湘西地区乡村婚俗旅游IP形象构建探讨

彭皎娣

怀化学院美术与设计艺术学院

作为礼仪之国，婚娶是人生大事，有浓厚的婚姻礼俗文化支持。中国传统婚俗，并非只体现在婚礼当天的仪式上，更包括婚前、正婚时及婚后的各项礼仪中，是一个系统性程序。随着社会经济的快速发展，越来越多的婚俗文化日益被“西化”，传统婚俗文化因此倍受冲击。为此，若想构建完善的湘西地区乡村婚俗旅游IP形象，一定要根据现状制定完善的推广策略。

一、湘西地区乡村婚俗旅游IP形象价值来源

所谓婚俗旅游，其实就是指对婚俗特色浓厚的地区进行包装，充分丰富婚俗文化内涵，融入艺术特质，以此推动旅游产业的进步。当旅游与IP相互碰撞，实际上就是将地区形象和旅游相互结合，为IP文化丰富内涵，将新鲜力量注入旅游产业中，为旅游业的蓬勃发展奉献力量。

（一）经济价值

IP的经济价值，一半都取决于衍生产品是否丰富、有价值。利用宣传产品内容进行场景产品、道具产品、人物产品及故事产品的开发，进而衍生出一系列玩具、饰品、游戏、图书和周边等日用品。衍生品覆盖面十分广泛，涉及生活的方方面面，为人们的生活带来重大影响。作为IP衍生产品的物质载体，旅游景区是IP衍生品发展的关键。在交通日益完善后，依托各种景区的改造，科学打造婚礼文化主题公园，为游客带来前所未有的民族婚礼，也进一步提升了湘西地区的经济效益。

（二）社会价值

衡量社会价值的大小，先要看其是否对社会产生了贡献。一般来讲，贡献越多价值也就越大。通过打造婚俗旅游IP，可以从根本上塑造一个全新的湘西区域旅游形象，以旅游带动周边产业的发展，此时它的社会价值覆盖文化、经济、治安及交通等多个领域。

（三）科教价值

以网络时代为发展背景，应用大数据技术、VR技术和数字影视技术等，能够对婚俗旅游IP进行重新构建，这是一种民族IP的新型尝试方式，也可以说是对传统文化的一次突破。构建新型IP，目的在于促进湘西区域旅游业和农业等产业的融合发展。将高新科技与传统文化高度融合，寻求全新的发展突破，为未来旅游业的发展奠定基础。

二、湘西地区乡村婚俗旅游IP形象

若想实现IP形象的良性加工与宣传，首要任务就是对IP内在形象与外在形象进行充分认知。提起湘西地区乡村婚俗旅游IP内在形象，恋爱文化、婚礼文化和巫风文化等不容被忽视。苗族地区恋爱文化，主要体现在“掷草标”和“赶边边场”等习俗上，崇尚自由恋爱，在恋爱阶段也设置了专业活动，为青年男女的相聚提供了机会。例如“四月八”和“三月三”等时节，就都有习俗性活动拉近男女之间的距离。湘西少数民族婚礼礼节特别多，其中有很多极具特色的项目一直在流行，例如“闹新房”“拦门对歌”和“吃排家饭”等，凡是遇到这些场景，游客们都会被其欢快的婚俗情绪所感染，为IP内在形象的宣传开辟了道路。值得注意的一点是湘西文化大多数内容都与神话和宗教色彩相关联，尤其是巫傩文化，也是婚俗旅游IP内容的重要组成部分。同时，湘西地区乡村婚俗旅游IP的外在形象又可以体现在民族婚俗影视作品和民族书籍创作上。关于民族婚俗的影视作品，大致有戏曲、电影、动漫和微视频。比起影视作品，民族书籍的创作同样不失魅力。关于湘西地区民族婚俗文化IP形象构建的书籍，可以朝两个方向创作：一种是可以包含各民族传统民族文化的书籍；另一种可以包含湘西各地区各民族的宣传书籍。在书籍中，细致罗列湘西各民族简介、婚俗礼仪、自然风景及地域美食等，以此增强更可观的自然旅游动机。

三、影响湘西地区乡村婚俗旅游IP形象构建的因素

（一）衍生产品的开发

关于湘西民族婚俗旅游IP产品的开发，一定要提前和开发商进行深入交流，以便于根据现状设计更有市场的旅游产品。IP产品的开发，需要及时探索市场需求，研究人物、场景及物品，致力于抓住消费者的心理需求。借鉴国外优秀的运营理念，摸清适合开发的产品的规律，并保障每一个产品制作都能达到完美层面。

（二）知识产权的保护

中国文化博大精深，民族文化更为丰富。作为极具代表性的少数民族聚居区，湘西婚俗文化更容易被世人接受。一旦打开宣传渠道，势必会招来更多市场及不法之人的抄袭，进而衍生出各种各样的山寨品。山寨品同样会抢占市场份额，为正统IP形象带来不可避免的冲击。为此，一定要注重对自身IP的保护，注重IP形象的授权，采取正规运营方式，打造市场化产业，并寻求更为可观的利润效益。

（三）粉丝反馈体验

粉丝其实就是市场，粉丝的喜好往往都代表着市场的需求趋势，一个IP之所以能推广出去，需要大量粉丝予以接收。为此，我们可以通过粉丝去考察市场是否真正接受了IP标准，以及进一步明确该IP在市场中的发展前景。粉丝自带能动作用，往往就是这种能动作用会促使更多人去深入了解该IP形象，从而有利于塑造良性的IP口碑。

四、湘西地区乡村婚俗旅游IP形象的推广对策

（一）借助网络力量，打造线上旅游平台

一个地区是否能够成功获得更多人的认可，就要看该地区是否塑造了完善的对外宣传形象。做好对外宣传形象的设计，无形中方便更多人去认知该地区文化，从而对民族婚礼及民族风俗等进行深刻认知。注重结合湘西民族旅游区文化，制定行之有效的整体运营策略，在动漫、电影和书籍等方面做好宣传。与此同时，还要加强单独景区的整体宣传。积极与网上平台进行合作，如携程、去哪儿、美团和百度地图等，为人们提供丰富的景区内容信息，通过各种线上平台的广告植入增加人们的印象认知。除此之外，还要及时收集游客的线下体验反馈信息。游客的反馈，能够看出该景区旅游服务是否达到优秀层面。游客的认可，是对各种景区设施、景区文化和活动体验的考验。一旦出现游客体验感不佳的问题，就会为该IP形象的宣传埋下隐患。基于此，一定要通过网络平台进行宣传，并收取游客反馈信息，为广大游客带来完美的体验之感。

（二）瞄准微视频规律，扩展平台微视频

针对湘西婚俗文化合理设置湘西婚俗文化视频，并投放到各视频媒体上。动态观察视频点播动态，以及用户反馈动态，跟踪增强湘西地区婚俗文化微视频的热度，进一步扩大知名度。除了在爱奇艺、优酷和腾讯视频等大型网站上播放视频，还可以借助互自媒体的力量，如快手、西瓜视频和抖音短视频等进行视频播放。通过在各个平台投放短视频，会高效扩大湘西地区婚俗文化微视频的涵盖面，日益渗入各个阶层内，日益辐射各年龄段及各职业人群，促使更多人了解湘西，对湘西地区乡村婚俗旅游IP形象有着更强烈的向往之情。

（三）科学设计文学作品，采取多元推广形式

在推广湘西地区乡村婚俗旅游IP形象之际，借助文学作品的力量必不可少，这是一种很有效的推广手段。为此，就一定要依托微信公众号、百家号、大鱼号和迅雷号等自媒体平台。不同的公众号有不同的特色，所针对的人群也大有不同。将与湘西地区婚俗旅游相关的内容发布到各平台上，完全打破了时间及空间的限制，促使信息高度传播，时效性也会因此加强。细致规划作品的创作与发表，注重对主观情感的把握，以便于可以进一步引起人们的共鸣。应用自媒体宣传湘西民族婚俗文化，能够实现对湘西多民族文化的展现，助力于湘西婚俗文化软实力的提高，进而吸引更多人的欣赏眼光，愿意投入时间与精力到趣味十足的民族婚俗活动中。

（四）协同发扬动漫及电影，让影响力发酵

通过动漫和电影来宣传湘西地区乡村婚俗旅游IP形象，要注重投放范围，不仅要在湘西区域内进行推广，还要注重湘西地区以外的各地方影院，并且关注影院下播后的各视频网站。适当应用VR技术以及高新科学技术，通过视觉及触觉等多方面来激发人们对湘西地区婚俗旅游IP形象的了解欲望。通过各种技术及手段，人们无需到婚礼现场、无需真正穿着婚礼服装，就可以随心选择湘西各民族婚俗场景，来一次虚无缥缈的乡村婚俗体验。以各种方式为游客带来深刻体验，进而充分增强游客体验价值，促使游客客流量增多。动漫形式及电影形式，实际上就是对湘西地区乡村婚俗旅游IP形象的再次加工，扩大其宣传度，让影响力持续发酵。

五、结语

总而言之，在开发湘西地区乡村婚俗旅游IP形象之际，一定要充分突出当地婚俗特色，以此吸引更多游客前来观赏，由文化特色及风俗魅力带来生产经济效益及社会效益的提高。合理把握湘西地区乡村婚俗旅游开发对该地区婚俗影响的把握力度，适当保护当地民俗文化，促使其持续传承及发展下去。