浅谈中国新媒体下的网络直播

摘    要：本文从新媒体分支下的网络直播技术对新媒体的概念现状以及网络直播的未来发展趋势进行分析探究，文章总体分为四个部分，以新媒体与网络直播的概念对文章内容进行引入，其次对网络直播的现状进行分析，第三部分分析网络直播的发展趋势，第四部分总结说明网络直播存在的问题与不足。

关键词：新媒体;直播;短视频

引言

近几年，互联网+时代飞速发展，新媒体行业越来越被人们所熟知，互联网+新媒体的出现更是大大提升了人们的生活。新媒体是相对于传统媒体而衍生出的一种新的媒体形态，又被形象地称为“第五媒体”，主要通过文字、语言、图片、视频等媒介进行传播，是相对于报纸，广播，电视，杂志四大传统意义上的媒体，所以新媒体的“新”是一个相对宽泛的概念。生活中常见的新媒体有大家基本每天都在使用的微信公众号平台，常见的还有新浪微博、网易、腾讯、百度贴吧、知乎、今日头条等等，而网络直播，也是新媒体飞速发展下的产物。网络直播大致分为两种，一种是电视台节目直播，这种直播一般采用比较固定的时间和类型播出;另一种是大众日常生活中能够看到的手机互动直播，例如：游戏直播，美妆直播，美女直播，教育直播等等。

一、中国新媒体下的网络直播发展前景

随着时代的发展，互联网的日益进步，智能手机，平板电脑的普遍运用，让网络被人们更多的使用，也使越来越多的直播平台像春笋一样冒出来，吸引大众眼球，人们足不出门就能与主播互动交流。对于一些年轻人和工作族来说，看直播是放松心情娱乐一下的好方法，更是生活娱乐中不可缺少的一部分。网络直播的不可控性给了受众更多的新鲜感和吸引力，大众不仅可以通过文字、图片、声音、视频等了解事件，更可以通过评论区进行互动，表达自己的实时看法，与其他受众一起讨论交流，这也促使网络直播走上热潮。2016年，网络短视频制作者papi酱通过短视频获利后，网络直播开始被大众所熟知并发现其中潜在可发掘的价值。智能手机的普及，使拍摄短视频变得更方便，人人都能随时随地录制拍摄短视频并且上传，不管是美食，美妆还是穿搭，运动都可以进行拍摄分享，有着极大的多样性和便捷性，给看惯了电视的大众带来了新鲜感，迎合当下受众的需求。也正是因为如此，直播平台的竞争更加激烈，推出了各种各样吸引大众眼球的方法。当然，平台中不乏成功变成网红的人，像是“口红一哥”李佳琪，“抖音一姐”惠子，小部分成功案例使一些有着明星梦的人们纷纷拍摄当下流行视频，想成为下一个网红。

网络直播的发展让很多人看到了他的發展前景，出现了更多的直播平台和主播，他们样式新颖，给观众极大的新鲜感和视听盛宴，受到了平台游客尤其是年轻游客的喜爱。同时各个平台都有不同于其他平台的吸引观众的方法，以获取更多的收益。直播给主播带来的利益远比上班的工资要多，并且时间宽裕，也不需要技术含量，使很多人开始走向直播这条路。像现在比较火的直播软件例如：YY直播、抖音直播、虎牙直播、映客直播等等…合平台主播游客高达数万人，有的主播直播时拥有一定数量的粉丝团成员，平均直播三个小时左右就能获利上万元人民币，同时，公会和直播平台也从游客刷的礼物中获取收益，可谓是三方共同盈利。

二、网络直播发展问题与对策分析

网络直播相对于传统的电视直播来说，其时间灵活，地点不限，主播可以尽情展示个人才艺，与受众进行互动交流，但是网络直播在飞速发展的同时，也有一些不可避免的问题。

（一）网络直播内容空洞缺乏深度。直播平台多、主播多、游客多，但是直播内容缺少新意和创新，大部分主播的直播内容空洞乏味，无法丰富观众的精神世界，过于偏向外表和娱乐。同时，观众也无法找到自己感兴趣的直播内容进行观看，直播内容单一无趣。

（二）直播市场监管力度不够。随着平台主播的增多，网红的直播加入，直播的快捷和多元使网络直播市场变得鱼龙混杂，监管难度也随之增加。有很多平台主播穿着暴露去博观众眼球，言语污秽向观众传播不健康信息，造成了非常不利的影响。更有一些主播答应粉丝刷礼物达到一定金额就可以线下见面，通过这种方式来诱导游客掏空腰包，为了达到收益不择手段，使直播市场变得乌烟瘴气。

其实每一个新兴事物的发展都是有过程的，一步步的发展一步步的改善才能越来越好。尽管市场监管难度很大，但是只要每个人管理保持好自己的个人行为，这种负面的不健康的东西总会被打压下去。同时国家也相应的实施了一些管理办法对网络直播进行监管，规范直播市场秩序，改善整体直播质量，努力提供给大众一个健康文明的直播环境。

结束语

新媒体的流动性和灵活性给受众传达了更有价值的信息，受众也可以参与进来一起互动，新媒体的发展让我们感受到了现代科学技术的高速发展，他带给我们传统媒体所达不到的新层面和新高度，颠覆了传统媒体的传播方式概念，让人们感受到了新媒体存在的价值。与此同时，大众和社会也应该提供给新媒体更多的发展机会，深度发掘其价值，开发潜在市场，也要尽力给传统媒体更多的支持和帮助，提供良好的时机和机会，只要传统媒体和新媒体巧妙搭配利用合理，两者共同发展一起进步，一定会达到1+1>2的效果。我们相信新媒体和传统媒体在取其精华去其糟粕之后，一定会让社会更好更快的发展。

参考文献：

[1]彭錦.网络直播热潮下的冷思考[J].电视研究，2016（9）：50-52.

[2]叶玉露.社交媒体网络直播综艺节目的现状及发展策略[J].河南社会科学，2016（11）：85-89.

作者简介：盖宜欣，沈阳大学，音乐与传媒学院，学生。