新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

陈凌云

摘    要：在互联网技术等高新科技的不断发展之下，媒体传播技术与传播形式也迎来了巨大的发展。本文简要阐述新媒體给我国电视新闻媒体所带来的影响，重点分析几点我国电视新闻媒体的创新策略。

关键词：新媒体背景;电视新闻媒体;创新研究

引言

所谓的新媒体，从广义的角度来讲实际上指的是一种环境，其汇总包含了所有关于数字化媒体的形式，从早期的传统数字化媒体到后期的网络媒体再到之后的移动端媒体甚至是近几年广泛获得关注的电子报刊等可以归纳在新媒体的概念范畴之内。

一、结合电视新闻媒体特点创建新媒体平台

从一定程度上来说新媒体开创了媒体传播的新时代，并且逐渐实现了媒体传播的互联性和共享性。然而电视新闻媒体作为一种经典而传统的媒体形式，尽管在传播内容以及受众群体等方面有一定的基础和优势，但是随着新媒体的不断发展，传统电视新闻媒体还是受到了很大的冲击。主要是新媒体的不断普及，使得很多人，尤其是很多年轻人都倾向于选择网络直播或者视频转播等形式去观看等同于相关电视节目的内容，电视新闻媒体的受众群体大范围流失。因此，在新媒体背景下，电视新闻媒体要想留住自己的受众群体就不得不进行创新改革。很多传统的电视新闻媒体都在尝试向新媒体化转型，其中包括中央电视台、湖南卫视等，都结合自己的优势与特色创建了属于自己的新媒体平台，并通过新媒体平台实现了对电视新闻内容资源的复刻与转播，实现了同一资源的多渠道传播。

比如，相关电视新闻媒体可以结合自己的优势与特色从创建属于自己的“微信公众平台”入手。“微信”在近几年来已经逐渐成为广大人民群众喜闻乐见的一种交流平台，并且并不仅仅局限于交流沟通的功能，还带有强大的信息分享与信息传播功能。电视新闻媒体首先应该对自己的受众群体进行一个全面分析，通过利用大数据技术分析不同新闻节目主要吸引的受众类型是哪一些，再深入了解这些受众群体对相关节目内容的收看习惯或者阅读习惯。之后，电视新闻媒体可以在复刻当天电视新闻内容的同时，创设第二个全新板块，主要是以受众群体喜欢的、可读性高且实用性强的新闻内容为主。而且，还可以充分结合当前新媒体策划的创新形式，比如在相关文章中加入一些当下比较热门的网络词汇或者将文字与图片甚至视频实现融合。这种新媒体平台以及新媒体形式下的新闻内容，一方面加强了传统电视新闻媒体的传播性与亲民性，另一方面则可以使相关电视新闻媒体的形象更加深入人心。

二、调整管理机制和人才培养策略

在新闻制作过程中，需要结合当地的实际情况调整整体的新闻结构。在新媒体背景下更要通过采用多样化的手段将传统的电视新闻节目与新兴的传媒技术相融合，在最大化的保留自身特色的同时，又能够发挥出新媒体的价值与优势，从而得到更多受众群体的喜爱。在整个过程中，需要借助到不同领域与不同专业的知识与技术。当前的电视新闻媒体已经不仅仅是只具备专业的新闻素养或者传媒技术就能够实现的了。要想做出一项新旧结合且能够充分发挥出新旧特色的电视新闻节目，需要电视媒体部门调整管理机制，与此同时还要强化对相关新型人才的引进与培养。通过引进与培养大量优秀的新媒体人才，使其能够充分调动自身的才华与能力，在不断挖掘更多的话题热点和新闻热点的同时，利用其综合性的技能实现传统电视媒体与新媒体的互相结合，从而切实实现传统电视新闻媒体的创新性发展。

比如，针对当前传统电视新闻媒体的相关新媒体运营人严重缺乏对新媒体的认知以及专业知识掌握不全面等问题，可以从两个方面着手解决。首先，电视台人力资源管理部门需要强化电视台内部现有人才的考核，通过开展专业测试与实践项目测试相结合的方式检测工作人员在当前阶段的专业技能。然后，针对测试成绩相对不达标的工作人员，管理部门要针对大多数工作人员所出现的问题制定专业化与有针对性的专业能力培训活动。在与新媒体节目传播相类似的培训活动中帮助工作人员建立对新媒体的全面认知，帮助其形成并掌握系统的思维方式和现代化的电视新闻媒体策划技巧。与此同时，也要在之后的工作过程中定期开展专业培训与实习活动。电视新闻媒体是一个需要时刻追求热点的工作。工作人员也必须紧跟时代发展的步伐，既要掌握新闻热点，也要掌握最流行、最热门的电视节目策划技术和策划方式，从而在提升自身水平的同时，帮助传统电视新闻媒体实现向新媒体的创新性过渡。

三、丰富新闻媒体传播内容与形式

通过大量的实践调研数据可以发现，尽管面对着海量的互联网新闻以及新媒体渠道，电视媒体依然是当前社会热点问题的引爆点，电视媒体的社会传播能力依然不容小觑。与此同时，根据中央电视台的相关市场评估报告显示，电视媒体的公信力依然保持在第一位，远远超过了其他的新兴媒体。因此，对于传统的电视新闻媒体来说，节目质量与节目内容始终是其最大、最核心的竞争力。在新媒体背景下，要想实现传统电视新闻媒体的创新性发展，一方面是要结合当前各种先进的新兴媒体技术，丰富传统电视新闻的传播渠道和表现形式;另一方面则要丰富传统电视新闻媒体的传播内容，确保节目质量。

比如，电视新闻媒体可以通过互联网技术搭建，制作属于自己的“网络电视台”。相较于单一化的网络电视节目，“网络电视台”无论是在传播方式还是在相关传播内容的选择上面都更加广泛。此外，在“网路电视台”的板块设计上面，可以再次丰富相关节目的内容与形式，尽管都是新闻节目，但是可以增加不同的新闻类型。其中可以包含社会新闻、国际新闻、体育新闻甚至是娱乐新闻等。实现各种新闻资源与信息类型的快速整合与实时更新，使得相关的新闻节目形式更加多元化，内容更加多样化。

总结：在新媒体背景下，传统的电视新闻媒体既受到了不小的发展挑战，也迎来了新的发展机遇。电视新闻媒体应该在保留自身特色的基础上，借助现代化的技术与手段，在确保节目质量的同时充分发挥出新媒体平台的价值与优势。

参考文献：

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[2]许鹏飞.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新策略研究[J].新传媒科技，2017（1）.

[3]段天文.新媒体时代下的电视新闻创新分析[J].新闻研究导刊，2017（13）：153-154.