美国第一代设计师——雷蒙德·罗维

袁静

山东工艺美术学院

一、时代背景

20世纪20年代后期，美国各界企业面临着生产过剩、产品滞销等众多问题，由此催生出现代广告业，在这个时期显示了其强大的市场引导威力。随后，消费者开始对产品提出款式、舒适度等要求，制造商们开始更加关注产品包装、造型以及色彩等，并将其作为促销的手段，更好地吸引了消费者的注意，极大地丰富了消费市场，使美国在当时成为世界上最发达的消费品生产国。在这一时期，工业设计师也成为了一个独立的职业，美国也是最早实现工业设计职业化的国家。

雷蒙德·罗维于19世纪末出生在法国巴黎的一个富裕家庭，后来移民到美国，成为美国最著名的第一代工业设计师之一，他的名字几乎是美国工业设计的代名词。第一次世界大战后雷蒙德·罗维来到美国，作为一名自由的设计师，起初为《时髦》杂志做过时装展示设计，后来也做过橱窗展示设计，一生投身于造型设计、包装设计以及企业形象设计（也就是现在的CIS体系），参与的项目多达几千个。从交通工具到工业产品，从可口可乐的瓶子到美国宇航局的空中实验室计划等，设计的内容十分广泛。他设计的产品中，有许多是具有人情味的，具有美国一代设计师典型的特征：关注设计的美感和消费心理的研究，这也使他成为既具有人情味又具有工业化特征的设计家之一。

二、雷蒙德·罗维的代表性成果

1929年，英国企业家格斯特纳邀请雷蒙德·罗维重新设计复印机，旧型号的复印机结构比较复杂，加工比较麻烦，经过雷蒙德·罗维的精心改进，他不仅对复印机的外形进行简化处理，而且对复印机的安全性能进行重新设计，由于他改进的复印机无论是造型还是功能以及生产方面都远远超过了旧型号的复印机，立即取得了消费市场的好评，这次成功的设计成为雷蒙德·罗维人生的一次重大的转折点，从此客户纷至沓来，他涉及的范围也越来越广泛。20世纪30年代，他设计了许多流线型的交通工具，如火车头、汽车、轮船等，流线型是美国样式主义下的一个典型代表，根据空气动力学原理，后发展成为一种流行样式运用到交通工具上。流线型作为20世纪的流行样式，最早可以追溯到19世纪人们对鸟类、鱼类的观察，人们认识到仿生设计可以有效地减少空气阻力，设计师们开始把这种仿生设计运用到交通工具上，大大提高了运行速度，同时，人们也认识到滴状物体受到的阻力小，设计家从中找到灵感，经过反复尝试并将其运用到设计当中。

1929年，雷蒙德·罗维开设自己的设计事务所，开始了漫长的设计生涯，直到50年代，他的设计事务所发展到了相当高的水平，主要从事交通工具设计、工业产品设计、包装设计（尤其是企业形象设计），在他的领导下，公司所有的设计项目，即无论谁的设计都统一标注“罗维”设计，虽然这种做法使设计人员有诸多不满，但由于雷蒙德·罗维给员工的待遇丰厚，公司内部员工异声也并不多，这种做法也大大提高了公司的知名度，设计价格也因此提高。直到80年代，雷蒙德·罗维设计事务所成为当时经济实力最强、规模最大的设计公司。

对于雷蒙德·罗维来说，最重要的不是设计哲学、设计美学的观念，而是设计效益，对于他而言最美丽的曲线就是销售上涨的曲线，表现出高度的美国实用主义特点。他不仅注重人情化，更注重的是商业效益，雷蒙德·罗维追求的设计原则是：简练、易维修、经济耐用，美国设计（样式）追随市场的设计理念在雷蒙德·罗维的设计中得以体现。可口可乐是1919年在美国兴起的一种饮料，最初的设计并没有独特之处，经过雷蒙德·罗维承担的一系列设计之后，包括瓶子、标志等，他运用深红色底、白色字体，一根连续的波状曲线把整个文字连接起来，构成了和谐的效果，他的设计标志最为成功，这一标志的成功成为了与基督教的十字架、伊斯兰教的新月标志和纳粹党标志齐名的四大标志之一。

1935年，雷蒙德·罗维为美国的西尔斯公司设计了“冰点”冰箱，这一年也是他设计生涯中重要的一年，他设计的“冰点”冰箱造型简单、设计良好，改变了原来电冰箱的结构，合理地改进了电冰箱的内部结构问题，奠定了现代电冰箱的基本造型以及结构与功能。“冰点”冰箱成功推出后，赢得了设计界的一片好评，大大突破了原有的销量，外观造型上运用了流线型，恰恰迎合了当时消费者的品味和喜好，“冰点”冰箱的设计成为当时工业设计的成功范例之一。雷蒙德·罗维把流线型运用到家电上，是借用设计样式来进行促销的一种手段。那么运用到交通工具上，雷蒙德·罗维根据空气动力学原理，采用其流线型进行设计，则达到了其运行速度提高、能耗降低的作用。

三、结语

综上所述，雷蒙德·罗维奠定和发展了美国的工业设计，从以上的几个设计中可以看出，雷蒙德·罗维的“再设计”大大提高了产品的外在形象以及销售数量，同时，也更好地成就了他在设计界的地位。他的成功不仅归功于他的努力以及他对专业的热爱，也应该归功于他背后的“罗维”设计团队，他们是20世纪最强的工业团队，深深地影响了美国的生活面貌。