商业插画在故宫文创产品设计中的应用分析

闫 岩 唐钰沣

（1.延边大学美术学院,吉林延吉 133002；2.海南大学美术与设计学院,海南海口 570228）

故宫文创产品的发展在当下越来越受到人们的关注，这样一个独具中国文化特色的IP和插画相结合，逐渐有了特有的产品标志，形成了新时代下的产品浪潮。

一、商业插画的定义

商业插画是插画的一个主要分支，顾名思义，商业插画是具有商业价值的插画，是适应于市场的一种插画形式。在瞬息万变的市场经济中，商业插画无疑是一种特殊且极具魅力的艺术表现形式，传达产品包装信息的明确性是文字，而插画不仅可以直观传达文字所表达的内容，而且可以强化文字所不具有的强烈视觉效果，商业插画无疑是最可以吸引人们的眼球的表现形式。随着时代的发展，新媒体技术不断地提高，商业插画的范围也不断增大，商业插画不仅可以明确相关产品的主题，还可以使产品风格更加具有艺术气息。在市场中普遍受到大众的喜爱，由此市场前景不断向好。这种具有强烈感染力和艺术气息的商业插画，在各个领域被广泛运用，因插画具有的独特性，所以被赋予这样的称呼，商业插画就是这样被我们逐渐认知的[1]。

二、商业插画的分类

商业插画的分类方式有很多，按其创作方式分类可以分为矢量插画和位图插画。按其创作风格分类分别是时尚风格，唯美风格，超现实风格，科幻风格，卡通风格，涂鸦风格，装饰风格。对于故宫博物院文创产品而言，插画的表现形式主要是装饰风格，唯美风格和时尚风格。商业插画侧重于商业利益，既要有较强的艺术感染力，又同时具备实用的功能性[2]。在产品设计方面，其包装的各种表现形式既要通过对传统文化的理解又要和插画师自身的创意思维相结合，类似这样的文创产品的产生，逐渐形成了一部分追求故宫文化风尚的一群人，文创产品通过纪念品等形式作为赠送佳品也让中国产品走向了国际。在故宫文创产品的插画包装方面我们可以进行更多风格的尝试，这样在一定程度上不仅突破了原有意义上的固定风格，还可以以这种新颖的插画风格来吸引消费者的购买欲望。

图1 故宫文创产品包装袋

三、商业插画对博物馆文创产品影响

1.视觉语言方面

一般情况而言，插图相对于语言和文字可以更加直观的表达产品所传达的产品信息，人们可以更加清晰的借助插画记忆一种产品。不仅如此，插画可以在一定程度上做到艺术的“再加工”，二次加工过的艺术可以做到更好地迎合消费者心理，直击受众的心灵所想。因此在同样的商品种类竞争中，插画更加具有吸引力，更加容易捕捉到人们的消费心理。

图2 故宫文创产品节日贺卡

2.产品信息方面

故宫文创产品和普通产品的最根本区别就是故宫文创产品多了一层“文化内涵”，在这种文化内涵的实际需求下，插画的作用就显现出来，在文化内涵的表达方面，插画是最能有效表达出产品信息的，包括产品的市场定位，针对消费者群体的定位以及产品所要传达给消费者的消费亮点。

3.情感共鸣方面

故宫文创产品如果可以做到直击人们的心灵，和人们的情感产生共鸣，那么这样的文创产品在一定程度上才算作是优秀的。商业插画不仅可以在多种类的题材下来表现还可以通过多种形式的绘画风格来表达产品主题和情感，这样才能给人留下深刻的印象，去表达产品所要传达的特定信息，提升视觉冲击，提高产品附加值。

四、故宫博物院文创产品市场现状

随着中国在国际地位的逐步提高，以故宫文创产品为代表的产品，包括文具用品，服饰，甚至微信表情包。其兴起的推动力一部分原因是清宫剧的热播，继而一系列具有中国传统文化的符号也随之兴起，文创产品由此应运而生。随着事物的变化与发展融入了独特的现代感，故宫文创产品通过“产品”这样的中介将中国传统文化和现代时尚潮流有机结合起来。其依靠创意设计，创意技能等，借助现代科技手段对文化资源，文化用品进行创造和提升，因此此这类产品具有极大的附加值。从各年龄对故宫文创产品消费情况来看，其消费群体主要是90后和00后的新一代年轻群体。在某种意义上，故宫文创产品的个性化设计在一定程度上满足了新一代年轻群体的购买欲望。

图3 故宫文创产品胶带

图4 故宫文创产品贴纸

五、商业插画在文创产品包装中的重要性

我们都知道，商业插画是文创产品包装的重要表现形式。商业插画不仅可以通过现代技术和印刷制作充分传达原文物的精髓，还可以经过印刷厂的多道制作工艺达到精美的产品效果，深刻表达文创产品的文化内涵和产品主题。如果只是单一的将传统文物或是纹样直接应用到产品本身，这样就达不到“创意”的效果，也就是说，文创产品和创意产品的不同点在于“文化”和“创意”两个词之间。缺少了两个概念就不能称之为文创产品。还有最重要的一点，文创产品在某一程度上可以借助商业插画来达到产品的国际化，从而使文创产品走向世界，因为文创产品所承载的不只是产品的功能性，实用性和审美性，更重要的是文创产品可以承载思想和传统文化，能够拥有这样的性质是一种产品具有强大生命力的重要原因，因为这样的产品是一个视觉符号，是具有标志性和思想性的。

图5 故宫文创产品手提袋

图6 故宫文创产品印章

六、总结

故宫文创产品作为一种新兴事物逐渐崛起，赢得了越来越多人的关注，故宫文创产品在日常生活中也随处可见，这在一定程度上和插画在产品中的灵活运用有很大的相关性。但是随着时间的推移也有一些问题，如包装风格的单一，制作工艺复杂而忽视了产品本身的品质产生的消费群体的部分离散。在产品中商业插画的发展方面，设计师应该更加深度剖析文物的内涵，使产品包装不仅有趣还可以具实用性。在制作工艺中应该更加讲求方式方法，画风可以在原有的固定的基础上进行更广泛的尝试。总而言之，商业插画在文创产品中的地位是很重要的，甚至是可以左右消费群体的购买欲的决定性因素。同样商业插画在发展的过程中要注意将艺术，创新和文化结合起来，同时达到增加产品市场占有率和宣扬中华民族文化的做作用。商业插画的创新和文创产品这种新生事物要随着时间的推移和大众审美的变化融入自己的特点不断完善和发展，这样不仅能让中华文化在一定程度上得到更好的传承，使中国风的产品走向国际化，还会使文创产品更加具有生命力。