融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究

【摘要】由于电视播放的新闻内容基本就是反映人民群众日常生活中已经发生的重大事情，所以民生电视新闻节目已经受到了广泛群众关注随着社会的不断发展和进步，科技发展水平也越来越高，我国已经正式进入移动互联网的新时代，对于传统的电视新闻必然会受到一定的冲击，在此民生新闻要想继续生存和发展，就必须坚持不断进行改革，运用现代高科技信息技术，顺应时代的进步发展，符合经济社会的持续发展必要需求。

【关键词】融媒体;电视民生新闻;创新与发展;探究互

一、联网信息时代的迅速到来，以及各种新兴信息媒介

的繁荣发展，使人们获取信息的各种形式和传播途径多种多样，在某种程度上对传统的电视发展具有一定的消极作用。在这种时代背景下，民生电视新闻要想获得新的发展，从而不断提升自身在公众面前的良好形象，就必须尽快转变电视传统观念，融合现代新媒体，利用不同地域的文化差异为当代人们大众提供独具特色的民生新闻内容，融入当前社会民生问题的关注焦点，打造出更多符合当代人们社会大众喜闻乐见的民生电视新闻。

二、融媒体概述

融合新媒体的概念指的是，在互联网时代的发展当中，将网络媒体的共同特征或者可以互异互补的传统媒体相互融合起来，其融合的方式可以根据其媒体的内容、传播形式、人力资源、传播渠道等各各方面进行。在融媒体过程当中，希望將传统的媒体形式形成实现资源共享、内容兼容、宣传互动、利益共享的新型媒体形式。与此同时，对于融媒体的另一个概念我们需要了解的便是，在融合媒体当中我们需要相互了解各媒体之间发展目的、需求等各个因素，从而取长补短，共同发展和共同进步。在传统媒体与其他网络新媒体的融合过程当中，我们可以看出二者之间的共同优点。这一种新型的融媒体方式，有助于电视民生新生不断发展起来，有助于吸引受众的目光赢得媒体市场上的竞争。

三、融媒体背景下电视民生新闻发展现状

（一）运营机制比较落后

民生新闻在过去的工作运行机制一般主要通过以下运行方式：选题、制作、采访、编辑、写稿和报道这6大步骤。稿件的播出并非是任意时间段，而是通过特定制作转化成电视新闻，然后根据该新闻的特征才在一定的时间内播放到特定的电视节目台当中。在制作电视新闻节目的整个过程，是需要耗费大量的人力物力以及时间，这并不符合电视新闻的时效性特征，以致于整个节目得不到预期节目效果。传统的运行机制只会使民生新闻在媒体行业越走越远，因此，民生新闻需要结合融媒体的发展趋势不断完善自身的运行机制，这样才能更好的留住自身在大众的眼观里。

（二）新闻的内容比较单一

新闻播报的程序是经过严格的审播流程才会呈现给大众的，如播放之前都必须国家的审核，所以电视节目的播放需要经过严格的审核才能进行播放。通常来说，电视频道分为央视省级频道、省级电视频道和地区市级频道，其顺序由上到下。在电视节目的播放程序过程中，因为层层的审核问题，从而导致大部分新闻报道不能在多频道上播放，只能在规定的电视频道上进行播报。因此，电视新闻具有一定的时间区域性和空间局限性，这样播报程序以及新闻内容吸引大众的关注度。

（三）互动性较差

在过去电视新闻的播报形式上，民生新闻主要通过主持人向受众的讲解来传播新闻信息，在此过程当中没有一点互动，从而导致节目内容枯燥和氛围寂静的原因。与此同时，我们经常会发现节目主持人主持方式以及内容过于枯燥，没有激发与受众之间的互动联系，在一定程度上导致民生新闻节目的收视率不高。因此，在整个节目的录制过程中，主持人并没有具体了解在座观众当中内心想法，也没有采取收集现场观众对自身主持形式以及整个节目录制的建议以及意见，以至于两者缺乏相互沟通与交流并影响着节目录制出来的质量和效果。

面对这样的困境，电视新闻节目在制作的过程应该要求主持人不断转变自身的主持方式，适度采取与现场观众的互动交流的节目方案，从而提升节目的录制效果。同时，面对观众对节目提出的疑问，节目组应及时建立互动交流平台如：微信、微博或者其他的传播平台对其问题进行解答，从而有效的进行新闻互动。

四、融媒体背景下电视民生新闻发展策略

（一）采取制播分离的机制

在新闻行业的发展当中，我们电视新闻必须不断完善和转变制播分离机制，从而不断提升自身在受众的心目形象。制播分离的具体定义指的是通过非专业的平台对节目进行制作，然后选择号召力比较强的传统电视平台进行播出。这样的机制，对于民生新闻节目来说，当中的一部分的节目内容仅仅是来源于民生新闻记者采编，另一部分，则由节目的下一级人员进行录制以及播报。在新闻进行播报的程序当中，必须经过以下过程：由新闻采访者在当地挖掘奇异新颖的新闻信息并对此进行采编，然后交给新闻节目组进行审核，若审核通过则对此电视新闻进行播报。通过一层一层的电视台播放的制播分离的合作机制，这样有利于双方的联动发展和提高。

（二）丰富内容，拓展传播方式

民生栏目最大的特色在于它开启了与观众相互联系的节目，这与其他栏目相比稍微其略胜一筹。在民生新闻栏目的播报当中，新闻采访者通过挖掘当地新闻热点从而进行采编，以获取该栏目的收视热点，其新闻热点一般以当地的社会经济、历史文化、风土人情作为节目的出发点。同时，民生新闻栏目的最大新闻特点便是结合当地的实际发展需求，并根据当地民众的实际意愿才进行电视新闻的采编，从而突然本栏目人性化的特征。

因此，民生新闻的相关工作人员在进行节目的采编以及编辑工作的同时，必须尊重当地民众采编意愿，必须充分了解和准确把握当地的特色社会主义文化意识形态，从而将其文化形态并与新闻节目内容有机融合起来，从而提升整个节目的播报效果。最后，要想促进电视民生新闻播放量，民生企业对其节目播放内容、频率、效果等方面进行调查，并根据调查结果采取正确合理的措施，从而保证民生新闻的时效性。

（三）增强与观众的互动

电视民生新闻可以通过建立相关信息平台增强与观众之间互动联系，如可以搭建微信公众号、微博账号等，因此，热衷于电视民生新闻的观众们可以在此平台上发表自身的见解以及想法，然后民生企业可以在后台有针对性地对他们进行意见反馈和日后如何进行改进的措施。在此基础上，民生新闻企业可以通过此平台展开相关互动活动，从而促进自身与民众的亲密交流，有助于引起民众对民生新闻的热爱以及关注度。

（四）保持公信力

信息在媒体的传播渠道以及方式几乎一成不变，然而要想媒体在这信息技术飞速发展的时代下生产与发展下去，就必须不断提高自身媒体的公信力。在2016年媒体公信力调查数据中，可知电视新闻观众比较认可以下媒体所发布的新闻信息，如：电视、报纸、微博、广播和微信等，其公信力强度由强到弱。因此，我们可以得出结论，电视媒体的公信力位于新媒体的之上。随着社会信息技术的迅猛发展，众多媒介人员通过媒体发布与实事不相符的虚假信息，从而导致大部分关注媒体信息的成员难以分辨信息的真假，在某种意义上来说，媒体公信力无法得到有效保证。总而言之，传统的电视新闻媒体并不会在新媒体的发展当中消逝。

五、结语

在新形势下的融媒体时代，传统的电视民生新闻要想获取更好的发展空间，就必须要学会充分利用新兴媒体的优势，不断提高自身节目的质量以及优势，不断创造一个良性的发展环境，从而有效提高自身在传统电视媒体当中的公信力。与此同时，新闻内容的真实性以及客观性有助于提升新闻本身的价值，在某种程度上能获取电视新闻观众的关注以及提高舆论价值，从而不断传播真实的新闻。

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【作者简介】赵雪，北京广播电视台编辑。