引进版权节目的优劣分析

赵维良

摘要：虽然引进版权的节目作为我国目前综艺节目的主要生存模式已经成为即将过去的时代，但其对我国目前各类电视节目，尤其是综艺节目的影响还存在，并且对这一话题的研究也势必有着一定的借鉴意义，尤其对于网络平台发展的各类节目更是有着一定的研究价值。

关键词：本土综艺;节目版权;节目创新

中图分类号：D923. 41;G222

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）06-0120-01

引进版权的节目既在客观上促进着我国电视节目，尤其是综艺节目的发展，同时也从历史的角度展示着文化形态演变过程。对引进版权的节目优点与缺点的研究就显得很有必要了，我们从中既可以不断的得到启示，从而优化我们在节目策划、构思、制作、宣传以及推广和反馈等环节，同时作为一项理论研究也显得尤为重要。

一、引进版权节目的优势分析

1.对节目的创新。我们国家传统以往的综艺节目不管是在节目的形式上，还是内容上都有着较为明显的相对滞后性和传播上的单向性。滞后性体现在对节目内容上缺乏创新，节目策划和制作上不够大胆，往往被老的节目制作思路而局限，这就需要打破原有的格局，进行大胆的尝试和创新。比如节目制作的场地上，由室内为主到室外，甚至野外丛林。其单向性主要是指表演者在舞台演出时，下而的观众只是单一的接受者，很难以演员的身份积极的参与到节目中来，观众只是作为被动的单向的接受节目信息和体验的存在。而引进的国外的节目在节目创新中就打破了这样的桎梏。各种节目不仅是在内容上还是形式上都进行了很大的创新，思维行事更加大胆，积极的加入了新和奇的元素。比如各类歌唱选秀节目，不仅舞台的声、光、电效果更加的气势磅礴、绚丽多彩，而且作为评委的镜头数量不再单一，而是几部，甚至几十部摄像机对着同一个评委，最大限度的捕捉评委而对表演者的各种细节。

节目创新的单向性的改变更容易理解，也就是说不同职业、年龄、学历的参与者都可以以表演者的身份登上舞台，只要节目组对其认可。这就打破了以往的单向性的限制。

2.商业化的運作。正是由于引进版权的电视节目，尤其是综艺节目在进行了创新的蜕变之后，其受众和社会影响力得到极大扩充和提高之后，接踵而来的必然是各个商家的关注，各种品牌的商家都从中“嗅”到了其蕴含的巨大商机，这就是我们看到的最直接的广告植入。广告植入的商业化运作模式对我们来说其实并不陌生，以往的节目中也很常见，但是如何将商品与节目的内容本身“无缝连接”式的自然而然的融合在一起就受到引进节目的启发。比如户外节目中，体力消耗后如何快速恢复身体机能，这就是各种功能类饮品植入的大好时机，所以这种植入广告就要求节目一定要有“策划”，如何让节目的参与者自然而然的对某种品牌的商品产生自然而然的“需求”就显得尤为重要。可以说这种商业化的运作做的好，大家自然可以接受。做的生硬，显然会让受众诟病于此。

二、引进版权节目的劣势分析

1.部分节目的过度模仿。可以说中华文化有着几千年的悠悠历史，这其中包含着勤劳善良中国人民的伟大智慧、传统美德。而节目制作者当然要看到这一点，并且从中汲取创作的灵感，作为其创作的源泉。引进版权的节目在这一点上，并没有充分考虑过。从而得出的结论就是我们没有必要一味的过渡模仿。我们可以很好的将这类节目本土化的改造，从而形成具有特色的电视文化节目。比如我们看到的各类古诗词、经典歌曲的综艺节目。这类节目深深的汲取了中国传统文化的精髓，将传统的文化进行改造、加工和创新，以新的节目形态展示给观众。

也就是说，过度的模仿是现在很多电视综艺节目要注意的问题，其实说到底这也是一个受众的问题，只有立足于受众的文化水平、知识水平和认知水平，不能一味的去模仿，才能制作出更好的大家喜闻乐见的节目。

2.部分节目对版权的过度依赖。版权问题既是节目初期的“敲门砖”，也是我们现在要注意和亟待解决的问题。这里说的过度依赖既包含了对上而说的内容上的雷同性，更重要的是版权意识和版权法律法规的问题。我们都知道目前对于版权或者知识产权的意识更加的注重了，我们在策划、制作属于我们自己的电视节目同时，一定要有版权意识，不能过度的抄袭、模仿他人的节目。这样既得不到节目上的创新，同时也会牵扯到法律法规的诸多侵权问题。尤其是现在很多节目在互联网平台的播放，这与以往仅仅在电视台播放其受众还有很大的区别。

以上是对引进版权节目的优劣分析研究，通过这个研究我们不难看出对于引进节目的在初期的依赖程度已经不再存在，我们更应该致力于节目的自我创新，自我发展阶段。

参考文献：

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