数码插画在海报设计中的应用研究

（桂林理工大学博文管理学院 541006）

一、数码插画主要表现形式

现代数码插画是随着CG 行业的发展而发展起来的，其主要特点是广泛的利用电脑作图，由于数码插画能表现出高精度的图形图像，这就使得它能更为广泛的应用于各个设计行业，另外，我们常用的矢量图软件CorelDRAW、Illustrator 都有绘制矢量插画得功能，矢量插画由于其放大或缩小都不会改变其清晰度和色彩效果，被广泛的运用到包装设计、海报设计以及UI交互设计之中。数码插画以其绚丽的色彩和多变的形式弥补了传统手绘插画的不足，作为新时代的产物能发挥的空间越来越多。现代数码插画中所包含的基本构成元素包含：图形、色彩、版式、肌理和创意表达。

数码插画蓬勃发展的今天，各种表现形式层出不穷，对于现代插画的艺术风格形成有着极为重要的作用对，其风格形式被广泛的运用到各种商业活动之中。就其绘制风格大致可以分为以下几类：扁平化风格、写实风格、涂鸦风格、卡通风格等。

（一）扁平化风格

扁平化风格成为了这些年较为主流的一种设计风格，它将原本复杂的形态通过事物的外部结构、阴影特征、色彩形态等要素进行高度概括，撇弃其复杂的结构特点，通过高度提纯概括达到鲜明的色彩表达和形态张力。扁平化的设计风格的整体特征是风格简洁、干净、清爽、简洁而不简单，它是一种极简的设计方法，它提倡“少即是多”的美学理念，强调极简主义，更便捷的为客户展示有效信息和传递设计意图；插画设计的扁平化主要通过对所描绘形态进行概括和提炼，突出表现对象的主要特征并提纯其色彩表达，通过整体的氛围营造表达情感诉求，让观者可以很快理解设计者的情景表达。扁平化的插画风格被广泛应用于现代标志、海报、包装、网页、UI界面设计中，由于其简洁明了的设计风格被越来越多的年轻人所接受。

（二）写实风格

数码软件有不同材质的笔刷和材质，用以满足写实性插画作品，设计师可以运用传统插画绘制手法进行写实性插画的创作，这些作品往往比较强调事物的光影、空间、透视等，它们当中的许多作品通过仿照照片的表现形式，增强画面的真实感，插画师将现实生活中的物象通过各种笔刷，把握画面的明暗、光影效果进行景观还原，但相较于照片，数码插画更具表现力，视觉冲击力更强，表现与修改更为自由，同时写实风格的插画作品可以将设计师的审美趣味注入其中，让更多人产生共鸣。

（三）涂鸦风格

涂鸦风格最早出现在20世纪60年代，最为常见的就是墙面涂鸦，视觉冲击力较强，画面随意而张扬，后来人们将原本在墙壁涂鸦画画延伸至用电脑进行绘制，风格多为大胆、个性、张扬、简单、凌乱。由于其夸张的形态，随意的表现形式、自然的笔触以及随性的色彩半点，受到了许多大众的喜爱，被广泛的应用到店面装饰、产品外包装中。

（四）卡通风格

卡通风格是现代商业插画设计时常用的一种表现方式，采用拟人化、夸张比例、趣味叙事的方式来塑造商品特有的趣味性，从而吸引消费者的关注。卡通风格插画在当前的商业领域中运用得非常广泛，由于消费群体的改变，越来越多的年轻人喜欢这一风格的设计，他被广泛的运用到儿童绘本、商业插画、产品包装、海报设计之中，成为了现阶段很受欢迎的一种表现方式。

二、数码插画在海报设计中的应用

海报设计主要分为商业海报设计和文化公益类海报设计，由于其投入成本低，视觉效果强；被广泛的运用到社会的各个领域，可以说，海报设计最能体现平面设计的形式特征；插画设计作为现代设计的产物，其表现形式的多样性刚好契合了海报展示形式的特性，丰富了现代海报的呈现方式。

（一）数码插画在海报设计中的应用分析

随着数码技术的发展，现代海报的表现形式也发生了诸多变化，使其原本呆板、单一的表现形式有了新的生命力，其呈现方式上向多元化发展；数码插画作为图形艺术的表现形式，它借助电脑手绘来表现各种形态，传递某种信息。数码插画与海报设计的相合，使得现代海报呈现方式更加多元化，在思维方式、观念表达上有了新的内容：一方面，数码插画其构成元素更为多元，这就促使海报的艺术形式有了新的变化，使得现代海报脱离了传统单一的呈现商业或文化诉求，更加强调给人们传递美的视觉感受。另一方面，伴随着互联网传媒方式的发展，数码插画也有了新的绘制工具和表现方式，传统的数位板被更为快捷方便的平板电脑所取代，使得它能更快更好的满足平面海报的发展，从而促成现代海报朝交互动态形式呈现。最后，数码插画在探究现代海报发展的可能性上做出了突出贡献，在技法上丰富了插画设计的表现手法，拓展了插画设计的创意空间。通过数码软件中的功能效果赋予了平面表现中无法实现的视觉效果；手机通讯技术的发展，原本仅需纸质呈现的海报开始通过手机、电脑媒介传送与他人，其中不乏以些动态交互的海报作品，它们能更好的把握人们的视觉习惯，使得原来静态的视觉呈现多了些许互动的效果，能更好的使观者有参与感。

（二）数码插画在海报设计中的应用

数码插画的发展，印证了文化产业能够越来越快的满足人们的视觉要求，脱离了纸张，无论是电子产品的色彩精准度以及其可复制的呈现方式，都大大方便了现代人的生活习惯和文化追求，其丰富多变的表现形式也刚好弥补了现代设计中缺主题、缺形式的现状，数码插画被广泛的应用到包装设计、在现代商业海报中的应用已经逐渐成为一种时尚，它在某种程度上迎合了现代大众的审美取向。

1.数码插画在商业海报中的应用

数码插画被广泛的运用到商业海报中，正是时代的产物；传统海报的表现形式大都是以软件合成为主，配合摄影技术的发展使得商业海报符合当代人的消费审美。现如今，数码技术的飞速发展，人们绘制插画的媒介发生变化，由原来的纸本到数位板再到平板电脑，数码插画已经逐渐进入人们的生活，改变着大众的审美；商业海报作为引导消费潮流的重要媒介，承载了现代市场环境中的视觉呈现部分，若背离当代消费主力军80、90年代的审美取向，在传播力度上会受到一定阻碍。这一代人被称之为“卡通一代”，对手绘图案有所偏爱，在商业海报中加入数码插画元素，可以很好的满足现代市场环境中的视觉效应，从而满足消费者的需求；以香港插画师倪传婧为例，2017年鸡年春节她成功为Apple创作了《吉星高照》插画海报。商业海报作为一种视觉载体，图形元素能较好的传递内涵寓意，让大众更易理解和接受。能被更多的年轻消费群体所接受与追逐。

2.数码插画在文化公益海报中的应用

文化公益类海报从表现内容上来看与商业海报有所不同，在思想表达上更注重反映社会的价值观、审美观、道德观等，它对社会环境和人们的思想意识有一定的指引作用；文化公益类海报大都不以盈利为目的，强调社会准则和要求。近些年，文化公益类海报收到外来文化的波及，多种设计思潮相互碰撞，其表现形式过于单一、创意雷同。虽有一定的传播功能，但整体上过于千篇一律，缺乏原创性和艺术性。随着数码传媒的发展，艺术创意形式的多元化刚好弥补了这些。文化公益海报大都需要阐述文化倾向和社会道德价值，数码插画可通过拟人、夸张等手法赋予其新的视觉效果，一方面增强画面的视觉效果；另一方面提高海报的视觉趣味性。