中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用

延边大学美术学院

当前社会经济的发展呈现了多样化的趋势。人们在物质生活获得极大满足的同时，也对精神层面提出了新的更高的要求。为了更好地满足当前人民群众对视觉传达的不断发展的需求，可以将中国的传统文化元素应用进来，是一种新的设计趋势。鉴于此，相关人员需要清醒地认识到这一点，并结合现实进行合理的渗透，使两者更完美地结合，创造出更多更好的视觉传达设计作品，有效地满足人们对美的追求。在这方面，加强中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用具有重要意义。

一、视觉传达设计的概念和特征

（一）视觉传达设计概述

视觉传达设计是指使用图形化的视觉符号和插图。直接向受众传达各种信息的方式设计的主要功能是产生与日常生活中信息的传播和普及有关的效果，如报纸、广告牌等。这些被认为是中国视觉传达艺术的范畴。在中国设计史上，视觉传达艺术的设计师们在梳理中国传统艺术元素的过程中，往往会运用各种形式的文字和色彩，加入一些巧妙的艺术构思，以体现中国传统艺术元素的独特性。视觉传达设计也因为它可以有效地提高文本、颜色、图形和其他整体元素，通过创新变化着不同的设计，为人们的精神生活带来改变，另外有创意的视觉传达设计，可以为人们的工作和生活产生一定的影响，以商业海报为例，海报设计形式，为设计师和观众群众直接建立沟通的桥梁。

（二）视觉传达设计的特征

视觉传达的设计既把产品完整地介绍出来，又要符合人们的审美。视觉传达的设计可以帮助企业提供经济效益，提升产品的价值，促进企业的经济发展，也带动了城市的发展。视觉传达设计的作品也需要通过独特创造性的视角进行表达，并且要在其适用程度的基础上持续提高其整体和美感。在信息时代快速发展的巨大背景下，视觉传达设计必须要充分地依靠各种高新技术设计和工具才能完成，这样不但可以使我们更好地提高视觉传达设计的水平，也可以使我们更好地改善设计效果。视觉传达设计本身就是一个人类文化的根源和基本构造，它必须要能够表现出不同民族文化元素在作品中的特征。

二、中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用技巧

（一）传统色彩元素的应用

在视觉传达的设计过程中，色彩元素的应用较为突出，协调的色彩可以给观看者带来舒适的感受，色彩对观赏者起着直接影响的作用。如果在设计过程中进行大胆的色彩搭配，可以有效地吸引观众的视线，给他们留下深刻的印象，可以达到更好的传播效果。不同的颜色有不同的含义，如中国红，在我国代表着喜庆，经常被用于节日和结婚、生日等场所，而且经常被大面积使用，可以给人们一种喜庆的感觉。对于设计师来说，在设计过程中要充分考虑不同颜色的搭配和组合。不同的场景应该用美丽的中国传统色彩元素来弘扬中国传统文化的精神。

（二）传统文字元素的应用

我国的汉字有着几千年的发展历史，在视觉传达中巧妙地引用汉字元素，观看者在享受美的同时，还可以加深对设计的理解。随着我国汉字的不断发展，书法具有这较强的中国文化价值，它可以使观看者在民族自豪感的基础上产生亲切感，使观众在视觉传达上更喜欢它。另外，诗词对人们的情感有着很深的影响。我国的唐诗宋词就具有浓厚民族特色，在视觉传达设计中添加诗词的元素，可以将中国的传统价值观潜移默化地传达给受众。将文字元素以各种形式加入艺术视觉传达设计，在传导中华民族传统文化的同时，也加强了视觉传达作品的意图表达，产生了事半功倍的效果。对于设计师来说，充分了解深厚的汉字文化，在设计中巧妙运用汉字元素，可以使设计更具艺术性。

（三）传统装饰元素的应用

传统装饰艺术和元素反映了我国传统民族文化的特征。不同的艺术和符号反映了我国古代人们的爱和向往。我国的民族传统艺术元素有很多，如民间传承下来的剪纸、编织、雕刻、壁画等。这些都是我国劳动人民在劳动生活中摸索创造出来的已出元素，它们被赋予了人民群众朴素的品质，也代表了劳动人民向往美好生活的意愿。随着我国社会的不断发展前进，国内设计师越来越重视对传统文化的应用。传统装饰元素符合我国群众的审美，而包括传统装饰元素的设计作品更能掌握受众的需求。关于视觉传达设计师来说，传统的装饰元素在视觉传达设计中的运用，不仅是对传统装饰元素的推广和承继，也是视觉传达设计作品在我国市场的发展方向。两者的结合能够起到互补的效果。

三、结语

中国传统文化源远流长，是中华民族智慧、艺术和哲学的结晶。视觉传达设计具有丰富的文化内涵，丰富的表现形式和展示效果，满足人们的精神需求和艺术追求，提高人们的审美意识。它有助于大众树立正确、积极的审美意识，从而促进中国传统文化的传播，让人们了解中国传统文化的同时，接触中国传统文化。将中国传统文化元素融入视觉传达设计可以从色彩、文字、装饰、图案、绘画五个方面进行。通过听觉和视觉，可以促进传统文化的传承和发展，也可以提高视觉传播产品的经济效益。