新媒体环境下西柏坡红色文化传播研究

任丽芬 齐志辉

河北美术学院

红色文化是中国特色社会主义文化的代表，其丰富的文化内涵和精神意蕴成为中国人代代相传的精神财富。河北省平山县西柏坡作为红色革命圣地，是新中国的起点和转折点，肩负着红色历史文化传播和发展的使命。面对当前新媒体传播媒介和技术的不断发展，通过结合新的技术手段挖掘多种形式的传播途径来推动西柏坡红色文化的传播，从而架构出一套有利于西柏坡红色文化发展的有效传播途径，为西柏坡红色文化的传播改进提出具体的方法是本文研究的主要内容。

一、新媒体传播及红色文化传播

（一）新媒体传播

随着网络技术的不断发展，数字化的新媒体时代已经到来，智能手机、QQ、微信、微博等新媒体平台以及AR、VR等媒体技术已经改变了我们的生活。新媒体巨大的传播能力，打破了传统传播媒介受时空、地域等条件的限制，其传播方式的便捷性、传播内容的广泛性以及传播主客体之间的互动性和时效性是传统传播媒介无法企及的。因此，利用新媒体传播媒介探索红色文化传播的时效性，有利于我们更好地传承红色文化内涵，实现红色文化传播的创新与发展。

（二）红色文化传播

红色文化是中国特色社会主义精神文化的代表，其丰富的精神意蕴和文化内涵始终是中国人代代相传的精神财富。随着中华人民共和国成立70周年等具有重大历史意义的活动的开展，红色文化和红色精神得以更广泛的传播和展示，而新媒体的出现和发展，也为红色文化的传播带来了新的契机。河北省平山县西柏坡作为红色革命圣地，是新中国的起点和转折点，肩负着红色历史文化传播和发展的使命。面对当前新媒体传播媒介和技术的不断发展，如何利用新的传播技术和受众感知环境对西柏坡红色文化的价值进行更好地发掘和互动展示，对于红色文化深入人心、代代相承，带动红色旅游产业集群建设具有重要作用。

二、西柏坡红色文化传播的价值、现状与困境

（一）西柏坡红色文化传播的价值

西柏坡红色的文化精神构建了英雄河北“红色太行山”的文化血脉，是中国人民珍贵的精神财富。勇于探索、实事求是的创新拼搏精神为河北的文化精神文明建设指明了前进的道路。敢于拼搏、敢于夺取胜利的精神成为河北精神文化建设的动力源泉。依靠群众、立党为民的工作作风是河北精神文化建设的根本出发点和落脚点。发扬团结统一、民主的政治制度是河北文化大发展、大繁荣的根本保证。以“谦虚谨慎、艰苦奋斗”为主题的自律精神是河北文化建设的重要核心内容。总之，西柏坡的红色文化精神涵盖了我国全体人民更是河北人应有的世界观、价值观、理想与目标、做人准则，与社会主义的价值体系在本质上是完全一致的。它构建了英雄河北“红色太行”的文化血脉，自然就成为了河北文化建设过程中重要的思想和根本。

（二）西柏坡红色文化传播的现状与困境

习近平总书记曾指出：“任何美好幸福的生活，都不是轻而易举得到的，都离不开勤奋勇敢、奋力拼搏的艰苦奋斗精神。”在传播西柏坡红色文化的过程中，既要保护重点文物古迹等有机形态，同时，也要大力宣传和发扬西柏坡文化精神。在当今网络发展的飞速时期，西柏坡文化并没有跟上信息时代的发展，导致西柏坡红色文化传播单一，很有局限性。具体体现在：一是西柏坡文化的传播内容没有跟上新媒体的浪潮，没有发挥它本身该有的影响力，只是在网络上局限地发挥作用，没有真实有效地利用网络资源，把网络资源利用率最大化。虽然我国对西柏坡红色文化教育越来越重视，但是传播的渗透力却远远不够，而对西柏坡作为革命圣地之一，知道的更是少之又少。二是在宣传组织西柏坡红色文化的工作上，主要依靠国家领导人和地方政府进行思想爱国主义教育，这也大大影响了西柏坡文化对外宣传和推广的深度和广度。并且对于主流媒体和地方媒体的网络推广更是少之又少，存在传播的形式处于边缘化、范围狭窄、形式不新颖等问题。

随着5G网络时代的到来，新媒体技术、领域的发展，使信息传播速度越来越快，传播的范围越来越广，传播的路径越来越多。但是西柏坡文化的传播仍然以传统媒体的形式为主，而在当今新媒体文化传播的网络时代，仅靠传统媒体的传播形式是达不到预期效果的，主要有两个原因：一是对西柏坡红色文化的传播过程缺乏深入思考，其表现在对传播内容、传播方式和传播路径的整合力度和创新研究不够。西柏坡红色文化的传播的未能与当前的社会发展进行很好的结合，对当今时代发展与红色精神的相关主题更新信息不及时，对不同阶层的受众的吸引力不足。红色文化中没有融入现代符号，缺乏趣味性、吸引力和感染力，导致传播效果不理想。二是随着科学技术的不断发展，对受众的需求挖掘不够，应挖掘符合不同受众群体的不同需求，应该了解不同受众群体的真正需求，有针对性地对传播西柏坡红色文化。

三、新媒体环境下西柏坡红色文化传播的策略

（一）强化互动性——VR/AR传播

对于新媒体时代红色文化在现场的传播，增强与观众的互动性是至关重要的，对于增强与观众的互动性方面，可以使用当下流行的VR与AR技术。

VR技术指虚拟现实技术，通过这种技术可以给观众营造一种身临其境的感觉从而产生强烈的现场感，可以将革命遗址、历史事件、人物故居等红色文化的内容制作成VR展示品，并通过现场或互联网平台为观众提供服务。VR技术的虚拟现实能力可以使观众感受到接近真实的历史事件，强化红色文化的渲染力，相比于传统而单调的单项展示更能够增强红色文化与观众的互动性。此外，互联网平台的VR展示品可以使观众在足不出户的状态下享受与在展馆相近的服务，这种方式可以借助互联网平台强大的信息传输能力来传播红色文化。

（二）利用新型媒介——微信、微博

在新媒体时代，微信和微博是新媒体中两大最受群众欢迎的文化传播媒介，使用量和受众范围也最为广泛。因此，在新媒体时代传播红色文化，应当积极利用这两大传播媒介，通过新型媒介的优势扩大红色文化的影响力。

微信与微博作为新媒体的代表，其重要特征之一就是“碎片化”与“快消化”的文化传播，正是因为这种特性，人们在微信与微博平台上很难看到长篇累牍的文章或以小时计数的视频。而红色文化内容丰富、篇幅较长的特性使得其难以直接在新媒体平台上传播，因此，红色文化在新媒体上的传播需要进行调整。例如，将完整的历史事件拆分成小短篇文章，并适当地修改表述的方式，降低文章的严肃性，使其更易于被接受；调整视频的时长，将完整的视频按照时间节点或讲述事件拆分为短视频。相关的宣传部分也应当加大新媒体平台上对红色文化的传播力度，以提升红色文化在新型媒体上的点击量。对于新型媒体来说，高的点击量可以使更多的人看到红色文化的宣传内容，从而利用群众效应进一步加强对红色文化在新媒体平台上的再传播。

四、结语

红色文化对实现中华民族的伟大复兴、弘扬社会主义核心价值观有着重大意义。新媒体环境下红色文化传播的主要问题包括与观众的互动性不足和主要传播形式的不足。最有效的解决方法是利用新媒体的特点加强自身的传播，利用先进的VR和AR技术增强与观众的互动性；对表现形式进行适当的调整以适应当下流行的新媒体平台，如微博和微信等传播方式，使红色文化在新媒体平台上能够更好地传播，此外，积极地开发游戏视频技术，利用游戏实现红色文化在青少年群体中的传播也是至关重要的。