中国元素在现代包装艺术设计中的应用

2020-07-13

河北画报 2020年20期

广西北部湾恒信资产经营有限公司

将中国传统文化元素融合到现代包装艺术设计中，既是促进民族文化与世界文化相互交融的重要途径，同时也是引领国际包装设计流行趋势的关键举措。本文将概括中国元素在现代包装设计中的应用背景和应用形式，并提出促进二者结合的主要方法。

一、中国元素在现代包装艺术设计中的应用背景

各个国家、各个民族都拥有独具特色的民族文化。中国传统民族文化元素是祖祖辈辈历经上下五千年的岁月洗礼汇聚和沉淀的宝贵财富。中国传统民族文化的表现形式也是多种多样的，如笔墨书法、绘画雕刻、京剧脸谱、面人皮影等。在新时代背景下，随着中西方经济往来与文化交流越来越频繁，现代包装艺术设计也逐渐融合了西方文化元素。但是我国的包装设计始终未丢根弃源，仍然热衷于本民族的文化元素。不盲从、不随波逐流也是推动现代包装设计行业发展的根本路径。

二、中国传统元素在现代包装设计中的应用路径

（一）传统元素色彩的应用

若想将色彩元素融合到现代包装设计中，首要前提是深入了解色彩元素的象征意义。在中国传统民族文化体系中，色彩元素具有一定的主观性与装饰性特征。一般来说，在设计中，设计人员往往会将纯度与饱和度较高的颜色作为上等色彩，将纯度与饱和度较低的颜色作为下等色彩。通常，消费者对产品的第一印象是通过观察色彩而形成的。换言之，产品外包装的色彩会吸引消费者的注意力。对于现代设计人员来说，不仅要具备良好的色彩判断能力，还应具备一定的色彩视觉识别能力，进而对色彩元素进行协调搭配。另外，将色彩元素融合到现代包装设计中，还要进一步凸显地域文化特色，彰显民族气韵，增强消费者对产品设计理念的认同感。

（二）传统图形元素的应用

在传统文化体系中，图形元素拥有深厚的思想文化内涵，以及张扬的人文主义精神。传统图形元素在现代包装设计中的应用较多，如龙凤纹、团花纹、松竹纹和青花纹等。在产品包装设计中，设计人员要促进传统图形元素与现代设计理念的深度融合，提升产品的文化内涵，扩大品牌的市场效应。例如，设计人员可以将龙凤纹设计在中秋月饼礼盒上，寓意吉祥富贵。一方面，升华整体设计的文化韵味，另一方面激发消费者的情感共鸣，迎合消费者的价值取向。设计人员在引用传统图形元素时，还需格外注重对图形元素的加工改造，确保传统图形元素与现代设计理念的协调性。

（三）传统文字元素的应用

文字设计在现代包装设计中的作用是传递信息。首先，包装设计中的文字可以对产品的内容加以阐述。其次，包装设计中的文字具有较强的表现力。艺术性文字可以给人带来一种朦胧绰约的感觉。将传统民族文化中的文字元素融合到现代包装设计中，是迎合当代消费者审美观念的重要表现形式。同时，这种艺术审美与文化审美的深度契合，也可以为商家创造巨大的经济效益。

（四）传统立体图形元素的应用

陶塑艺术是现代包装设计中最典型的立体包装图形设计。陶塑艺术拥有悠久的历史。在古代，陶塑艺术多体现在民间儿童玩具上，外观造型精巧可爱，艺术风格多变质朴。在现代包装设计中，设计人员不仅需将花纹巧妙设计到泥塑或陶瓷器皿上，还要灵活且精巧地设计到其他材质的容器外壁上，由此凸显产品返璞归真的艺术特点。

在数千年的历史发展中，产品包装设计材料与表达技法愈加多样化，民间流传形式多变。例如，山西汾酒、泸州老窖与贵州茅台等酒类产品的包装艺术设计，仿照景德镇青花瓷的立体造型，对酒瓶的外观形态展开设计。

三、促进中国元素与现代包装设计的融合方法

（一）深入了解中国传统文化

中国传统民族文化是一种无法触摸的，只能通过感知和意识进行理解的文化形态，这就意味着对传统文化元素的应用，不能单纯地生搬硬套。中国的书法文体多变，且各种文体形式之间存在显著差异。不同的文体形式所具有的意识形态不同，表达的思想理念也各不相同。为此，设计人员在引用传统文化元素时，既要坚持尊重文化的原则，保留原汁原味的艺术特色，又需迎合公众审美，对文化元素展开适当的改造。由此，使经过包装设计的产品成为一件精美的艺术品。

（二）合理取用传统文化元素

现代包装设计对传统文化元素的取用要适度。在包装设计中多采用比喻、联想和象征三种手法。其中，比喻是指对两件不同事物所具有的相同的意识形态和表现特征加以精准定位，促使多数受众群体达成共识，激发受众的情感共鸣，加深对产品的印象。联想，是指以事物的外在形象为基准，引导受众趋向于设计人员的设计理念。象征，是指通过人们对某种事物的意念化及共性认知，合理取用文化元素。