从中美竞技篮球的视角谈国内篮球产业受到的影响

邝良聪

摘要：在社会经济飞速进步的背景下，人们逐渐将目光转向了健康与精神享受，竞技篮球就是一个较好的案例。随着美国NBA篮球事业的不断扩大，也吸引了一大批中国篮球迷。相应的，中国也建立了自己的竞技篮球赛事和队伍，中美之间的文化交流包括了竞技篮球项目，促进了国内篮球的相关文化产业和娱乐事业的发展和壮大。本文系统性地介绍了经济篮球的基本概念，根据中美篮球运动的水平差异和发展现状，分析国内篮球产业受到的主要影响。

关键词：中美竞技;篮球产业;发展影响

引言

随着人们的生活水平质量提高，更加关注身体的健康和精神享受。竞技篮球作为人们参与最为广泛的球类运动之一，在我国有良好的受众和市场群体。我国的竞技篮球赛事发展已有20年之久，在不断进步的过程中受到了越来越多人的喜爱。从中美竞技篮球运动与赛事的对比来看，我国篮球市场的发展潜力十分巨大，以篮球为核心带动相关产业文化和娱乐项目是推广篮球运动的一种重要方式。在号召全民运动和对健康积极追求的背景之下，竞技篮球是一种能够迅速在年轻人群体中广泛传播的运动项目。

一、竞技篮球概述

竞技篮球这一名称是相对于其运动功能和观赏功能而言的。篮球运动在世界上有100多年的发展历史，最初篮球运动主要是为了锻炼身体增强体质，随着人们对篮球运动喜爱的逐渐上升，篮球运动发展为了一项有严格规范章程的竞技类项目，这也代表着篮球运动发展的职业化。目前在世界上较为知名的竞技篮球运动为美国的NBA赛事，由于其发展时间较长，不仅形成了一套完善的篮球竞技体系，还出现了许多竞技篮球相关的产业发展，成为了竞技篮球这一运动中的标杆性赛事活动。

中国于1996年正式成立了CUBA赛事活动，这也成为了标志中国将竞技篮球作为职业化发展的重要时间节点。尽管CUBA赛事活动的主要对象为大学生，但是在推动经济篮球全民化的过程中起到了关键性的作用。

参加篮球运动的益处很多，不仅是一项对人体体能素质综合性要求较高的运动，也是对战术战略和队友之间的配合的考验。将竞技篮球普及化是大力推行全民运动的重要体现，能够有效增强国民素质，丰富人民的娱乐生活，也是目前民众接受程度较高的球类运动之一。

二、中美篮球运动水平分析

（一）服役寿命差异

通过展开数据调查分析发现中美篮球运动员平均的服役寿命差异很大。可以分别从参加年限、退役年限和服役年限三个方面展开讨论。首先，中美篮球运动员从青少年时期参加到竞技篮球的训练过程中，初始年龄的差异为3.2岁，即美国的篮球运动员将从更年幼的时期开始进行培训，这也是影响运动员篮球生涯寿命的重要原因之一。其次，通过对比中美篮球运动员平均的退役年限分析发现美国篮球运动员的退役年限要比中国的延迟5.7年[1]。通过对二者的数据比较，能够轻易发现美国篮球运动员的服役寿命更长，更有利于其在篮球生涯的过程中积累更多的实战经验，提升竞技篮球的水平。最后，在对大量的中美篮球运动员服役寿命进行观察的过程中发现，总体上平均运动年限之差可达到2.6年，差异较大。

通过对中美籃球运动员服役寿命差异的分析可以发现中国篮球运动员服役年限较短，为了达到更高的竞技篮球水平，则采取了提升训练强度和训练频次的方式。这种高强度的训练，虽然能够在较短时间内快速提升运动员的竞技水平，但也提高了训练损伤的概率，一些运动员还因为过大的训练压力产生了抵触等心理问题。想要更好地解决中美篮球运动员服役寿命差异问题，除了加强对篮球运动员的训练之外，还应该提升篮球运动员职业化的普及程度，吸引更多身体素质优秀的青少年参与到竞技篮球的活动中来。

（二）运动水平差异

中美篮球运动员之间的水平差异较为明显，从篮球训练的角度来看可以略见一二。首先，从中国篮球运动员训练的主要课程上来看，更注重对下肢灵活性的训练，而忽视了球员本身的体能和上肢力量，导致在实际竞技的过程中会出现一些体力不支和技术配合不佳的情况。竞技篮球是一项综合性较强的球类运动，对于控球的能力要求较高。在训练过程中应当加强对球员上肢，特别是肩部的力量训练，使其在接球、投球过程中能够更具爆发力[2]。美国篮球运动员在接受训练时，更注重对运动员整体协调性和体能的培养，运动员整体的综合性表现更为突出。其次，从运动员自身的角度来分析，美国的职业篮球运动员大多是通过高校联赛选拔出的，其本身除了具备高超的篮球技术之外，还有普及程度更高的基础文化知识。我国目前的篮球运动员来源途径更为单一，其组成也很简单，经过较为机械化的篮球训练后，运动员本身的灵活程度不高。篮球运动的学习和发展也有一定的瓶颈，许多运动员无法突破自身的限制，导致预期篮球的水平无法达到质变。

（三）运动文化差异

运动文化的差异是在中美篮球的不同中体现得最为明显的一点。以NBA赛事为例，虽然是属于美国国内的职业竞赛，但是却在全球的范围内都受到了广泛的关注，其知名度和影响力巨大，NBA的球迷遍布全球。由此可以看出，竞技篮球这一项目在中美两国之间的普及程度和接受程度还有很大差异。首先，我国的竞技篮球发展时间较短，在20世纪末才有了属于自己的CUBA竞赛，将竞技篮球作为大学生运动中的一项重要内容予以推广。由于CUBA也只是在中国的内部进行篮球竞赛，其影响力和覆盖范围难以和盛名的NBA相比较。但在几十年的发展历程中，中国的篮球水平也有了很大的飞跃，逐渐出现了许多知名国内外的篮球运动员，还有一些参与到了NBA球队中进行比赛。这一现状也从侧面反映出了我国在大力推广和发展竞技篮球这一过程中取得的成就。其次，在中国有很大的竞技篮球文化发展市场，数10亿的人口基数为篮球的扩张带来了便利。以NBA作为竞技篮球赛事的重要背景，其衍生出的相关篮球文化也进一步在国内普及。甚至许多国内本土的运动品牌也和中美双方的篮球比赛和运动员达成合作，将中美篮球的文化交流推向了新的高度。在目前中国的高校中也将篮球的基础普及作为了运动教育的工作之一。

三、中美篮球产业发展的现状

（一）美国篮球产业

NBA作为目前美国发展体系成熟的一项篮球产业，其衍生出的相关市场产品和篮球文化都成为了美国篮球产业重要的组成部分。NBA赛事在2018年全年获得的经济收益高达59亿美元，其背后所代表的美国篮球产业发展现状十分可观[3]。从美国的竞技篮球产业收入组成成分来看，其分布十分均匀，对于风险抵抗力和市场的变动有较强应对能力，属于可持续性发展的生态模式。NBA赛事的门票收入仅占美国篮球产业的18%，而运动产品的消费、全民健身和招商投资等也都呈现出分布较为均匀的现状。这一情况是美国篮球产业在较长时间发展后取得的现状，这种灵活的生态模式是美国的篮球产业在稳固保本的基础上又进一步扩张的资本。通过分析美国国民对NBA和竞技篮球的接受上来看，发现其普及和推广程度很高，是一项国民类的运动项目。许多美国国民尽管不前往现场去观看NBA赛事，但会参与到竞技篮球的活动中来，使美国经济篮球产业的扩张有良好的国民基础，美国民众也在大力支持篮球产业的发展。

（二）中国篮球产业

由于中国的篮球产业发展起步时间较晚，如国内著名的CUBA赛事举办时间仅为24年，但其产业的扩张速度十分迅速。在2014年，中国国内篮球产业的年产值仅为2100万美元，而到了2018年CBA的年度总收益就已达到了8亿美元[4]。通过这一数据的对比，从侧面反映出来中国篮球产业市场巨大的发展潜力，在未来的时间内可以对中国篮球产业进行深度的开发与挖掘，普及国内的竞技篮球同时，也能够提升体育竞技在国民生产总值占比，使经济发展的组成更加灵活多样。但中国的篮球市场发展中也存在一定的问题，通过对篮球产业收入组成的分布来看，呈现出了不均匀的消费现状，对市场和国民消费的依赖程度很强，不利于对风险的抵抗。篮球产业中，运动类产品的消费占据了78%的份额，而赛事门票收益、相关投资等仍然呈现出了十分匮乏和贫瘠的状态，这说明了目前国内对竞技篮球的接受程度十分有限，对于普及竞技篮球还有很长的路要走。中国篮球运动职业化的发展年限很短，但是依靠庞大的人口基数和巨大的市场消费潜力，将中国的竞技篮球产业进一步发展仍然十分可观。

四、中美之间的篮球产业

（一）对市场的影响

从市场的角度对中美竞技篮球的相关产业进行分析，能够明白中美之间在篮球这项运动发展时的巨大差异。首先，在NBA球队的命名和具体赛事中不会出现投资商家的名称，尽量保持了NBA竞技篮球在赛场中的纯粹性。但这样的操作对于投资者而言，无法借助NBA的强大知名度扩展自身品牌的普及，而是需要额外予以关注才能够发现。尽管这一过程较为曲折麻烦，但由于NBA享誉全球，仍然有不少的投资者愿意为其注入财力支持。中国不仅可以直接在运动员穿着的服装上将投资的商标予以展示，还可以在赛事的官方宣传上进行广告投入，对扩大投资者的知名度有很大帮助，成功吸引了许多的招商投资。其次，NBA球队中会直接将球队所属的名称展示在球队名字中，如洛杉矶、芝加哥等。对于本土的球迷在支持球队时能更有归属感和自豪感，对于拉进球迷和球队之间的感情有很大帮助。中国的球队命名，虽然也有地域的色彩，但在所属省份之后还会加上投资赞助的名称，更受到商家的喜爱，对推动中国的经济篮球市场有很大帮助。

（二）对产品的影响

在竞技篮球产业的发展过程中也衍生出了许多相关的周边产品，消费者对这些周边产品的认可程度能够在一定程度上代表着篮球产业的发展现状。一方面，美国有许多的篮球运动品牌，如耐克、乔丹等，借助NBA为载体，将品牌发展至全世界，二者之间起到了较好的相辅相成效果。而对比中国的篮球运动品牌，如李宁、安踏等，其国际影响力和知名程度与美国品牌仍然相差甚远。但从目前的发展现状来看，通过与NBA球星的合作，李宁、安踏等品牌也在不断提升自己的国际影响力，同时也在寻求国内市场的认可，并取得了较好的效果。以李宁品牌的发展为例，不仅将运动品牌这一名气打向国外，还能够灵活地将中国传统元素结合在产品设计中，使品牌具有国際竞争力和不竭的发展动力。另一方面，美国的竞技篮球产业已经发展到了相当成体系的规模，并采取了一种可持续的生态发展模式，使竞技篮球赛事与运动品牌之间达到了互相促进共生的现状。而CBA的产业发展模式仍在积极探索的过程当中，在未来还有很长的路要走，需要与投资品牌之间逐步磨合，找到并开发出属于自己的竞技篮球产品，在国内不断扩大其影响力。

（三）对文化的影响

竞技篮球也是一种体育赛事活动，在文化和精神品质方面也有一定的影响，可以分别从中美两方进行对比分析。首先，由于经济篮球在美国民众中的普及程度较高，大部分民众乐于参与到竞技篮球的活动当中，也乐于为竞技篮球衍生出的相关产业进行投资买单。对比中国的竞技篮球文化，在将篮球作为职业化的这20多年时间里，尽管大力推行了全民运动和篮球普及，但受到庞大的人口基数和实际环境的影响，篮球文化的影响力与受众范围仍然十分有限。但同时这也从侧面印证了中国竞技篮球市场仍然有较大的挖掘潜力，需要从青少年的兴趣爱好培养着手，在选拔优质竞技篮球运动员的同时，增强年轻一代对这项运动的喜爱程度。其次，在美国NBA职业篮球愈负盛名的背后其实也在推动着全球的竞技篮球进步，对于打开中国篮球的世界市场、传播中国篮球文化也有极大的帮助。中国的篮球文化由于发展的时间较短，还没有形成享誉世界的精神品质，但是从中国其他的运动项目来看，奋斗拼搏的精神品质仍然十分突出，在未来也会继续不断发展篮球事业，取得更高的成就。

（四）对娱乐的影响

竞技篮球虽然有较强的竞赛性，但对其娱乐化也是目前篮球运动员和篮球赛事发展的一个趋势。首先，从美国的竞技篮球运动员角度出发分析，其活跃的场景并不仅限于篮球赛事当中，甚至还会参与到一些娱乐、综艺的节目当中。如美国著名的篮球运动员奥尼尔，在退役之后就成功转变为艺人。诚然这一变化是基于美国NBA球星广泛的知名度，但同时也侧面印证了美国民众对于竞技篮球明星娱乐化的包容程度和接受程度。从目前中国竞技篮球运动员退役后从事的活动来看，大部分仍然参与到了与篮球相关的工作当中，而且仅有少部分知名球星能够接触到艺人明星这一行业。这一差异主要还是来源于竞技篮球在国民中的普及程度和认可程度。其次，篮球运动和篮球明星的娱乐化在一定程度上反映了运动员对退役后的转型，这种选择也是由于收入来源不再稳定而导致的。在竞技篮球越来越普及的将来，篮球明星转行为娱乐明星也是一种正常现象，二者相互促进也能打开竞技篮球的知名度。

结语

总之，竞技篮球目前是球类运动市场中受众最多的一种，能够有效地带动篮球产业的进步和发展。美国的NBA篮球比赛也是享誉世界的知名赛事，有力地推动了篮球在世界范围内的传播。通过对中美篮球运动水平的差异进行分析，主要表现在运动员的服役寿命、技能水平和篮球文化普及等方面。美国的竞技篮球运动员受到的训练水平更高，对其他国家篮球产业的发展也有一定影响。篮球的逐渐普及带动了其相关产业文化和娱乐事业的进步，我国的篮球市场还有很大的发展潜力，可以深入挖掘探索更新的生命力。

参考文献：

[1]李少兰.中美竞技篮球对篮球产业影响的比较研究[J].广州体育学院学报，2019（03）：38-40.

[2]邹佳辰，王智慧.改革开放40年我国篮球文化研究的进展与趋势[J].运动，2019（04）：9-11.

[3]吴明.中美篮球文化比较——以NBA和CBA为例[J].体育文化导刊，2007（10）：64-70.

[4]候红影.影响中美国家队篮球运动员运动寿命差异因素的分析[J].科教导刊电子版（上旬），2014（08）：99.