动漫IP在文化旅游融合发展中的应用

赵婷 张成文 张金库

1.河北美术学院 2.河北师范大学

一、文化旅游融合发展的背景及意义

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。现今，文化与旅游的融合，实现了传统文化与现代文明的结合，使得旅游资源变得丰富多彩。在数字化快速发展的时代，通过分享日常文化和不同生活方式，极大地扩展了文化传承和创新的空间。文化源于生活，也融于生活。文化美化生活，生活创造文化。因此，文化旅游融合发展是为了满足人们对当下生活的需求，进而推动文化和旅游发展，提升文化素养和民族自豪感。

二、国内外动漫IP与文化、旅游产业融合应用现状

在新媒体多元化发展的背景下，动漫产业发展的速度越来越快，动漫IP也成为多行业融合发展的热门话题。动漫IP的活态文化助推了文化创意产业的开发与创新发展，并在“文创盛宴”中汲取营养。随着社会经济和互联网的不断发展，各色动漫平台不断崛起，国产动漫有了更新鲜的生长土壤。动漫IP具有强大的生命力，它所带来的价值是巨大的。动漫IP的创作与开发是对创意内容的创新性挖掘，使其实现原有价值的增值，进而形成一套再生产的体系。例如，迪士尼有着充足的IP资源，并将其赋能于文旅产业链，有较为成熟的体系规模。通过联动知名IP，进而实现最大化的效能。我国动漫IP虽受到环境发展的限制和影响，但仍有一些优质的动漫IP出现。例如，动漫形象阿狸、动画《熊出没》等。

三、动漫IP在文旅融合发展中的特点

在这个生活美学和审美生活的时代。在文旅融合发展中动漫IP的艺术形式发挥着独特的作用。动漫IP在内容的衍生性和文化创意的艺术性上具有综合价值，并且在形成的产业链中不断增值。目前优质IP已然成了文化、经济等多类产业快速发展的宝贵资源。

（一）延展性与前瞻性

较长的动漫产业链为丰富旅游的形式和文化内涵提供了多方面的选择，在这个产业中动漫IP的发展依赖于其在文旅中的重要作用。动漫角色形象具有较强的延展性可展现于动漫产业链中多类艺术形式中，有艺术感较强的漫画、插画，有非常强大的电影和电视动画，并有互动性强的游戏动画。还有角色扮演表演、主题公园、城市综合体、动漫节以及与人们日常生活密切相关的各种动漫衍生品等。

动漫IP被用于文化旅游中文创产品的设计源泉，由它创造的虚拟体验是不可复制的。动漫IP中活灵活现的形象、奇异的情节和幻想世界观为其他文化产品带来精神的愉悦感。利用动漫元素，推动旅游宣传效果。在宣传推广视频中加入动漫元素，比如，在动漫影视制作中植入旅游景区设计，以及根据文化背景设计出卡通形象进而形成动漫IP。将动漫IP中场景与景区环境相连接，深入加强与游客的互动进而提升旅游景区的持续价值和吸引力。众所周知，风靡全世界的吉祥物熊本熊，以一己之力带动了熊本县的经济飞速发展。为景区打造动漫IP或者注入动漫元素，可以有效吸引消费群体。华冠曾打造了国家级动漫IP嘻多猴、城市文旅新名片功夫宝宝、党建宣传使者“桐桐星星”等诸多成功案例，可以为景区提供借鉴。通过结合动漫IP和文化旅游的产品，我们可以将旅游意识和动漫的虚拟感呈现完美地结合起来。

（二）黏着性与长效性

在IP时代，优质的IP替代性小、黏性大、文化内容丰富，且具有长效性，在商业模式应用中呈多元化、变现能力强的特点。动漫IP具有较长的生命周期，因此可以与消费者进行长期互动，逐步扩大消费群体。在动漫氛围中成长的消费者，更容易亲近与动漫IP相融合的旅游景点和富有动漫IP内容的文化旅游产品。近年来，中国的许多景点都将动漫和游戏内容转化为设施和体验项目，以吸引喜好动漫IP文化的主流消费者。例如，在美国皮克斯动画公司以“墨西哥音乐”为主题发行“寻梦环游记”之后，墨西哥的小提琴城引起前所未有的关注。来自世界各地的粉丝来到墨西哥寻找梦想搜索中的本地元素，墨西哥旅游网站也介绍了有关动画电影中出现的相关地点的信息。近几年故宫博物院IP备受追捧，《上元之夜》活动引起全国轰动后，文旅行业对夜游经济的讨论掀起了高潮。

（三）可塑造性与识别性

动漫IP富有独特的属性，与景区环境结合能够提升景区的知名度和识别度，快速拉近旅游景区与游客的关系，增强消费者的体验感。通过动漫IP使景区形成特有的识别符号。动漫IP形象的强大可塑性为旅游业带来了新的营销方式和传播方式，使得文化旅游更情感化、品牌化，使其更具亲和力。现今视觉文化快速发展，动漫的艺术表达形式是视觉传播的载体，其核心便是形象。与真实的名人相比，动漫IP形象更具针对性和灵活性，并且在时间维度上影响较小。由于真实人物的形象具有局限性与制约性，因为动漫IP形象可应用于各种文化旅游产品中，更好地达到区分不同品牌文化的目的。通过动画短片、动画剧集片、在线漫画、漫画书、网络游戏、手机游戏、动漫衍生品等各类形式将辐射人群扩大。动漫IP在旅游文化传播中的作用不断增强，与当今社会中动漫文化的流行密不可分。动漫文化是当今社会的一种流行的文化现象，它也是一种被社会各阶层所接受和喜爱的旅游文化产品。

四、动漫IP助力文旅融合发展

动漫IP被广泛接受并不是因为它的娱乐性，而是其自身的艺术地位，并且融汇了文学、绘画、音乐、电影的综合技能，创造出了一种为全年龄段消费者所喜爱的新型艺术表现形式与虚拟体验感。在当今的文化旅游整合与交流中，品牌建设越来越重要，因此“品牌形象”在动漫IP的开发中发挥着重要作用。动漫IP的市场价值取决于好的故事，这个核心元素是动漫IP 发挥市场价值的基石，也能提升文化的传播广度和影响深度。新媒体时代高速发展，优质的动漫IP具有文化价值、精神价值和经济价值，使其在文旅产业中发挥最大作用。

（一）动漫IP的引擎作用

动漫IP艺术风格多样具有丰富的象征性和联想性等特征，并且其中蕴含着传统文化，使其与文旅的结合凸显典型性、艺术夸张性、虚拟生命性、文化性、故事性、娱乐性、幻想性、跨文化性。它在提高观众文化旅游意识和传播价值方面具有特殊的地位。从文化和旅游产业发展趋势来看，动漫IP产品对整个文旅产业链条起到了引擎作用。动漫IP的内容是产业发展的核心内容。从动漫产业结构性布局来分析，IP价值的变现渠道在内容核心层之外，扩展范围包括众多衍生产品的设计开发与销售，以及主题公园、旅游景区、博览会等。深化研究动漫IP产品多样化的艺术形式，同时在创作上体现文化和旅游的融合性和主题化，强化创意、创新和迭代更新。在新时代背景下，以传统文化转化的动漫IP服务文化旅游的融合发展，进一步实现传统文化的传承与发展，实现华夏文脉承继，发挥文化旅游覆盖面广和动漫IP传播维度宽的特性，以此展示中华民族优秀灿烂艺术文脉，开创与国际文化交流的新格局，为动漫与文化旅游融合发展领域开辟出崭新天地。

（二）动漫IP的虚拟体验感

IP是一种知识财产，对IP的开发能够不断地挖掘其文化价值和经济价值。通过IP在动漫产业的快速发展，从IP中凝炼出的创意与思想，以动漫形式将其经典内容和文化符号展现出来，作为IP产业链开发的重要源头。动漫增强文化、旅游产业的虚拟体验感。优质IP的目标是要最大限度地实现市场效应，一个好的故事才是IP可营销的前提，才能被大众熟悉和认可。面对科技的快速发展，动漫IP的虚拟体验感越来越受大众所重视，可给观者增添许多想象的空间，感受异于现实生活中的场景。在《功夫熊猫》中，阿宝演绎的角色将中国功夫的外形与内在中所隐含的信息传达得淋漓尽致，让观众可以融入其中感受动漫带来的虚拟体验感，真切地感受功夫的“力”所带来的力量与正义，以及“气”所带来的内心的平和与安定。以虚拟体验的逼真感受，让观者喜爱其中蕴含的文化，进而使传统文化得以传播，形成被粉丝所喜爱的动漫IP，因此，粉丝群体是支撑IP产业发展的重要基础。而IP的发展动力则来源于粉丝群体的主动关注和消费。从近年来动漫电影的主题来看，范围从自我的成长关怀到人类命运共同体的关注，从环境、战争到科技都有涉及，这就在一定程度上扩展了动漫电影所承载的内涵，同时提升了动漫IP的虚拟体验感。

（三）动漫IP强化品牌建设

IP的好坏取决于故事的内容是否有高辨识度和独特性，进而形成的IP符号的形象，其形象的个性和能力特点是否具有典型的特征、系列性、时代性和创新性至关重要。因而，动漫IP有助于强化文化、旅游业的品牌建设。动漫IP产品的开发与创作要适用于区域文化旅游产业发展，需要体现文化和旅游的融合性，还需要将内容主题化，强调持续的创意和创新。进而动漫IP产品的外貌设计、表现形式、创作模式和传播渠道都出现了一些新特征。动画的生命周期比一般文化产品的生命周期长。进而实现文化旅游与动漫角色形象的品牌化。

在当今的文化旅游整合与交流中，倾向于以品牌建设为主体，因此以形象动漫人物为核心的“形象经济”起着越来越重要的作用。其中，动漫角色形象是载体，在建立品牌与消费者之间的联系过程中具有独特的优势和功能。动漫与文旅的结合具有典型性、艺术夺张性、虚拟生命性、文化性、故事性、娱乐性、幻想性、跨文化性和艺术风格多样性以及自由而丰富的象征性和联想性等特点，它使动画在提高观众文化旅游的意识和传播价值方面具有特殊的地位。正是由于动漫角色的各种特点，一方面可以更灵活地融入项目沟通中的广告、公关和营销活动中，另一方面，成功的动漫角色图像比逻辑语言和抽象视觉符号更有效且更具亲和力。动漫人物形象具有跨文化特征，使文化旅游项目跨越民族文化差异，以动漫人物形象为基础展现人类社会的共性。邯郸京娘湖旅游景区以传统民间故事为背景，创作京娘的角色形象、动漫短片及衍生品，着力打造初京娘湖的品牌。因此，动漫形象与品牌形象的成功结合，可以使文化旅游的品牌价值得到升值，甚至使其得到动漫角色形象的附加值。

五、结语

动漫IP与文化旅游的融合发展，使传统文化与现代文明实现艺术性结合，更新了旅游资源和产品体系。河北传统民间文化转化为动漫IP，使文化传播更具针对性和创新性。通过推动动漫IP与文旅产业的结合，促使文化传播内容形式、发展模式与应用技术上得以创新，有助于保护和开发地方特色文化，丰富和完善旅游产品的内涵及价值，有助于促进地区经济结构的转型与发展，为当地带来良好的综合经济与社会效益。动漫产业链具有延展性，能够丰富旅游文化的传播形式，同时也为展现本土文化内涵提供了多向选择，是推动文旅产业创新发展的必然要求，也是实现动漫产业价值最大化的客观需要。动漫IP产业的发展离不开传统文化的继承与创新，对地域文化的深入挖掘与研究有助于促进当地动漫产业的迅速提升。通过利用丰富的民间艺术资源，打造具有地方特色的动漫产业平台，大力发展民间文化艺术，创办具有自主独立品牌特色的动漫艺术产品，开发既具普及性、实用性，又具地方特色的文化艺术品和动漫衍生产品，以此作为宣传地方文化、拉动旅游经济的着力点。