“互联网+”时代城市视觉识别系统的塑造与传播

郑州西亚斯学院艺术设计学院

一、“互联网+”时代城市视觉识别系统塑造

加强城市视觉识别系统的塑造，应该考虑到“互联网+”时代的因素，从而使塑造的城市视觉识别系统能够更好传播，能够使更多的人了解和接受城市的视觉识别系统，从而推动城市的不断发展。在“互联网+”时代进行城市视觉识别系统的塑造，应该从以下内容入手：

（一）市徽

市徽是一个城市的象征，浓缩了一个城市的历史文化（如济南市徽、承德市徽）。因此在城市进行视觉识别系统塑造的过程中都应重视市徽的设计，并且在设计市徽的过程中应该融入城市的代表元素，使人们在看到市徽的时候，能够自然而然地想起这个城市。在进行市徽设计的过程中，应该注意到城市是所有人的城市，因此应该鼓励城市居民参与到市徽设计工作中来，能够集合大家的智慧，通过市徽更好地展现城市的核心文化和发展理念。“互联网+”时代的到来，使城市居民能够通过多样化的平台参与到市徽设计中来。

（二）城市主色调

在城市视觉识别系统识别塑造的过程中，应该重视城市主色调的选择。颜色具有区分和象征等作用。不同的城市应该根据自己的环境条件、气候条件等诸多因素，合理地选择城市的主色调，从而能够使之成为城市的一个重要特色。城市在进行主色调确定的过程中，可以鼓励城市居民参与进行，从而能够为城市选择最为准确的城市主色调。例如，石家庄在发展的过程中将米黄色和微红色确定为其主色调，这使得人们在看见这两种颜色的时候，能够自然而然地想起这个城市，从而使其在人们心中留下深刻的印象。

（三）文化设施建设

文化设施在城市视觉识别系统的塑造过程中发挥着重要的作用。文化设施不仅具有实用功能，更有象征功能，是对一个城市的品位、历史等诸多因素的展示。因此，在城市发展的过程中，越来越多的城市都重视城市文化设施的建设。例如，在南京市发展的过程中建设了“南京城墙博物馆”“东吴博物馆”等一系列的文化设施。而这些文化设施的存在，不仅能够方便城市居民的生活，使城市居民能够享受饕餮精神盛宴，又能够提升整个城市的文化品位和格局，从而能够给来到这个城市的人留下深刻的印象，有利于推动城市的蓬勃发展。

（四）细节部分

“互联网+”时代进行城市视觉识别系统的塑造，除了重视上面的内容，还要做好细节管理。首先，应该重视城市道路文化的建设。根据城市的气候条件、整体布局等诸多的因素，合理选择道路树木，从而能够更好地装点城市，形成良好的视觉效果。其次，重视街灯文化建设。街灯不仅承担着城市照明工作，还是展示城市文化的重要途径。因此，在进行城市视觉识别系统塑造的过程中，应该重视街灯文化的打造，如沧州市别名“狮城”，为了能够更好地展示“铁狮子”这一文化因素，在进行城市路灯设计的时候，可以将其设计成铁狮子的造型，使人们能够随时感受到这一文化因素。

二、“互联网+”时代城市视觉形象传播的新特点

（一）传播主体趋于多元化

在完成城市视觉识别系统的塑造以后，应该重视城市视觉形象传播工作的开展，使更多的人能够了解到城市的视觉形象，进而维护这一形象。随着“互联网+”时代的到来，当前在进行城市视觉形象传播的过程中呈现出了一些新的特点。在传统的传播环境下，城市视觉形象的传播主体是政府和相关组织。在这一传播过程中，政府占据主导地位，政府将希望公正掌握的信息传播给群众，而群众只能处在被动的地位。而“互联网+”时代的到来，则能够有效改变这一状况，使群众可以借助自媒体发表自己的看法，从而能够充分行使自己的话语权。群众可以将自己对于城市发展的期望和意见发布到网络上，从而能够为政府在进行城市视觉形象管理的过程中提供一定的意见，这不仅意味着城市传播主体的多元化，也有利于城市形象的进一步完善。

（二）传播内容延展

之前，在进行城市视觉形象建设的过程中，各个城市都重视城市的现代化，千篇一律的高楼大厦、笔直的柏油马路等，这也就使得城市的视觉形象趋于一致。人们从一个城市进入另一个城市的时候，不会有任何的新鲜感，因为城市的视觉形象太过统一。而“互联网+”时代的到来，能够有效改善这一情况，能够使城市视觉识别系统的塑造与传播拓展内容。例如，在进行城市视觉形象传播的过程中，能够深入地挖掘重视的历史文化资源、自然资源等，并借助新的平台对其进行传播，从而能够形成一个城市与其他城市截然不同的因素，使该城市能够与其他城市进行区分，形成该城市鲜明的特色。“互联网+”时代的到来，使城市形象传播的速度不断提升，借助自媒体等能够对城市的视觉形象进行全面展示，使更多的人能够了解到该城市的视觉形象，从而提升传播效果。而不仅仅局限于纸媒报道、电视报道等，能够融合更多的有趣的内容，从而激发群众对于该城市的兴趣，使人们愿意走进一个城市，深入了解这个城市。

（三）传播生态的变化

对于城市视觉识别系统的传播来说，仅仅依靠口口相传和静态的图片展示，难以将一个城市的特色与魅力展示出来，而传统的传播方式具有一定的滞后性，因此在进行城市视觉形象传播的过程中不能够及时将城市视觉形象的变化与发展传递出去。而“互联网+”时代的到来，则能够有效改变这一情况，通过传播生态的变化，使得城市视觉识别系统的传播工作能够更好地进行。微博、微信等自媒体已经成为人们沟通的重要工具，并在城市视觉形象传播的过程中发挥出越来越重要的作用。越来越多的城市在进行城市视觉识别系统传播的过程中，重视网络因素作用的发挥。通过“线上”与“线下”的联动配合，能够使城市视觉识别系统的传播更加有效，并且公众也能够网络平台参与到城市视觉识别系统的传播与塑造中来。

三、“互联网+”时代城市视觉识别系统的传播策略

在完成城市视觉识别系统的塑造以后，更重要的是对其进行传播，使更多的人能够了解这一城市的视觉形象，从而使其做到深入人心，不断提升城市的竞争力。而在进行城市视觉识别系统的传播的过程中，应该遵循一定的策略：

（一）整合式传播

“互联网+”时代进行城市视觉识别系统的传播，要重点关注传播效果。而单一的传播方式产生的效果，无法达到预期的效果。因此在传播的过程中，应该对多种传播方式进行有机整合，从而能够获得一个比较好的传播效果。这里讲到的传播方式的整合，既包括传统传播方式与新媒体的整合，又包括新媒体与新媒体之间的整合，例如，可以将城市的图片、宣传片在户外的广告牌、LED屏上进行展示，也可以通过微信、微博等媒体进行传播，从而使更多的受众能够接收到这一消息，从而获得较好的传播效果。

（二）互动式传播

在进行城市视觉识别系统传播的过程中，采用互动式的传播策略，能够实现信息的双向传播，从而起到比较好的传播效果。在这一过程中，不仅可以将塑造的城市视觉识别系统传递出去，从而使更多的人了解这一系统，还能够借助新媒体的交互性，让群众参与到城市视觉形象的传播中来，通过群众在微博、微信等自媒体平台的传播，从而使更多的人能够了解该城市的形象。同时还有利于城市居民发表自己的意见，而有关部门在听取了城市居民的意见后，可以及时对城市形象进行调整，使城市形象更符合城市的实际情况，更好地展现城市的内涵。

（三）体验式传播

“互联网+”时代的到来，给城市视觉识别系统的体验式传播提供了可能。而体验式传播能够提高城市视觉识别系统的传播效果。通过对城市形象的亮点点评、城市设施的体验等信息的反馈，从而使城市居民参与到城市的视觉识别系统的构建中去。而通过新媒体对于一些重点内容进行传播，不仅能够加深人们对于城市的了解程度，还能够使人们在参与、体验的过程中产生一种“与有荣焉”的感受，从而能够积极参与到传播工作中去，提高传播效果，最终使人们对于城市的视觉识别系统有更高的认可。