秀洲农民画文化创意产品设计研究

魏晨阳　王艳敏

摘要：秀洲农民画又称秀洲现代民间绘画，其将江南的民间文化以最直接的方式呈现，形态丰富，题材多样，以夸张的造型、丰富的色彩、饱满的构图、朴实粗狂的风格展现了当地农民的风土人情，对研究江南的人文有着重要的学术参考价值。本文主要对秀洲农民画的色彩进行研究分析，在产品包装设计上进行创新设计和应用，赋予产品非物质文化遗产所具备的现实意义及文化价值，达到保护和传承传统地域文化的目的。

关键词：秀洲农民画;文化创意产品;设计;坚果盒

中圖分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2020）05-0137-02

1秀洲农民画概述

秀洲农民画作为嘉兴具有代表意义的非物质文化遗产之一，产生于五彩斑斓极具艺术气息的江南水乡，距今已有三十多年的历史，是中国十大农民画之一。秀洲农民画题材广泛、形式多样、色彩丰富，蕴含着水乡的风俗趣味。

1.1秀洲农民画的色彩

秀洲农民画以夸张的表现形式，描绘农民日出而作日落而息的生活方式以及当地的民俗风情，在色彩的选取上极具农村格调，大部分用色都源于自然，比如红色、蓝色、黄色、褐色绿色等，而且颜色纯度较高，尽显人民的憨厚、热情，在配色的应用方面，将对比度较大的颜色配合使用，视觉冲击力大，彰显了秀洲农民画独有的艺术特征，流露出秀洲农民的审美理想及审美情感和农民朴实，辛勤劳作的日常生活状态。

1.2秀洲农民画的题材

秀洲农民画常常会选取一些正能量的农村生活趣事或是具有传统文化价值的当地独特技艺作为创作题材，进行直白清晰地表达。农民画汲取了秀洲传统民间艺术的营养，对江南水乡丰富多彩的民间技艺——秀洲剪纸、雕花糕模、泥塑蚕猫、刺绣、灶头画、蓝印花布等艺术特色进行了提炼并应用在农民画中，这些民间技艺蕴含着历代农民与民间工匠智慧的结晶，具有着秀洲人民世代相传的独特审美情趣，从而使得农民画充满江南农村特有的风韵以及水乡生活的现实气息，同样展现出中国当代农民奋发向上的精神风貌，饱含着作者对水乡生活劳动浓浓的感情。

2秀洲农民画文化创意产品设计的意义

秀洲农民画作为当地的传统文化之一，具有较强的地域独特性，其涵盖了很多的江南特色文化，秀洲农民画文化创意产品可以促进当地不同文化间的交流，优秀的传统民俗文化能够满足当代人在精神消费上的需求，提高用户对传统文化艺术的了解程度，将农民画艺术价值最大化。秀洲农民画文化元素在文化创意产品设计中的应用，能够催发个性化的产品设计创意及形式，使文化创意产品更具识别性、文化性和情感性。

3秀洲农民画文化创意产品设计的现状

3.1农民画元素运用单一

文化创意产品开发设计是一个不断吸收、结合、创新和应用的过程，这个过程需要不断重复和深入，并不是一蹴而就。目前，大部分文化创意产品都没有深入研究文化的内涵，依旧选取传统的设计方法，一味地将农民画中的原生图案直接印刷在文化创意产品表面，元素运用单一，不能满足当下消费者的审美需求，与当下大众眼光不相匹配，不能激起消费者的购买意愿。

3.2产品缺乏实用价值

秀洲农民画文化创意产品是一种具有独特文化内涵和附加价值的产品，一些设计产品只合有装饰性的审美特征而欠缺实用性，不能像正常商品一样进行使用只能作为纪念品收藏，这也就失去了产品设计的本质价值，无法得到消费者青睐。

3.3忽视产品的体验价值

很多文化创意产品的设计者经常会忽视产品的体验价值，这样设计出的产品不能让农民画的文化价值转变为用户与产品情感交流的纽带，用户无法感受到文化的独有魅力，难以加深用户对传统文化的理解，达不到将文化推广和传播的目的。

4秀洲农民画文化创意产品设计的流程

4.1秀洲农民画色彩提取与整理

首先，前期收集了大量的秀洲农民画，认真观察和理解作品本身所具备的含义和色彩特征，以整体感知分析农民画本身，了解色彩的装饰性功能，观察作品综合特色，并且用自己直观感受进行评价。最终初步得出不同的颜色所代表的感情色彩以及不同颜色之间对比产生的整体氛围。比如，红色代表热情欢快，蓝色代表沉着冷静，绿色代表自然健康，黄色代表青春活力，白色和蓝色对比显得和谐清晰，红色和黄色对比显得成熟自然，提升整体感受。

然后，将收集到的农民画以及对作品的整体感受进行整理，并利用CorelDRAW软件色彩提取技术，精准提取农民画中的色彩，并分析色彩的RGB值，增加数据的准确性，辅助取色软件还能够将其全部颜色比例以及各个颜色之间的内在联系以图表可视化形式呈现，清晰完整地得到秀洲农民画的配色信息。

最终，将收集的所有农民画色彩数据集中整理，以表格的形式进行展现，形成较为完整的秀洲农民画色彩数据库（表1）。通过大量的分析数据建立的农民画色彩信息库，方便准确理解数据背后的规律，为后面设计图案配色选择提供数据支撑。

4.2图案重组及设计

在图案设计方面，选取更加贴近农民日常生活的农产品，给用户传达秀洲农民画所具有的独特韵味，赋予用户全面的情感体验。例如，以瓜子、花生、坚果等做为图案设计的主体意向，然后把这些主体以设计的手法抽象化，通过Adobe Illustrator软件中毛刷工具进行绘制，赋予图案独特的机理，再将这些主体意向与数据库中提取所得到的颜色进行合理配合与创新，抽象的图形与丰富的秀洲农民画色彩合理搭配，展现出设计感，最终构成了以下四种基本的外观图案（如图1），这些设计图案能够更加直观地展现出农民画颜色的特征，即保留了农民画夸张丰富的色彩特征又符合当代大众审美需求，并且能够进一步显现出秀洲地域传统文化的特质，这些图案也为后面探索图案在包装上的应用做基础和铺垫。

5秀洲农民画文化创意产品设计实践

在秀洲农民画文化创意产品设计实践上，为了将文化创意落地为产品，在设计中更加注重产品的实用性，能够很好地营造出日常生活的氛围，选用最贴近生活且经常使用的物品作为应用载体，使得用户能够更容易去接纳，从而增加文创产品的使用价值。

以坚果盒为例（如图2），本产品是以四个独立的收纳盒以及一个方形底座构成，每一个独立的收纳盒表面都有一幅前期绘制的抽象坚果图案，在用户使用时可以将所对应的坚果放于盒子中，让用户感受到更加妙趣轻松、更加亲切自然的享受坚果方式，满足用户使用时的体验感，以趣味性增加用户的使用频率，从而让用户深切感受秀洲农民画浓重的文化气息，优化用户的使用体验，实现文化创意产品文化性与实用性的整体效应。

坚果盒的整体选用微纤维素材料制作，微纤维素材料是选用植物废料制成的，微纤维素（Mfc）比碳纤维或玻璃更坚硬但更轻，是一种可持续的材料，它可以使包装更坚固。作为食品包装，该材料源于植物本身，更加安全健康，并且符合可持续包装设计的主导理念，成为用户放心绿色安全的产品。

6结语

在现如今商品经济的大时代背景下，市场竞争日益激烈，为增强市场竞争力，产品个性化的包装设计尤为重要，利用秀洲农民画传统区域元素的独特性，能够很好地丰富产品包装，将地域性特质放大，并能使得文化创意产品具备自身的特色。秀洲农民画文化创意产品设计需要充分贯彻实用性设计、情感性设计、可持续设计的设计理念，同时要对用户的体验和实际需求认真考量研究，将秀洲农民画醇正质朴的艺术氛围通过设计表现手法传递给用户，使用户产生共鸣，激发消费者的购买欲望，从而很好地传播当地文化，带动当地区域经济的发展，实现文化创意产品的实际价值。