公共图书馆文化创意产品开发探讨

郭旭光 赵文利

摘 要：公共图书馆开发文化创意产品已走上日程，济南市图书馆已做了很多有效尝试，并取得了一些成绩和经验。但要想进一步发展，还需要专业的团队作为基础，充分调查市场，做好开发产品，建立成熟多样的营销渠道。

关键词：图书馆 文化创意产品开发 社会调查

中图分类号：G258.22文献标识码：A文章编号：1003-9082（2020）06-00-02

自2016年 5 月国务院办公厅转发文化和旅游部、国家发展改革委等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》以来，公共图书馆开发文化创意产品被提上日程。作为中等城市公共图书馆的济南市图书馆，做了大量的尝试，也取得了一些成绩。

一、济南市图书馆文化创意产品开发现状

1.文化创意产品开发相对较早

济南市图书馆文创产品开发最早可以追溯到2002年起，济南市图书馆与出版社联合，通过照相制版的方式选取馆藏古籍陆续再造出版。具体如下：

名称 著者 出版日期 出版社 再版日期 再版出版社

济南指南 叶春墀 1914年3月 大东日报社 2004年 中国文联出版社

济南快覽 周传铭 1927年11月 济南世界书局 2011年4月 齐鲁出版社

济南大观 罗腾霄 1934年 济南大观出版社 2011年11月 齐鲁出版社

趵突泉志 （清）任弘远 清乾隆七年（1742）刻本 2013年 济南出版社

历乘 （明）刘敕撰 1959年明崇祯六年刻本 北京中国书店影印 2016年 济南出版社

齐乘 （元）于钦撰 清乾隆四十六年（1781）刻本 2016年 济南出版社

历城县乡土调查录 孙宝生 民国十七年（1928）铅印本 北京北洋印刷公司 2016年 济南出版社

历城金石志 夏曾德

夏金年 民国十五年（1926）铅印本 济南大公印务公司 2016年 济南出版社

华泉先生集选 边贡 清康熙间王氏初刻单行本 2016年 济南出版社

2019年，正计划的再造古籍有第四批清马国翰《竹如意二卷》等16种和第五批清张尔岐《风角书八卷》等13种。再版后的文献分编后进行外借，读者可以随时借阅。另外，通过捐赠和交换给一些对外开放的收藏单位，比如山东省图书馆、济南大学图书馆等，让更多的人得以看到和利用这些珍贵古籍。通过这种形式较好地保存和利用了馆藏，也为文化创意产品开发打好了良好的基础。

2.文化创意产品开发形式多样

济南市图书馆文化创意产品开发并未止步于古籍再造，在2012年以后，通过不断地开发尝试，开发出更多的品类。如将馆藏苏轼的“读书堂”拓片，制作成书签、红包等，在春节等节假日活动中作为礼品或奖品赠送读者。如针对济图阅读马拉松系列活动，开发了标识护腕、发带、保温杯等产品;针对“阅·动”运动读书达人系列活动，开发了主题标识胸牌、卡包等产品;针对“童声书韵”少儿阅读大赛和少儿国学朗诵大赛，开发了精彩影像纪念画册、定制马克杯等产品。开发了环游阅读护照、济图专属笔记本、孔孟系列研学文具等。此外，还针对不同群体制作了《济南市阅读地图（手绘版）》《济南市阅读地图（亲子版）》《济南市阅读地图（无障碍版）》。

3.首批加入全国图书馆文创联盟

2017年10月在国家图书馆召开了全国图书馆文化创意产品联盟成立大会，济南市图书馆作为全国37家副省级以上的图书馆文创试点单位之一参加此次大会。济南市图书馆从馆藏古籍、民国文献中层层挑选，共选出47种古籍、碑帖拓片、字画等作为文创产品开发的素材，制作了文创产品，参加了2017北京文创产品展览会，并荣获2017北京展会杰出机构奖。以此为平台，济南市图书馆加大文创产品开发工作力度和营销力度，在馆里设立文创产品专卖店展柜，并在国家图书馆天猫平台上开设运营的“全国图书馆文化创意产品开发联盟天猫旗舰店”网上商城售卖文创产品。

二、济南市图书馆开发文化创意产品的不足之处

1.文创产品开发准备不足

虽然有大政策方向的鼓励，但没有相应配套政策和资金的支持。文化创意产品开发对目前的济南市图书馆来说，只是盲目地跟从和浅尝辄止地试探阶段。没有市场调查，没有深入研发，没有专项资金，没有绩效评估和监管。

2.文创产品开发人才缺乏

目前为止，济南市图书馆尚未形成自己的文创开发团队，从事文创工作的都是图书馆员兼顾的，而且没有文化创意专业的背景，开发的产品没有设计感、创新感，不能吸引顾客的注意。

3.文创产品营销形式单一

产品营销是产业发展的关键，现在济南市图书馆文化创意产品的营销主要是依托国家图书馆网店和图书馆内部专柜，没有系统的营销。

三、济南市图书馆开发文化创意产品的策略

图书馆文创产品应该是基于图书馆资源开发，能体现图书馆深厚的文化内涵，同时起到传达图书馆教育功能、经营理念及传播图书馆文化作用的创意产品。所以，图书馆开发文化创意产品，既要体现其文化特性，又要体现“图书馆”的性质与作用。而作为地方公共图书馆，还要体现地域文化特色。济南市是历史文化名城，文化特点明显，历史名人众多，这无疑为济南市图书馆文创产品开发提供了更多的思路。

1.基于市场调查的产品设计思路

为了更深入了解图书馆开发文化创意产品的必要性和受众群体情况，对下一步开发文创产品提供良好的方向和思路。2019年7月，济南市图书馆就文创产品开发开展了一次较为广泛的社会调查。此次调查主要是问卷调查。面向济南市图书馆读者，公开发放调查问卷210份，收回有效问卷203。本次调查主要在图书馆内进行，而且考虑到经济能力和认知能力，调查问卷也偏向于16岁以上的读者，少年儿童没有参与。通过调查问卷分析，得到了许多宝贵的数据和资料。