论成衣设计的前期准备

何元跃

（中国美术学院上海设计学院，上海 201203）

自工业文明诞生以来，伴随着缝纫设备的发展，服装消费从量体定制到成品选购，现代人从里到外、从上到下的着装，绝大部分从成衣商品中选购获取，故而成衣设计非常重要[1-3]。

1 成衣的概念

成衣一般有3个基本特征：（1）由工厂批量生产的成品衣服，它属于近代工业产品；（2）按一定规格、号型标准，产品系列化，质量标准化，包装统一化，并附有品牌、面料成分、号型标注、洗涤保养说明等标识；（3）成衣在设计制作前并没有具体的穿衣对象，必须通过市场调研以目标消费人群为虚拟对象进行设计、生产和销售，图1为成衣加工车间。

图1 成衣加工车间

现代服装企业在新产品开发前，必须明确目标消费者的喜好、消费能力、仓储与物流以及市场流行趋势等，经过新产品开发设计、生产加工和市场流通几个环节实现成衣销售。其中，成衣设计的好坏是服装企业销售成功与否的前提条件。

2 影响成衣设计的因素

2.1 品牌风格

当今的服装消费市场，早就供大于求，服装消费也不仅是满足保暖、遮羞需求的概念，追求时尚、追求个性、追求理念是消费市场的主流。消费者不仅要时尚，更多的是着装能够体现自我价值。所以，品牌成衣需要在一个统一风格的基础上去满足目标消费者的各种需求，见图2。

图2 市场上在售成衣展示

2.2 时代精神与流行元素

把握时代精神和流行方向是成衣设计的大前提，原因是成功的成衣一定是反映时代风貌的。成衣设计师应该善于把握时代风向，时刻收集各种流行情报，及时总结提炼流行趋势的款式、色彩、结构、材料、装饰、细节、搭配等要素，并把其融合进品牌成衣风格中，设计出既有时尚感，又保持鲜明品牌风格的新款产品。

2.3 市场销售

由于成衣是商品，所以市场是左右品牌成衣设计师的重要因素。设计师在开发新产品前一定要了解本品牌的销售业绩，销售报表要详细分列出各种销售情况，进行仔细分析和总结。了解目标消费群体的最新动态，把握并迎合他们的内心诉求，真正做到在适当的时间、地点推出适当的款式。

2.4 商业成本

追求利润是所有品牌成衣企业的首要目标，市场运作会有许多因素影响利润，而利润和销售率有时并不成正比。设计师在设计中必须考虑新开发产品的材料与劳动力等在内的成本因素，即服装材料和劳动力费用之间的比例因款式不同而有变化，但这种变化必须达到或接近适当的品牌价格定位。

2.5 工艺技术

设计师必须考虑什么是工厂可以生产和把握的以及能够略微变动的范围和使用克服设计难题的预案。

3 成衣设计的前期准备

3.1 为何设计（Why）

设计师在动手设计之前先要了解成衣设计目的所包含的3个方面：（1）从消费者的角度，成衣新产品开发设计是为了不断满足消费者享受服装所带来的社会需求的审美性和自然需求的实用性；（2）从制造商的角度，成衣新产品开发设计是开拓市场、获取利润；（3）从服装商品企划的角度，是服装企业向社会表现其所确定品牌的理念与服务。

3.2 为谁设计（Who）

由于成衣设计是对目标消费者进行虚拟定位，所以在新产品开发时必须对目标消费群体进行再调研。了解消费对象的变化特点，根据不同地区消费对象的喜好、习惯、人体骨架、尺寸、品质要求和各种流行趋势发展，结合主题概念对目标消费群体进行有针对性的设计。

3.3 何时穿着（When）

人们着装始终和时间季节有关，从大的角度来讲，服装有时代性，从小的角度可以分成年、季、月、日和时。设计师根据企划书的要求，必须按照具体季节、上市波次的时间节点进行设计。

3.4 用于哪些地点和场合（Where）

着装一定要考虑时间、地点、场合这三者的关系。不同地区的地理风貌和气候条件是不同的，对时尚成衣的感受也会有很大差异。所以，设计师应该了解产品是针对什么地区的消费群体，还要考虑其成衣产品是用于什么场合的。

3.5 设计需考虑什么（What）

任何服装都有社会的审美价值与生理的实用价值。成衣设计同样要遵循服装给予人体的生理舒适性和心理的审美性。消费者着装的目的性常常是多样的，同样的时间、地点，同样性别、年龄的消费人群，着装目的可能是完全不同的，有的希望保持年轻，有的想显示成熟，有的表现富有，有的追求低调。所以，新产品开发应该明确产品的表达方向，满足消费者的某种需求。

3.6 如何运作（How）

现代成衣加工、消费牵涉许多方面，设计师要了解纺织，服装业上、下游的情况，甚至是跨行业的情况变化，如畜牧业、家禽业、种植业、石油工业和运输业等的一些情况。原因是这些行业的产能增减直接关系到服装业的成本增减。服装设计、生产、销售过程中的各部门协调也是非常重要的，做到心中有数，难度适中、质量和进度可控。

3.7 产品成本控制（Cost）

服装成本包括材料费、制造费、运输费、营销费和经营费、税费等。成衣在市场上的零售价格通常是服装净成本（材料费和制造费）的3～6倍，多则达到10倍。产品成本与零售价之间的差距与品牌定位有关。一般来讲，定位于大众品牌的产品成本与零售价之间的差距小、产量大、品质要求适中、市场竞争激烈、对产品价格敏感。定位于小众、高端品牌的产品成本与零售价之间的差距大、产量少、市场竞争小、品质要求高、品牌声誉响、价格贵。由于成衣零售价与成本价形成倍数关系，所以设计师在开发新产品时应该合理控制成本，使其与品牌定位相适应。

3.8 产品交流能力（Communication）

在现代社会中，服装承载着时代信息通过广告、博览会、走秀表演、商品陈列、促销活动等多种方式传递给消费者。消费者再通过穿着服装将兴趣爱好、社会地位、个性品位、气质修养等展现给社会。在这一过程中，服装作为一种无声的交流载体，表达了设计者的思想理念，企业的品牌形象、声誉、服务和消费者的情感、个性等。

3.9 产品流行要素（Fashion）

设计师在开展设计工作前，必须对当前的流行要素进行调研与预测，了解最新国际流行信息和服装上、下游产业发展信息，并经过认真消化吸收，把各种流行要素与自身品牌的特性进行有机地结合，只有这样，才能设计出符合目标消费群体对时尚追求的个性服装。

4 结语

成衣设计不同于表演服装设计、定制服装设计。表演服装更多地体现设计师个人的情趣爱好、设计理念与哲学艺术观。定制服装设计可以针对明确的目标消费者的性别、年龄、体貌特征、时间场合以及着装需求进行独一无二的设计。

成衣设计不仅要符合该服装所处的政治、经济、文化特征、艺术风潮、宗教信仰以及民族、民俗风貌等的时代特征，还要保持自身品牌属性、定位和思想理念，并针对目标消费群体进行深入、细化的研究，结合时间季节、地点场合、时尚潮流、个性需求、品质成本等要素，在品牌风格、服务宗旨、生产工艺特征、产业上下游、仓储物流能力、价格框架等要素上进行系列新产品的开发。只有做到这些，新产品开发才能立于不败之地。