铜器展厅，是展厅第一件陈列的文物。但是这样的陈展方式让观众在隔着玻璃的情况下难以看清文物的细节，不能强烈的感受西周年代的制作工艺之精美，不利于发挥展品纹饰瑰丽的特点，从而无法从视觉上给观众带来震撼也就无法激发观众的文化自信心。

事实上，结合现代科技让文物灵活的展现在观众面前是创造性转化创新性发展的一个途径。诸如象首耳兽面纹铜罍这种纹饰复杂的文物完全可以采用3D投屏的方式来陈展。屏幕不仅要拥有让观众触屏放大文物细部观看的功能，还要装载一个信息包，其中包括不同语言的文物介绍、文物发觉过程等背后的故事、类似文物的对比、东方西方同一时期同类文物和文化的对比等海量信息，观众可扫码获取信息包。除此之外，针对视觉障碍的观众，将可拆解的模型依次放置供其触摸“观看”和点击倾听。

现代科技是改变文物陈列方式的技术支持，智慧博物馆应该成为呈现博物馆文物的主要方式。

2：讲解方式上的创造性转化创新性发展

目前，大部分的讲解方式是讲解员口述文物基本信息、优秀的讲解员会介绍文物的相关背景故事。但实际上，如果仅仅看到什么就讲什么不仅让观众觉得乏味也容易让讲解员感到疲乏从而失去工作热情。

讲解方式的创造性转化创新性发展尤其重要。

第一，要明确讲解的目的。从根本上说讲解的目的是激发观众文化自信心。这要求讲解员要以物为依托以情为落点的进行讲解，所以讲解必须落到观众对中华文化的认同。象首耳兽面纹铜罍纹饰复杂，讲解员可利用上文提到的可拆卸的复制品，把每个部分的细节讲清楚之后添加同文物时代的青铜文化故事或者传统周礼与现代礼仪的联系，让观众感受到文物虽时代久远但与现代生活却有着千丝万缕的关系，从而体会到“源自”的意义而激发民族自豪和文化自信。

第二，从讲解员讲到观众做的改变。针对象首耳兽面纹铜罍在有时间有条件的情况下，讲解员可采取游戏的方式让观众动起来。如让观众将已拆卸的文物复制品在规定时间内复原;采取两两PK的方式看谁先将拆卸的复制品复原;采取竞答的方式连接纹饰和文物对应的部分;采取联想的方式找找现代生活与青铜器或者礼仪制度的联系……利用互动的方式进行讲解，让传统的一个人讲一群人听变成真正的参与和沉浸式体验。

第三，要更好的实现讲解上的创造性转化创新性发展就要改变传统的讲解模式。让活动包含在讲解中，研发适合某个展厅，某一些文物的系列活动，以活动串联讲解，让活动场次取代讲解批次。

第四，摈弃传统的讲解评判标准，传统的优秀讲解是书面化的，好听好看却难以引发观众共情。尝试用热词和生活化的方式进行讲解，不以时间长短来衡量讲解的优劣而以观众参与度和真正掌握的的信息量以及情感共鸣的激发程度为标准来衡量讲解的的水平。

如今，各大博物馆听讲解的方式推陈出新，如何让人工讲解员保持优势，我想就是要发挥“人性”从情感上带动观众，从互动中引发共鸣。

3：文创方式上的创造性转化创新性发展

文化产业相结合是让文物实现市场价值的有效途径。文创上的创造性转化创新性发展不仅仅是产品形式上的创新更多的是产业模式上的创新。要尝试进一步加大与企业的合作力度甚至让了解市场的企业在文创上“说了算”，才能更好的让文化元素进一步广泛深入的走进真实生活。博物馆提供元素和专业文化信息实现文创上的“辅助功能”和“授权功能”，企业找准不同客户的需求研发相关产品。

针对象首耳兽面纹铜罍的文创产品除了传统的图案利用之外探索与企业合作开发分领域的系列产品。如以象首耳兽面纹铜罍为核心的教育主题产品（线上线下的文化资料包等）、玩具（拼图、画册、益智模型等）、美妆产品（化妆品包装图案、同造型化妆盒等）、电竞产品（主题游戏）等。让不走近博物馆的人也能熟悉文物，了解文物，爱上文物，让千百年前的文物换发新时代生命力。

4：宣传方式上的创造性转化创新性发展

埋头做事的同时要抬头看路，做好宣传工作就是走捷径的好方法。象首耳兽面纹铜罍虽然是四川博物院镇馆之宝但却没有引发公众的参观热没有成为热点文物，说到底是宣传不到位。

首先，在宣传途径上要保持优势，增加文物走进课堂走进社区走进企业走进高校的频率让文物或文物复制品流动起来本身就是接地气的一种宣传方法。

其次，持续发挥微博、微信、官方网页的宣传阵地作用，开设针对象首耳兽面纹铜罍的小专题，全民参与的线上线下互动游戏等内容并利用传统媒介增加文物在电视网络广播节目中的亮相频率以达到广泛的宣传效果。

最后，宣传要顺势而为。信息时代，每个人都是自媒体，一条微博，一个短视频就可能引发全民关注。尝试与热度高的媒体合作，团队创作以象首耳兽面纹铜罍为主题的趣味短视频、话题讨论、快闪活动等掀起热潮。

宣传应该是一个统筹的概念，不是就一个文物宣传一个文物不是就一个活动宣传一个活动，而是要讓每一次宣传形成合力，创造有意义的社会影响力。

文物要走出去观众要走进来，通过有效的互动才能让文物从千百年前的物件变成激发全民族文化自信心的助推器。我国文化建设事业的创造性转化创新性发展说到底就是两个把握，一是把握文物本身的特征二是把握时代的特征，只要找到两者的结合点，就能最大程度的发挥文物的作用，就能最好的实现中华文化的伟大复兴。以上是我的浅薄的论述，请批评指正。