浅析旅游产业与医疗服务产业的优势关联发展

王亚娟

【摘要】经济在不断地发展，人民的生活水平也有了显著地提升，旅游产业在国民经济发展中的重要地位也就越来越显现出来。在经济全球化的背景下，产业经济已经不再是处于一个初级发展阶段了，各个产业开始横向交织融合发展，就以旅游产业为例，现时代，旅游已经由以简单的观光旅游，领略人文为目的向集休闲、娱乐、文体、医疗等为一体转变，而在中国医疗服务市场向多元化方向发展的过程中，打造出能够更加全面地满足游客消费需求的目的的新型旅游产品越来越关键。本文以泰州市旅游产业为例，分析了泰州旅游和医疗服务产业发展的优势条件以及近年来的发展景况，并对如何建设这两个行业的关联发展给出实际可行的建议。

【关键词】旅游产业  医疗服务产业  关联效应  泰州市

一、发展现状：

1、旅游经济指标逐年攀升。根据泰州统计局数据显示，20181-6月，泰州创收（旅游外汇收入）2399.21万美元，较同期增长了大约23.3%。

2、大力建设新型旅游项目。从分利用已初具规模效益的溱湖旅游景区以及凤城河景区，大力打造乡村主题的星级旅游区，例如千垛景区、田园牧歌等，积极构建以“一带四区”为主线的旅游空间格局。

3、市场初具规模，旅游品牌吸引力逐渐增强。台州旅游发展规划相关部门积极选建专业的营销团队，加快开发更为开放的旅游营销平台。而泰州医药城作为全国唯一一家国家级医药高新技术开发区，医药工程质量的绝对优势为打造知名医企群，共建医疗城，走向国际化打下了坚实的基础。

二、优势分析：

（1）泰州旅游业优势：

1、康养医疗环境适宜：泰州全年降雨量充足，市内水网密集交错，水产资源丰富，从古以来就有“鱼米之乡，江淮水城”的美誉。水城慢生活的特性使其具有利于康健疗养，休闲养老的得天独厚的优势特征，能够满足游客疗养身心，愉悦心情的旅行目的。

2、优质的自然生态资源：国家5A级景区——溱湖国家湿地公园;四季均可以沐浴的“华侨城”云海温泉;风景秀丽的泰兴古银杏森林;被誉为“中国最美丽的油菜花海”的千岛菜花等。

3、区位交通便捷：泰州处于江苏省中部地区，处在中国经济最具有活力的长江三角洲经济圈内，处在沿海、沿江T型经济带咽喉。航空、铁路、公路、水运发达便捷，为游客来泰进行医疗旅游提供了便利的交通条件

（2）泰州医疗服务业发展优势：

1、优势产业：泰州医药城是目前我国唯一一家国家级的医药高新技术开发区，集聚了一群全国知名的医药企业，为打造健康旅游城提供了良好的物质基础;正在规划建设中的康健医疗区迎合了老龄化趋势，也充分利用了泰州水城慢生活的特性，利于打造医疗旅游城品牌。

2、医疗优惠：相较于其他发达地区而言，泰州的医疗费用水平相对较低，而康养式治疗是一种耗时长，耗资多的疗养方式，并且疗养式治疗方式的主要群体是老年龄，风景优美加价格低充分迎合其心理。

三、医疗旅游发展现存问题：

1、医疗与旅游缺乏有效协作。泰州的医疗机构主要还是将重心放在传统的简单的治病模式，尚未注重到提升病人服务体验与满意度与完善医疗环境，为顾客打造旅游式就医疗养轻松环境的重要性。

2、医疗机构缺乏国际认证。JCI认证是一些国际患者判断一个治疗机构好坏的标准。截至目前，我国大陆地区共有24家医院获得JCI认证，但是泰州没有一家医疗机构获认证，这就导致其很难形成自己的医疗旅游特色品牌，吸引国家患者，提升知名度。

3、已开发成熟的医疗旅行游览产品宣传推广不足。印度举办医疗博览会大力推广其医疗旅游产品;国内也仅有上海举办过医疗保健旅游展以及海南在博鳌建设了海南省博鳌乐城国际医疗旅游先行区，但是其他很多地区的相关产业均没有这类概念内涵，这都充分说明了国内医疗旅游产品在宣传推广工作方面的不足。

4、语言沟通问题。以泰国为例，泰国的医疗旅游业宣传工作非常到位并且自身医疗业、旅游业就相对比较发达，但是因为泰国人外语口语水平不足，而且泰国是一个宗教色彩相当鲜明的国家，当地的医生與国际医疗患者常常会存在一些风俗，惯例等方面的差异，对病情的沟通产生较大的影响，也一定程度上限制了其医疗旅游产业的进一步升级发展。

5、行业法律制度不够完善。泰州因为起步较晚，至今在医疗旅游方面还未出台比较正式规范的法律条文，尤其对于具有较强法律观念的欧美发达地区游客来说，这更使得患者感到自身的权益得不到保障，限制了其医疗旅游产业的国际化发展。

四、医疗旅游行业发展的社会机遇：

1、经济在发展，人们的生活水平也不断地在提高，身体的理疗调养越来越受到人们的重视，而并不仅仅只有病再就医，所以这种更加休闲式的治疗方式——医疗旅游就火爆发展起来。

2、人口老龄化的发展大趋势为老年医疗保健旅游带来了具有无限前景的市场。按目前的趋势，大约2050年前后，老年人口数将占全国人口总数的三分之一，同时，这对医疗旅游行业来说也是一个巨大的挑战。

五、泰州发展医疗旅游的建议措施：

1、充分利用现有生态资源，打造具有特色的医疗旅游产品。以泰州华侨城云海温泉为例，可以将其打造建设成为一个集疗养、娱乐休闲于一体的复合型温泉疗养中心，可以开发一些以温泉为主题的医疗保健项目，例如室内外不同环境主题的，共浴型与独浴型的温泉产品，也可以推出与中医药学结合的理疗项目，最终形成自己的温泉品牌。

2、抓住老年人市场，积极拓展老年人医疗旅游项目，这样不仅仅可以丰富老年人的生活，减轻了国家与家庭的养老负担，同时也有利于旅游产业的升级转型。

3、引进知名的医疗机构。短时间内想要自主打造医疗品牌是不切实际的，那么可以先通过引进一些已经具有一定知名度与权威性的医疗结构，或者是促进本土医疗机构与国际医疗机构合作来提高本地的医疗服务水平，提高知名度，在不断学习借鉴中创建自己的医疗品牌。

参考文献：

[1]罗艺文.海南发展医疗旅游的策略研究[J].海南师范大学学报（社会科学版），2013（05）.

[2]刘永丽，黄燕玲.我国医疗旅游发展对策研究[J].江苏商论，2013（10）.