河南典故文化在文创产品设计中的应用

摘要：随着全球经济一体化的发展，文创产业逐渐成长并焕发出勃勃生机。河南历史悠久，文化积淀深厚，基于河南历史文化中“岳飞精忠报国”这一典故，结合文创产业的发展和社会主流价值观，能够打造一系列兼具历史性、文化性与创意性的文创产品。在传承和发扬河南历史文化的同时，可以为文创产业在典故文化元素的应用方面提供更多的创新思维和发展思路。

关键词：河南典故文化;文创产品;岳飞精忠报国

现如今，文化创意产业快速发展，全国掀起了一股文创国潮风，如故宫博物馆的文创，深受年轻消费者的喜爱，这背后体现了大众对高品质文化的追求。将典故文化推向大众、融人群众生活，也将对河南传统文化更好地推向全国、促进全国文创产业繁荣发展有着积极的作用。

一、对河南典故文化进行文创产品设计的意义

河南文化底蕴深厚，为文创产业提供了源源不竭的发展源泉。据资料显示，2019年商务部公示了2019至2020年初步认定335家企业作为国家文化出口重点企业，129个项目为国家文化出口重点项目，而作为文化资源大省的河南，仅有3家企业、3个项目入选。目前，河南市场上销售的文创产品相较于北、上、广、深等地还有较大差距，存在着设计理念弱、品质较低、同质化严重等问题。历史文化类的文创产品开发模式相对简单，大多是简单复制或“符号标签”式的模仿，对于本土文化底蕴体现较少，未能很好地融人大众的生活。

典故具有悠久的历史和浓郁的日常生活属性，能反映出厚重的人文历史内涵。河南拥有着名胜古迹、诗词戏剧、古玩工艺等十分具有地域特色的文化。尽管坐拥这些文化富矿，但河南目前的文化产业开发或局限在过于不接地气的阳春白雪，或完全市场化的过度耗损，二者从商业运营角度看，都有所缺失。

出自河南的历史典故有300余个，一些明德励志类如“愚公移山”“三顾茅庐”“铁面无私”“断臂求法”等，都是对人们品行美德的赞颂，符合古今的主流思想和价值观。通过深度挖掘典故文化中的中华传统美德精神，对此进行文创产品的设计，满足现代消费者的精神需求，对典故文化起到传承与发扬的作用，也为文创产业的发展提供了新助力。

“精忠报国”是出自河南的著名历史典故之一，发生于南宋时期的河南省汤阴县岳家庄。岳飞的经典形象深入人心，以民族英雄为原型设计出新的有趣味的文创产品，对于发扬历史典故的文化魅力，弘扬爱国主义精神，推动文创产业发展有着积极的实践意义。岳飞本身所体现出的极强责任感与使命感，为国家竭尽忠诚，符合以“家国情怀”为核心的“道德型”文化。

二、河南文创产品的发展策略

为推动行业加速发展，国内很多巨头纷纷提出解决方案，如2018年腾讯提出新的战略构思——“新文创”，旨在打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。新时代环境下的文创产业发展是以新兴技术为发展平台，以传统文化为内涵进行的创新，以企业制造为发展核心，以线下服务推动市场经营走向融合的新的转型阶段。

（一）根植于文化，注重“故事性”的表达

探索河南传统文化背景下的文创产业的发展，首先需要根植于文化，注重文创产品背后的故事表达。文创产品的开发需要我们从尊重历史事实的前提出发，利用河南历史文化的资源优势，深入挖掘和再创造文创产品背后蕴含的文化内涵、艺术审美和价值观。河南悠久的历史中广为流传的典故不应该被时代发展淹没，如何更好地深入开发河南典故文化，讲好“河南故事”，可以追溯到产品背后的历史背景，使文创产品具有鲜明的地域风格和独树一帜的佗寂之美。

（二）聚焦于创意，实现文创产品高质化

在传承和保护文化的基础上，要聚焦于内容的创意。一些文化艺术形式，已经与现代生活脱节，无法激起当代年轻人的兴趣。从故宫博物馆、国家博物馆、苏州博物馆等开发的网红文创产品的成功案例来看，文创产品要与时俱进，实现内容的创新，市场需要能够引起消费者共鸣的产品。現阶段许多文创产品仅是停留在形式上，而没有做出真正高品质的产品，通过解析文创的造型、材质、工艺等，注重工匠精神，而不是一味生搬硬套地“复制粘贴”到产品表面。

从长远发展来看，国家政策要参与指导并完善关于文创保护的法律法规，助推原创之风，打击抄袭现象，保障创作者权益。目前，全球60%的动漫产品来自日本，50%的总放映时间归属美国电影。强势的文化输出地位，源自美日两国完善配套的发行体系和授权产业。在美国，电影发行已是一个多元化的、复合式的产业，第三方合作与自有发行并存，庞大的发行军团使美国电影在全球具有极大影响力和控制力。需要设计师在尊重传统文化的基础上与当代元素或热点结合，辅以其他技术让消费者更全面直观地认识产品背后的历史文化，以满足受众的情感需求，宣传弘扬传统文化。

（三）开发市场价值，将艺术与商业结合

在当今新媒体的影响下，文创产品的未来发展还需善用市场化战略。艺术与商业结合才会有市场，通过联合上下游资源实现传统文化与实体产业的互动发展。文创产品要兼具文化性、艺术性和实用性，才可能达到传承的目的，而市场的开发需要专业的运营团队。以美国影视产业为例，收益20%来自票房收入，80%来自周边衍生品的开发和运作。文创产业依托快速发展的经济基础，与互联网和新媒体技术及其他多种业态融合，实现共创新、同建设、争发展、多方赢的创新型合作共合体。文化产业跨界联姻，文化要素跨界互动，实现资源向产品的转化，进而推动传统文化和文化实业的发展与繁荣。

三、以岳飞精忠报国衍生的文创产品设计

（一）确定人物特征的视觉符号

视觉符号可以抽象地体现出某个地区、民族或人物的独特的特征，是文创产品设计过程中的核心。古都西安的陕西历史博物馆，将大唐风韵发挥到了极致，主打的文创产品都是围绕着大秦和盛唐两大朝代，如网络传播很广的卡通IP周边“唐妞系列”，灵感来源于大唐丰盈的仕女形象，从抱枕、眼镜布到钥匙扣，都用到了这个圆脸的萌唐妞。

岳飞的人物形象早已深入人心，可以在很多影视动画、书籍画册中看到，但大多是为符合中国传统审美习惯而加以美化后的形象，与历史真实性是否相符还需根据资料记载确定。从清人阮元的《刘松年宋中兴四将图》了解到：“岳飞面大而方，广额疏眉，两颊甚丰，目圆鼻尖，自口以下，重颐甚长，无髭须。”再参考其他当代雕塑及年画等资料，基本确立岳飞的脸相特征为方脸大耳、眉宇开阔、两颊丰润、颔下无须。在服饰上，宋代将帅沿用唐制的平巾帻，这种服式主要是武官参朝谒见时用。《历代圣贤名臣像》的宋代画像中岳飞身穿公服便坐阅书，可以看出岳飞的服饰特征是头戴巾帻，两脚后垂，身穿窄袖袍衫，盤领，腰束金革带，饰以九环，六合乌皮靴。

（二）文创产品的设计应用

利用“报国”的谐音字进行创作，有各种各样姿势的“抱”“苞”等，将人们印象中传统严肃的岳飞形象趣味化。通过对传统岳飞画像、雕塑等研究，提取出人物造型和色彩，并运用头脑风暴法系统化、个性化设计方法将岳飞形象卡通化，完成岳飞《精忠“抱”国》的趣味形象及文创设计（如图1），是兼具历史性、文化性、创意性又易于传播的系列产品。

文创不仅限于图案的设计和产品的制造，需要从文化形象的塑造到创意衍生品的开发，从线下购买到线上互动体验，将河南典故文化进行全方位多角度的宣传和渗透。笔者的文创品类包含手机壳、抱枕、帆布袋、相框、印章等，同时设计了一整套的网络表情包，将岳飞的形象进行线上延展，以趣味化和娱乐化的方式表现，贴合当下无表情不聊天的社交趋势，是极具现代文化活力的独特符号。

四、结语

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，在ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会上谈到：“向世界讲好中国故事，打造出更多受欢迎的中国文化符号，不仅是企业的机会，产业的机遇，其实也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。”而当下，河南的文创产品的开发还处于起步阶段，需要文化、经济、技术的各维度提升，需要文创从业者进行更深层次的思考，注重主流价值观的建构，实现传统与现代、文化与设计的融合，充分利用传统文化优势推进文创产业和设计行业的升级。

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作者简介：韩佩彤，郑州大学美术学院艺术设计专业硕士研究生。

实习编辑：张文燕