浅析平面设计中视觉审美元素的构建

2020-07-12张静如

河北画报 2020年12期

张静如

齐鲁理工学院

一、新时代背景下平面设计审美元素的构建

（一）新时代背景下平面设计需要具有创作意识

平面设计从本质上来看属于艺术性的创作，对于从事平面设计的工作者来说，需要具有较强的美术功底。平面设计的本质就是信息的传播，这也是现代平面设计的核心意义。平面设计的创新应当切实围绕审美元素进行，还需要注意平面设计的功能性特点，设计时要明确平面设计的内涵所在。平面设计师主要是通过一些视觉元素的排列组合，进行图案的编创，将平面设计更加贴近内涵信息的传播，可以让看到的人在内心产生深刻的印象。所以也因此产生了很多的优秀平面设计作品，对平面进行设计时，需要对设计文化进行充分的了解，还需要在平面设计当中贯彻企业的经营理念，这样才可以明确平面设计的方向所在，还需要根据企业的特性选择适合本企业的设计形态，并且选择的这种设计形态可以充分地表达出设计当中的文化理念。设计师需要将想要传达的信息以及理念融入平面设计的符号当中，将信息融入图形当中，这样的平面设计具有一定的独特性，并且设计符号本身就具有独特的文化内涵，有效提升平面设计的识别度。

（二）新时代背景下平面设计需要具有艺术感

平面设计中对于标志的设计是至关重要的，对其进行设计时应当给人一种视觉上美感的享受，并且对标志图形的设计要切实地结合设计上的空间结构以及重心比例，这样才可以实现设计图形的对称以及均衡，从而实现形式美的基本原则。平面设计的构图基础是均衡，并且在进行构图设计时要讲究设计的稳定性，稳定性是人类长期发展以来，对自然进行观察的过程当中形成的视觉习惯以及审美观念，只有具有稳定性的艺术作品才可以产生美感。平面设计主要是以非对称性为主，进行平面设计时可以对创作的元素结构进行重新的组合，从而切实实现视觉上的均衡和稳定性。只有让设计在视觉上具有一种均衡稳定的感觉，才可以切实提升平面设计的整体美感。

二、设计要素的审美要求

（一）保证要素整体的有序性

在进行平面设计时需要保证设计的有序性，整个设计需要具备一个统一的形象特征，从而保证整体设计的一致性。平面设计需要通过一致性来展现平面设计的一种平衡美感，这样的平面设计才更容易被大众所接受，平衡美感也可以让大众有一种舒适的感觉。不仅如此，平面设计需要传递设计其中的内涵表现，通过设计内涵的传递，才可以更好地符合大众的审美，为大众从视觉上带来更好的观赏效果，形成呼应。

（二）艺术设计需要具备大众缘

进行平面设计的前提，是需要保证平面设计可以被大众所接受，只有被大众所接受的平面设计才是具备经济价值和经济效益的。所以在进行线上平面广告设计时，需要考虑到大众这个方面的因素，所以平面设计需要经得住大众市场的考验，需要得到大众的认可，也只有这样的平面设计才具备设计的意义。

（三）视觉上的冲击力

平面设计和传统广告之间存在着一定的区别，而这个区别就在于视觉的冲击力，平面设计会让大众更快速地了解平面设计所传递的信息，更加快速地了解其中所传递的产品信息。但是平面设计也存在不利的一面，虽然平面设计可以让大众极快地接收产品的信息，但是这样的信息传递却难以给人们留下深刻的印象，往往刚传递出来的信息就会被人们遗忘。如果平面设计想要突破这个弊端，首先要做到的就是要具有突破性的视觉效果，在进行平面设计的过程当中使用色彩较为鲜明的元素，并且在对广告题材进行选择时，需要尽可能针对性地将平面设计的内容展现在大众面前，这样的平面设计不仅更容易被大众所接受，还可以在视觉上形成一定的冲击力。

三、视觉审美构建的要素

（一）对文字进行广泛的使用

对于我国的平面设计，可以发现其中文字的运用较为广泛。汉字历史的演变，将一些客观事物进行一定简化以及规范化的处理，并且渐渐演变成一些花纹以及标志，这样可以使得这些图案变得更加简便易于书写，同时，人们还是可以通过外观图形，和其所对应的意义进行联系。这些图案逐渐内化并且抽象化，但是汉字背后的文化特征却是不变的，相关平面设计者需要通过这些简化、归纳后的文字，准确地找到与之相对应的象形关系，这也是汉字平面设计当中最为重要的一点。汉字标志的设计需要遵循汉字造字法进行设计，还需要建立在汉字书写的规律上，使得大众可以从汉字抽象化的图形中了解平面设计的重要意义所在。