广播电视台媒体融合现状及策略探讨

邹代斌 邹兴程

摘    要：在人们物质生活水平不断提升的前提下，对于广播电视节目提出的要求和期待的也越来越高，对于广播电视台来说，只有制作出更加优质的节目才能达到观众对节目的期望。文章主要对新时代下广播电视台媒体的融合现状以及当前所面临的挑战等进行了分析，在此基础上提出了相应的解决措施，希望能够为广播电视台的媒体融合提供一定的借鉴作用。

关键词：广播电视台;媒体融合;策略

引言

当今时代属于信息化时代，广播媒体属于一种比较传统的媒体形式，在互联网逐渐普及的情形下，广播电视媒体也需要顺应时代的发展，不断实现自身的改革，这样才能适应新时代媒体发展的需求，才能进一步提升市场占有率，鉴于此，广播电视台需要充分借助信息技术的手段不断实现媒体融合发展，这样才能塑造出最深的品牌文化。

一、广播电视媒体融合概述

1.1媒体融合概念

媒体融合最初的概念主要指的是基于一般的功能层面实现多种媒体综合发展，在此基础上形成的一种比较理想的媒体发展趋势，实现媒体发展的协调。对于广播电视台媒体融合来说，其发展的本质就要在传统媒体的基础上实现媒体形式的进一步改革和创新，进一步实现广播电视媒体发展途径的拓展，让广播电视媒体能构建其自身的品牌效应，促进广播电视媒体逐渐向着新媒体的方向发展，不断实现自身影响力的扩展，促进广播电视台向着更加理想的方向发展[1]。

1.2广播电视媒体融合现状探讨

1.2.1PC端网站发展现状

基于互联网的广播电视台构建是传统广播电视媒体逐渐向着新媒体方向实现转型的起点。以传统媒体形式为基础，借助传统广播电视台的资本资源，以“台”为基本单位来实现台网的融合，并实现台网之间的联动，针对这部分内容虽然局部已经取得了一定的进展，但是从整体层面来看，进展速度缓慢，实际产生的影响力也比较小。

1.2.2移动端APP发展现状

移动端APP主要可以分为广播电视以及电视台等两种APP[2]。在智能移动设备不断实现普及的情况下，不管是中央以及地方的广播电视台在新时代下都在不断强化客户端产品的开发以及推广。

1.2.3电视终端新媒体发展现状

当前宽带技术以及电视智能终端技术在不断实现进步，在此情形下使得IPTV以及互联网电视的发展逐渐实现了普及和发展。IPTV在我国的发展主要是通过中央电视台来实现总平台的构建，各个地级电视台来共同构建分平台，信号的传输则主要是由电信网络运营商来承担。目前我国的IPTV互联网用户数量已经达到了2.3亿，呈现出了良好的发展趋势。

二、 新媒体时代广播电视台融合的发展途径分析

2.1 加大新技术应用

在知识经济时代下，国家的创新发展在很大程度上需要新技术的支撑，传统产业的发展需要不断加大对新技术、新业态的应用，在此基础上来实现改造和创新。对于广播电视行业来说，云计算、大数据、VR以及宽带技术是当前应用最广泛的几种新技术[3]。

2.1.1 云计算技术

通过云计算技术的应用使得广播电视的制作效率得到全面提升。在云计算基础上构建起云媒体的资源平台，实现传统广播电视媒体采编方式的进一步改革，突破了传统模式下，各广播电台各自为政、独立存在的弊端，频道资源、栏目资都能实现高度共享，使得电台的协同工作效率实现了全面提升，尤其是能让新闻类节目的时效性能得到全面提升。

2.1.2 大数据技术

基于大数据技术能够实现广播电视内容以广告投放的精准化指导。当前，我国很多地方电视台已经逐渐开始构建自身的大数据平台，以此为依据对电视终端以及移动终端用户的数據实现采集和分析，实现对用户触媒习惯信息的获取，并逐步调整自身的节目内容。在广播电视台的节目制作过程中大数据技术的应用实现了对节目策划、定位以及播放的逐步调整，对整个节目流程的优化制作能形成有效的引导。基于大数据技术实现了能够进一步提升广告投放的精准性，通过对用户海量数据的采集之后，能够有效提升广告投放的针对性以及精准性，同时还能针对广告投放后的效果时间数据修正。

2.1.3 VR技术

VR技术在当前的各个领域中的应用非常广泛。VR技术在广播电视领域的应用多数情况下是在新闻、纪录片、综艺片等多个场景和环节中，在当今社会VR技术快速发展的形势下，其在市场中的应用前景越来越广泛。通过实现VR与新闻的集合，使得传统的新闻报道制作方式实现了进一步升级。

2.2 创新节目风格

对于传统广播电视媒体来说，要想实现媒体融合发展，首先要从根本上实现媒体内容以及形式的进一步改变，对广播电视媒体实现高效的融合发展会形成积极的促进作用。并以此为基础来创造出独特的发展风格，广播电视台要从节目内容以及节目风格上进行进一步创新，从不同程度上实现改革，这样才能为媒体融合发展提供新的动力，也能让广播电视节目能够更多的吸引观众，为了实现这一目标，首先需要针对当前的市场情况进行全面调查，对观众的对电视节目的实际需求进行充分了解，有针对性的来开展相应的改革和创新，对节目风格进行准确把握，这样才能进一步提升观众的数量，也能让观众的收视率得到进一步提升。

2.3 发挥自身优势

广播电视节目本身要比其他的媒体形式更具优势，而且在权威性方面也是其他媒体形式不可比拟的，因此，在新时代广播电视台的媒体融合过程中要立足自身的权威性优势，及时实现对一些重要信息的发布，为观众提供更多的信息，与此同时，还要针对社会受众的不同需求进行全面分析，并对广播电视媒体的多元化进行充分考虑，实现广播电视媒体的进一步拓展。

三、结束语

综上所述，媒体融合已经上升到了国家战略发展的高度，新时代下广播电视媒体的进一步融合是一项艰巨的系统性工程。各地广播电视台在新媒体的推进过程中被仍然会面临着不少困难，要不断加大新技术的应用，转变思维来实现广播电视台的健康发展。

参考文献：

[1]万思思. 探析全媒体时代下电视新闻栏目传播现状及策略[J]. 电视指南，2018（10）：140.

[2]李政者. 北京市属媒体移动传播效果及转型策略分析[J]. 中国记者，2018（12）：67-70.

[3]拉姆卓玛. 新媒体时代少数民族地区广播音乐节目转型的不足及策略[J]. 卫星电视与宽带多媒体，2019（09）：78-79.