新媒体运营中内容与流量的取舍探究

薛花

摘要：随着我国新媒体技术的不断发展与进步，现阶段，我国各个地区的煤炭行业管理者都在积极努力地构建融媒体中心，并且正在大力发展新媒体。而在新媒体运营的过程当中内容与流量的取舍成为了困扰新媒体运营管理人员的主要问题。这两项要素也是目前影响新媒体运营的主要影响要素，在这种情况下，诸多融媒体负责人纷纷投入到了对内容与流量取舍的研究当中。而此次研究主要就新媒体运营中内容与流量取舍做了简要的分析，其最终目的就在于有效地促进新媒体进一步发展。

关键词：新媒体;融媒体;内容;流量;运营策略

提升新媒体运营管理质量，作好流量取舍工作，首先必须要作好前期准备工作，其次要保证内容质量，最后必须要实现多渠道推广科学获取流量，只有这样才能够保证新媒体运营的成效。

一、做好新媒体运营前期准备工作

从实际角度出发，现阶段，煤炭行业新闻中心正在积极努力地开展新媒体运营管理工作，其最终目的就在于有效地提升各项煤炭行业新闻信息报道工作的质量。基于这一情况，相关的新媒体运营管理人员在实践工作前，首先必须要努力提升自身的综合素养，明确流量与内容对于新媒体发展工作的影响，同时还要积极努力的学习融媒体工作要点以及新媒体技术应用管理能力。其次，需要积极努力的构建出完善的人才培训机制，强化对于新媒体运营管理人员的培训力度，健全培训内容，将流量与内容取舍要点，新媒体运营管理要点，新媒体特点，融媒体特点，创新管理能力等作为主要培训内容，以此来保证每—位管理人员都能够满足各项运营管理工作的需求。最后，必须要重视现代化媒体技术引进工作，加大对于新媒体技术引入工作的投资力度，充分的发挥出新媒体平台的优势功能。

二、保证推送内容的质量

不论是何种媒体在实践运营发展的过程当中都必须要坚持内容为王的原则，只有保证内容的精准性，才能够保证其社会公信力以及权威性能夠得到提升，进而实现既定运营发展目标。针对于这一情况，相关的融媒体中心管理人员在实际工作期间，首先，必须要保证平台的质量，严密地审查新媒体平台所发布的所有信息，保证所报道的信息真实性以及正向性，严禁做出通过牺牲权威性而获取流量的运营行为。如果出现内容不真实且有不法言论的信息，那么就需要及时的删除该条信息并及时的找到信息来源，对其进行惩处。其次，需要保证信息内容传递的时效性，相关的运营管理人员需要及时的了解到社会群众所关注的热点信息，同时还要保证自身媒体能够掌握第一手信息，并及时的进行报道，从而满足人们的信息获取需求。最后，必须要保证新闻信息内容选题的新颖陛，相关运营管理人员在实际工作期间需要依照自身媒体的特点进行准确的定位，并结合人们的信息获取需求从新奇的角度进行新闻信息的挖掘，同时还要融入地方特色元素，从而保证新媒体运营质量以及受众性，同时还可以保证新媒体运营管理人员不再困扰流量与内容的取舍。

三、多渠道推广保证流量获取科学性

现阶段，我国科学技术水平正处在飞速发展的阶段，同时媒体也正在朝着融媒体方向发展，新媒体与传统媒体的融合已经成为大势所趋，而不论是传统媒体还是新媒体都必须要保证运营质量，并实现多渠道推广，保证流量获取的科学性。具体而言，首先，新媒体运营管理人员必须要积极努力地进行信息传播渠道扩展工作，并强化自身的营销管理意识，具体而言，需要对自身媒体的专项新媒体平台进行SEO优化管理工作，并在此基础上保证线上与线下信息传播渠道同时运行，并集合两种媒体的所有优势特点，从而提升新媒体的公信力，同时保证内容质量较高，流量较大。其次，需要积极努力提升信息传播的互动性，具体而言，就是要在开发专项APP的同时，有效地借助一些具有较强互动性的媒体平台，如微信公众号，微博等来进行信息的推送，并积极努力地与参与讨论的社会群众进行互动交流，了解社会群众的信息获取需求以及信息获取倾向，从而保证新媒体运营期间流量与内容并存。最后，新媒体运营管理人员需要通过开展线下活动来提升自身媒体的社会认知度，在线下精准地宣传自身媒体的特点以及优势。

四、结语

现阶段，由于新媒体技术的出现并且迅速占领媒体市场，媒体大环境已经逐渐发生了变化，而直至今日，各个地区都在积极努力地开展融媒体发展工作，不论是新媒体还是传统媒体都无法满足人们的个性化信息获取需求，针对于这一情况，就需要有效地保证新媒体运营管理工作，在保证内容质量的同时有效地提升流量数。相关的运营管理人员也必须要明确流量与内容对媒体运营管理的重要性。